不足30萬的豪華C級車？四區空調+車載冰箱，還買啥奔馳奧迪

本文來自慧聰家電網。

受原材料價格一路高漲影響，傳統冰箱市場發展放緩，零售量和零售額雙雙下滑。奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2021年6月冰箱線上市場零售量爲368萬臺，同比下降2.0%，零售額爲88.8億元，同比增長23.2%；2021年6月線下冰箱市場零售額爲28.5億元，同比下降8.1%，零售量52萬臺，同比下降18.1%。

從數據上來看，受制於原材料和飽和競爭等因素，冰箱市場空間受到嚴重壓縮，市場發展前景亟待探索。在這一背景下，以小型便捷著稱的車載冰箱受到關注。

《電器》記者通過百度指數檢索相關內容後瞭解到，相比家用冰箱產品，近半年來，車載冰箱的搜索熱度提升明顯，搜索指數整體同比提升28%，環比提升48%，且這一漲勢還在繼續。

從人羣畫像上看，北京和上海地區的消費者對車載冰箱的認可度更高，其次是杭州、深圳、成都等城市。相比於女性羣體，30~40歲之間男性更是車載冰箱的“死忠粉”，在需求量及關注度上都遠高於女性消費者。

《電器》記者瞭解到，目前，中國車載冰箱市場上的產品主要分爲兩大類，一類是半導體冰箱，依靠電子芯片製冷。第二種是壓縮機冰箱，通過壓縮機進行冷卻，製冷效率高，但體積較大，攜帶不便。相比傳統冰箱，車載冰箱常見於自駕遊、野外露營時使用，隨着人們自駕遊熱情的不斷升溫，車載冰箱或將成爲其中的最大獲益者之一。

馬蜂窩發佈的《2020年全球自由行報告》顯示，從2020年第二季度國內疫情逐步得到控制後，旅遊業也逐步復甦。不論是春季興起的野餐，還是夏季迅速增長的房車露營等各類需求，均受到中國消費者喜愛。

報告數據顯示，關注鄉村遊的遊客中，90後佔比爲41.5%，00後佔比也達到18.2%，年輕人成爲了鄉村遊主流客羣。房車露營、戶外徒步、參與農村勞動生活、體驗鄉村非遺文化，都是他們打開鄉村遊的新方式。

與此同時，中國車輛周邊產品市場規模的提升以及汽車產業的發展，也進一步促使車載冰箱市場的擴大。據統計，2020年全國汽車保有量爲2.81億輛，同比增長8.1%。在這一背景下，據相關機構預計，未來10年內中國車載冰箱的需求有望達到5000萬至1億臺，銷售規模也有望大幅增加到1000億元。

從預測數據上看，這一市場無疑是一塊尚待開拓的寶地，但從廠商的佈局現狀來看，地域偏向性仍較強。據悉，目前專門生產車載冰箱的中國企業達510多家，主要集中在廣東省、江蘇省、浙江省等地。其中，廣東地區擁有比較完備的產業鏈，由於生產技術和人力資源充足，相關的生產企業數量相對較多。另外，除了專門生產車載冰箱的企業外，美的等生產傳統白色家電的企業也開始進軍車載冰箱市場。

雖然種種跡象均表明車載冰箱市場整體發展向好的趨勢只增不減，但這並不意味着這一市場在發展上將處於暢通無阻狀態。

就車載冰箱產品本身而言，中國整體產業規模偏小、消費者的消費習慣沒有明顯形成的現狀將減緩這一市場的爆發速度，市場風口仍有待探尋。

《電器》記者通過上網瀏覽消費者的產品使用評價後瞭解到，目前在線上平臺，車載冰箱的價格在180元至3000元之間。京東數據顯示，約32%的消費者選擇了218~284元的車載冰箱，40%的消費者選擇了284~648元的車載冰箱產品。與此同時，在用戶使用過程中暴露出的做工粗糙、溫度穩定性差、噪聲大等痛點也影響了消費者對於車載冰箱高效精緻的最初印象。

因此，就這一市場的發展而言，目前業界多持保守態度。一位不願具名的冰箱壓縮機生產企業負責人在接受《電器》記者採訪時也表示，雖然近幾年車載冰箱的市場增速提升明顯，但受制於市場規模，總體的量仍較低，且現階段傳統冰箱品牌入局這一市場的並不多，目前來看仍是一個小衆市場，但隨着年輕人生活方式的多樣化發展，這一市場有望成爲中小型家電企業差異化發展的選擇之一。