原標題：掃地僧窘境，重營銷輕研發能否撐起科沃斯的千億市值？

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近一年來，在資本市場表現強勁的科沃斯，有“掃地茅”之稱，備受投資者關注。需要指出的是，因在資本市場持續不斷創出歷史新高，市值最高一度逼近1500億，也被視爲千億掃地僧。然而，在這一波持續上漲的過程中，作爲原始大股東之一的泰怡凱電器則多次減持，僅2021年1月26日至6月8日期間，就減持了1297.79萬股，減持總金額近17億元。

來自科沃斯公告

市值跌破千億，11個交易日市值蒸發450億元

當泰怡凱套現17億後，不久科沃斯再次發佈泰怡凱減持公告，此時則是清倉式減持，將剩餘股份悉數出售。7月13日晚間公告指出，泰怡凱擬在未來六個月內減持1027.96萬，按照當天價格計算，市值爲23.7億。結合上一次減持，今年泰怡凱有望套現超40億元。值得一提的是，在減持公告發後到今天，在這期間科沃斯收穫了四個跌停，市值更是跌破千億大關，截至7月30日市值爲978.6億元，相比近期高位，市值蒸發超450億元。

當在資本市場大幅下挫後，也引起了高度關注，爲此科沃斯聲稱不存在影響上市公司股票交易異常波動的重大事項，不存在其他應披露而未披露的重大信息。儘管波動期間第一時間發佈公告，但依舊沒有阻止資本市場繼續下挫的節奏，7月30日更是在盤中觸及跌停，最終以下降9.63%收盤。在這期間，也引起了外界的質疑聲鋪天蓋地。

掃地機器人前景廣闊，伴隨而來競爭加劇

從行業發展來看，掃地機器人在過去一年呈現高速增長。從經營數據來看，科沃斯增長強勁。當然，行業競爭加劇，使得營銷支出大幅提升。根據權威調研機構Strategy Analytics早前研究報告指出，新冠疫情實際上推動了服務機器人需求，且這種增長在未來幾年繼續。具體分類來看，清潔和消毒領域服務的機器人出貨量在2020年猛增165%。

行業以成倍速度增長的同時，對於該領域的廠商來說無疑帶來巨大機遇。科沃斯則是收穫這一市場紅利的典型廠商之一。因掃地機器人需求旺盛，帶來了淨利潤呈倍數增長。2020年，科沃斯營收72.3億元，同比增長36%；淨利潤6.4億元，同比增長431%。今年繼續延續高速增長態勢，2021年第一季度，營收22.25億元，同比增長131%，淨利潤3.33億元，同比增長727%。

與此同時，在該賽道上的石頭科技，淨利潤同樣也呈現倍數增長格局。2021年第一季度營收11.12億元，同比增長82%；淨利潤爲3.15億元，同比增長150%，這主要得益於全球智能掃地機器人行業處於快速發展階段，以及我國智能掃地機器人市場供給與需求上均呈現快速增長態勢。由此，通過積極的研發投入，憑藉良好的口碑，推動了行業整體技術升級以及滲透率的進一步提升的同時，也打開了業績增長空間。

對於科沃斯而言，作爲全球家用服務機器人和智能生活電器行業的引領者，在服務機器人領域，科沃斯相關硬件、傳感器、算法及 AI 等智能技術上有近 20 年的深厚積累。經過多年發展，已成爲國內領先的服務機器人品牌，是國內最大清潔類服務機器人供應商。

根據中怡康數據顯示科沃斯在國內掃地機器人市場連續多年佔據第一品牌的位置。此外，中怡康的數據顯示：2020年，在全局規劃類掃地機器人中，科沃斯佔比達45%。同時在2000- 3000元價格段及3000元以上價格段佔比分別達到 55%和 39%。這也充分反映了科沃斯品牌高端品牌優勢。與此同時，旗下添可品牌同樣通過聚焦高端智能化產品推廣，實現快速增長。2020年添可品牌收入達12.59億元，同比361.64%，營收佔比提升至17.4%。

從行業以及經營上來看，科沃斯表現強勁，這也是在資本市場持續走高的核心因素之一。當然，業績高速增長，伴隨而來的是費用大幅提升。2020年銷售費用同比增長26.7%，達15.6億元，佔總收入比例21.6%。在龐大的銷售費用支出中，用於市場營銷推廣及廣告費用高達8.36億元，同比增長42%。而投入研發的費用則只有3.38億元，佔總收入比例爲4.67%。

來自科沃斯年報

可以看出，科沃斯是一家重營銷輕研發的科技企業。也側面反映出行業競爭激烈，需要不斷加大廣告投入以此獲得C端用戶羣體。包括科沃斯主要競爭對手的石頭科技，在去年銷售費用也是大幅提升75%，銷售費用高達6.2億元。具體用於廣告及市場推廣費用爲3.18億元，同比增長160%。

針對銷售費用的大幅提升，科沃斯在年報中指出：爲進一步拓展科沃斯和添可自有品牌國內外業務，增加市場投入所致。龐大的廣告投入下，也使得科沃斯品牌在市場上展現出強勁的競爭力，並帶動了整體營業收入的增長。未來，科沃斯繼續基於科沃斯家用服務機器人、添可高端智能生活電器兩大消費業務的雙輪驅動戰略，並積極佈局和拓展商用服務機器人，打造多元化創新產品線，努力構建新的增長引擎。

2021年正式落地商用清潔機器人服務，主要聚焦金融、零售和商用清潔三大場景，發佈了旗下首款商用清潔機器人程犀。繼而開啓了科沃斯to B新賽道，深入不同的清潔場景，可用於住宅樓公共區域、寫字樓、商超門店、醫院等場合的地面清潔。對於科沃斯而言，希望把清潔這件事做深做透，持續迭代、不斷創新，賦能行業用戶降本增效及提升數字化能力，並推動商用服務機器人業務的規模化發展，以此構建業務新的增長引擎。

最後

隨着人工智能技術發展，機器人迎來最好的發展時期。與此同時，家庭清潔機器人同樣需求劇增，iRobot，科沃斯、石頭科技等家庭清潔類機器人供應商需求旺盛。僅科沃斯在2020年就售出超過310萬臺服務機器人。能看出服務型機器人潛力可期，市場不斷上升。隨着人們居住環境也越來越高，用於清潔和消毒服務機器人前景廣闊，預計全球掃地機器人市場仍有較爲客觀的成長空間，對於深耕服務機器人這條賽道上的玩家來說，前景可期。