首屆粵港澳大灣區購物節火爆 交易總額近440億元

未來可期 大灣區大市場加速融合

首屆“粵港澳大灣區購物節”超級火爆，很多參與活動的企業在中秋節前獲得“大豐收”，其中，一些企業成交額增長超過80倍。

截至目前，大灣區購物節的交易總額接近440億元，參與活動的商品數約爲2500萬件。其中，港澳企業在購物節期間的交易總額約爲34億元，參與活動的港澳商家數量爲4.1萬家。值得注意的是，有近百個澳門品牌銷售額超過900萬元。

購物節開幕於9月2日，“92”諧音“就愛”，寓意着“就愛大灣區”以及大灣區久久相愛。在購物節中，內地市場和港澳市場雙向奔赴、加速融合。

不僅是銷售賣貨

香雪亞洲飲料前身亞洲汽水廠開發的沙示汽水曾是廣東乃至華南地區的標誌性飲品，也是很多70後、80後的童年記憶，是一代人心中的“廣州味道”。香雪亞洲CEO何文鋒一直有個心願，想把亞洲汽水銷往港澳市場，讓這個汽水成爲大灣區的共同記憶。

澳門老字號手信品牌澳門永輝此次除了帶來招牌產品蛋卷，還帶來一些月餅。經理龍小芳表示，很看好此次購物節，企業已做好產能保障，“店裏的爆款月餅，一天生產1萬多盒沒問題”。

大灣區購物節給一些港澳品牌提供了拓展廣東等內地市場的新機遇。龍小芳的願景是：“讓消費者不在澳門也能夠喫到澳門的糕點。以後人們一想起澳門，就能想到澳門永輝。”

澳門英記餅家總經理曾菁菁介紹，英記餅家的客戶主要集中在華東及華北地區。2017年，企業正式進軍內地市場，2019年，在杭州、上海、北京、寧波開設了門店。企業也在進行數字化嘗試，在多個電商平臺開店。另外，爲了適應內地消費者的需求，企業在包裝上作出了調整，增設較小件的包裝產品，以供初次接觸產品的消費者選購嚐鮮。

“大灣區購物節不僅僅是銷售賣貨這麼簡單，更可以凸顯我們中國香港品牌的品質。”香港皇玥集團創始人、董事長嚴運波曾對媒體表示，要利用香港這一國際化平臺和內地電商平臺的影響力，將更多中國傳統美食文化展現給世界。

老字號煥發青春

在此次購物節中，有很多老字號品牌洋溢着“青春朝氣”，帶來不少“國潮”新品。比如亞洲汽水推出“廣州靚版”沙示汽水、澳門英記餅家跨界與Snoopy進行合作。

近年來，亞洲汽水不斷煥新，以年輕的視覺體現和品牌營銷方式，成爲新一代的“網紅汽水”。

在購物節期間，亞洲汽水推出了城市文化限定款“廣州靚版”沙示汽水，在外包裝設計上，集合國潮元素，將廣州地標融合爲一個“靚”字。有消費者購買後表示：“瓶身上的標籤融入了很多廣州地標建築，喝汽水‘四捨五入’等於去了一趟廣州旅遊。”

澳門永輝更多是在繼承傳統的基礎上進行創新。根據90後、00後追求新奇特的想法，除了在外包裝設計上融入年輕人喜歡的元素，還在口味上進行研究，今年新增的流心奶黃月餅就是根據年輕人的口味製作的。

作爲百年老字號，英記餅家同樣在傳統的基礎上創新。曾菁菁表示，企業改革的第一步是在澳門建設現代化廠房，堅持所有產品百分之百澳門製造。同時，企業致力於研發新口味產品，目前產品種類逾百款，還推出了低糖系列。另外，企業對品牌形象進行了重塑，從包裝設計到銷售均進行了全方位升級。

中秋節帶着“好物”回家

粵港澳大灣區的“好物”成了大灣區融合發展的媒介。

在爲期20天的購物節裏，來自粵港澳三地超過29.8萬個知名品牌帶來了1300多萬件商品。諸多商品大幅讓利，也帶來了一場消費盛宴。

消費者對大灣區購物節表現出極大熱情，展現出超強購買力。據統計，參與此次購物節的消費者超107萬人，消費者購買的商品數超418萬件。有網友說：“我要在購物街瘋狂‘剁手’，等中秋假期帶着好物回家看爸媽。”

龍小芳的一個明顯感受是，港澳產品送到消費者手中的速度加快了。爲了給線上購物的消費者就近發貨，公司在全國佈局了26個倉庫，比如對廣州的消費者來說，發貨次日就可以收到。同時，港澳消費者購買大灣區好物將享受“包郵”、次日達等福利。

此前，有網友說，自己與家人一起看大灣區購物節直播時，爺爺說，看到大灣區現在的發展，心裏是滿滿的感動，當時就淚目了。

日前，隨着《橫琴粵澳深度合作區建設方案》《全面深化前海深港現代服務業合作區改革開放方案》的發佈，粵港澳一體化發展迎來新的“高光時刻”，也給三地帶了更多利好。

“這對我們來說絕對是一個好消息，可以更加拉近我們與內地的距離，讓更多不同的消費者認識我們的品牌。”曾菁菁希望，未來可在內地拓展更多的實體店，在不同的電商平臺上發展。

經濟體量大、人口持續流入且結構年輕等因素決定了粵港澳大灣區是全球最具消費潛力的區域之一，也是我國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一。何文鋒說，未來將發揮企業的供應鏈和物流優勢，發展前景十分樂觀。

中青報·中青網記者 趙麗梅 來源：中國青年報

責任編輯：梁斌 SF055