視頻 丨 網劇網綜播放數據“統一度量衡”

作者： 葛怡婷

[ 東京奧運會落幕後，從各大衛視到視頻平臺，紛紛發力重磅出擊爭奪市場份額，《理想之城》《喬家的兒女》《掃黑風暴》《雲南蟲谷》等年度大劇緊密排播，《中國好聲音2021》《披荊斬棘的哥哥》《這！就是街舞》等綜N代與新綜藝正面衝撞。 ]

[ 8月，電影市場持續低迷，截至8月23日19時30分，月票房累計僅15.67億元。 ]

暑期檔歷來是文娛內容必爭之地，受到疫情波動影響，今年大銀幕和小熒屏的表現，可謂冰火兩重天。

7月，國內電影票房收入僅32.26億元，比2019年同期減少25.3億元，降幅達44%。《長津湖》等影片陸續撤檔。8月，電影市場持續低迷，截至8月23日19時30分，月票房累計僅15.67億元。不出意外，整個暑期檔的票房冠軍將花落《中國醫生》，貓眼專業版預測其內地總票房爲13.27億元。這並不是一個令人滿意的數字。

部分地區影院關停，非中高風險地區嚴格控制上座率，頭部大片缺乏供給，本被寄予厚望的暑期檔提前偃旗息鼓，線上娛樂再次成爲觀衆首選。

東京奧運會落幕後，從各大衛視到視頻平臺，紛紛發力重磅出擊爭奪市場份額，《理想之城》《喬家的兒女》《掃黑風暴》《雲南蟲谷》等年度大劇緊密排播，《中國好聲音2021》《披荊斬棘的哥哥》《這！就是街舞》等綜N代與新綜藝正面衝撞。在暑期檔進入尾聲的時候，鏖戰正酣。究竟誰能成爲最後的贏家？

現實主義佳作迭出

漫長的劇荒之後，8月劇集市場的突然井噴令觀衆應接不暇。犯罪懸疑、家庭倫理、偶像甜寵、古裝言情，多元類型輪番上陣。這月，央視推出的革命歷史劇《大決戰》和航空工業劇《逐築夢藍天》依舊領跑收視率，各大衛視採用差異化的排播方式吸睛。

比如，東方衛視採用了雙劇疊播的模式，8月9日，犯罪懸疑題材《掃黑風暴》開播，8月12日，行業劇《理想之城》緊跟其後。根據中國視聽大數據，8月7日~13日，東方衛視共三部劇入選黃金時段電視劇收視前十，包括《掃黑風暴》1至5集，收視率0.732%，位列第五；《理想之城》1至4集位列第六。雙劇疊播的方式，初見成效。

正在東方衛視、北京衛視、騰訊視頻播出的《掃黑風暴》，以真實案例爲創作起點，講述了中央掃黑除惡督導組成功抓獲黑惡勢力及保護傘的故事，反映了校園貸、美麗貸、暴力催債等社會問題，也呈現了掃黑除惡任務的艱鉅與複雜，懸疑的劇情則吸引觀衆一步步接近背後的操縱者，跟隨主人公的視角探尋真相。

《理想之城》在東方衛視、央視八套、愛奇藝同步播出，聚焦職場人，講述了造價師蘇筱的成長之路，在理想與人情之間的堅守與選擇，側面勾勒出建築行業的發展面貌。在一些觀衆看來，《理想之城》克服了行業劇懸浮的通病，在表現職場生態與商戰方面，劇作較爲紮實和專業，人物羣像塑造較爲真實。不過，孫儷、趙又廷和於和偉搭檔的明星陣容之下，《理想之城》受到題材較爲冷僻的限制，首播熱度並不十分理想，目前正隨口碑發酵逐漸升溫。

繼《都挺好》之後，正午陽光推出又一部家庭情感劇《喬家的兒女》，於8月17日登陸浙江衛視、江蘇衛視和騰訊視頻，由《知否》導演張開宙執導，白宇、宋祖兒、毛曉彤等知名演員主演，該劇以三十年社會發展變遷爲背景，講述喬家五兄妹在艱苦歲月裏彼此扶持、相依爲命的故事，展現平凡生活中的堅韌，從目前播出的7集來看，劇集所呈現的溫暖底色和細膩情感，勾起觀衆對家庭與親情的美好回憶。

此外，另有熱門IP虛位以待。“鬼吹燈”系列IP劇《雲南蟲谷》即將於8月30日上線騰訊視頻。《鬼吹燈》系列粉絲基礎強大，潘粵明、張雨綺與姜超的組合深入人心，此次三人組將探訪熱帶雨林和獻王墓，從此前曝光的物料來看，特效方面值得期待。由楊紫、肖戰主演的《餘生，請多指教》也在幾度波折之後定檔9月上線湖南衛視、騰訊視頻。

綜N代與新綜藝同臺競技

偶像選秀節目叫停後的半年，綜藝市場陷入低迷。雲合數據統計的綜藝網播表現和用戶分析報告顯示，2021年上半年《王牌對王牌6》領跑電視綜藝，《青春有你3》領跑網絡綜藝。2021年上半年全網綜藝正片有效播放164億，同比下滑19%；愛奇藝、騰訊視頻綜藝正片有效播放同比分別下滑24%、11%；優酷同比增長8%；芒果TV同比下滑38%。

8月3日，國家廣播電視總局開展了爲期一個月的網絡綜藝節目專項排查整治，並下發了《關於進一步強化網絡綜藝節目管理的通知》，要求嚴格控制偶像養成類節目，重點加強選秀類網絡綜藝節目管理，嚴格控制投票環節設置，堅決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀，進一步壓實網絡綜藝節目製作和播出機構主體責任，加強對粉絲羣體正向引導。

選秀之後，監管收緊，從平臺到觀衆都在期待規範之後的綜藝江湖，以及新爆款的誕生。8月，隨着《中國好聲音2021》《披荊斬棘的哥哥》《這！就是街舞4》《脫口秀大會4》陸續開播，新綜藝與綜N代之間、平臺與衛視之間競爭白熱化。《中國好聲音2021》7月30日在浙江衛視開播，這檔節目也邁入了第十個年頭，從收視表現來看，仍然有着較爲強大的生命力。

優酷自制綜藝《這！就是街舞》系列自開播以來一直保持着較高的製作水準，並憑藉口碑成功破圈，第四季進行了賽制創新，邀請國內外頂尖舞者共同開啓國際精英挑戰賽，也爲中外街舞的交流碰撞提供了更爲廣闊的舞臺。去年憑藉《乘風破浪的姐姐》會員數進入高速增長期的芒果TV，躋身視頻平臺第一梯隊。近日，芒果TV推出的《披荊斬棘的哥哥》熱度正在不斷攀升。

《脫口秀大會4》上線騰訊視頻，第一期播出後多個話題登上熱搜榜單，性別議題再度點燃輿論戰火，有爭議便有熱度。根據雲合數據，綜藝正片有效播放霸屏榜周榜（8.9至8.15），熱度最高的三檔綜藝依次爲《萌探探探案》《心動的信號4》《披荊斬棘的哥哥》，而《披荊斬棘的哥哥》《脫口秀大會4》以及《這！就是街舞4》均在上線一週內擠入榜單前十。

整體而言，視頻平臺自制綜藝類型更豐富，覆蓋遊戲、推理、競技、生活、喜劇、情感、語言等多元類型，滿足觀衆的不同需求。衛視方面，《中國好聲音》《極限挑戰》《拜託了冰箱》《中餐廳》等綜N代疲態初顯，賽制或是嘉賓陣容的簡單變化並不能給這些綜藝帶來更長久的生命力，如何留住老觀衆的同時持續吸引新觀衆的注意力，節目創作者需要從模式上進行創造革新。

臺網競爭之外，長短視頻的博弈正在進行時。日前，騰訊視頻因抖音上持續存在大量未經授權搬運剪切《掃黑風暴》的侵權視頻，將抖音訴至北京知識產權法院，請求判令抖音刪除、過濾、攔截抖音平臺中的侵權視頻，並賠償經濟損失及維權支出共計1億元。大劇、綜藝內卷、內容競爭白熱化，平臺摩擦不斷升級的背後是注意力的爭奪戰，最終勝出的將是真正經得起考驗的作品，以及擁有持續輸出精品能力的平臺，而受益最多的將是享受視聽盛宴的觀衆。