中信證券發佈研報稱，在中國消費的文化動因、產業動力和內在動能三重驅動下，國產品牌迎來了最好的發展時機。新一代消費者爲國產品牌營造了更好的發展環境，消費產業中流量的變遷、供應鏈的完善以及服務商的賦能均爲國產品牌提供了充分的支持，而國產品牌本身也不斷打磨內功，加強產品的開發、加大運營力度、鞏固組織的成熟度，從而掀起了國牌崛起的大浪潮，品牌力提升空間及可能性都大大增加，也具備更強的能力與外資大牌搶奪市場份額。在這樣的背景下，國產品牌的投資應該圍繞品牌升級&國產替代這一主線進行，重點推薦伴隨品牌升級、具備較大國產替代潛力的優秀消費品牌。