原標題：“動”經濟加速發展

來源：經濟日報

在全民健身時代，運動經濟是個新風口，把握消費趨勢，體育器械正在“玩”出精彩。

滿足公衆新需求

2018年，河北金特力斯體育設施有限公司完成了一次內部結構的細化調整：成立器材場館部和冰雪部。

“主要是看到了這兩個領域的巨大市場潛力。市場需求的細化爲我們的業務分工找到了方向。”河北金特力斯體育設施有限公司副總經理王剛說，2016年，教育部公佈了中小學體育器材配備標準，爲之前儲備的軟式器材打開了局面。同時，隨着北京冬奧會的成功申辦，冰雪運動近年來在國內火熱，相關器材也受到市場追捧。

2016年之前，金特力斯公司主要從事校園體育器材生產，主要是傳統的鐵器、木器、縫紉器材等產品，這個領域競爭激烈，企業負責人要到全國各地的校園跑訂單。中小學體育器材配備標準公佈後，他們生產的帶有軟包裝的教學鐵餅、鉛球和塑膠跑道、人造草坪等設施在各地校園採購中拿到訂單。

“隨着健身熱的興起，各地紛紛建設體育場館、推廣冰雪運動，這成爲我們新的增長點。”王剛告訴記者，目前公司生產的校園器材產品佔比已經從過去的60%降到40%左右，場館類產品則增加到50%左右。同時，校園陸地冰壺、輪滑、冰球等產品也逐漸打開市場。

河北省定州市龐村鎮西坂小學的體育教師宋銘烊對此深有感受：“學校開設了冰雪運動課程，很受學生們歡迎，課餘時間還經常開展比賽。”

據瞭解，定州市體育器械器材產業是河北省縣域特色產業集羣之一，年產值超百億元。健身路徑、體育健身用品全國市場佔有率分別爲25%、15%以上；力量器械產品遠銷歐洲、美國、澳大利亞等50多個國家和地區，國際市場佔有率達25%左右。

定州市天華體育用品有限公司專門從事短道速滑防護墊的生產，成功中標北京冬奧會短道速滑和花樣滑冰項目的防護設施供應。

“供應冬奧會的防護產品對公司的品牌影響是深遠的。”定州市天華體育用品有限公司副總經理楊龍告訴記者，隨着冰雪運動的推廣，他們生產的冰場防護墊國內市場佔有率達70%以上，企業銷售額從2018年的1000萬元左右增加到去年的2000多萬元。

近年來，隨着《體育強國建設綱要》等一系列政策的出臺，體育消費成爲一塊巨大的市場蛋糕。今年上半年，定州市體育器械器材產業實現產值82.8億元，同比增長128.6%。

深耕細分新賣點

去年，河北恆達健身文化用品集團總經理史立柱無意中看到，有個人從車後備廂裏拿出了啞鈴、壺鈴、俯臥撐支架、韻律球等好幾件健身用品。

“這些都是力量訓練器材，有沒有可能整合成同一款產品呢？”於是，史立柱帶着公司研發團隊設計出一款“四合一”的產品，“看起來並不複雜，但整個設計過程反覆調整，用了半年時間”。

“不同國家和地區的人，不同年齡段、不同性別的消費羣體，對啞鈴外形風格的愛好不一樣，需要我們下功夫做設計。”在史立柱看來，健身器械是朝陽產業，“關鍵看怎麼適應消費需求”。

從2019年開始，恆達健身文化用品集團專注研發設計，針對不同國家和地區的人羣開發出不同產品，並在國外培養出30多個新客戶。“東亞地區的消費者喜歡精緻的啞鈴，中東地區的消費者偏愛金色的啞鈴，簡單粗獷風格的啞鈴最受歐美國家的消費者歡迎……”史立柱告訴記者，經過細分設計，河北恆達健身文化用品集團佔據了越來越多的市場份額。

“近年來，人們對健身器材的要求越來越挑剔，功能綜合、外觀大氣的產品更有市場。”定州市家庭用健身器材零售商楊巖說。

除了啞鈴，目前，定州市的體育健身器械器材已經發展出健身、體育、武術、教學儀器、兒童娛樂、健身路徑六大系列3000多個品種。這個龐大的“體育器械家族”的形成，離不開設計賦能。通過舉辦體育健身用品工業設計創新大賽，諸如多向智能拔河器、智能羽毛球陪練機器、負重呼啦圈設計、JK智能自行車、家用組合式啞鈴等作品脫穎而出，促進了產品向綠色化、智能化、個性化方向發展，滿足了不同類型消費者的多樣化需求。

瞄準智能新體驗

一邊健身，一邊看到心率、卡路里消耗以及運動強度等數據，這在健身房裏不是什麼新鮮事。但是在社區健身器械上，卻幾乎還是空白。河北威爾特體育用品有限公司去年開發出一套智能化社區健身器械，讓社區健身有了新體驗。

“這套設施可以安放在居民社區、公園廣場、單位空地、康養機構等多種場所，能進行推舉訓練、握力測試、體能測試等功能，供7個人同時使用。”河北威爾特體育用品有限公司董事長杜志紅認爲，隨着健身消費的升級，普通器械相對乏味，社區健身也需要增加功能性、趣味性和時尚化元素，來提升健身的吸引力。

記者注意到，這套設施帶有頂棚，解決了室外健身器械受天氣影響的難題；在頂棚外還安裝了太陽能發電裝置，可保障器械智能系統的用電需求。正在鍛鍊的定州市北門街社區居民張紅欣告訴記者：“我非常喜歡公共廣場的智能健身器材，有多種功能互動，還能自動測試身體素質。”

“去年11月份研發成功，今年已經銷往全國各地40多套，目前佔公司銷售業績的三分之一左右。”杜志紅說，從市場調研看，今後兩三年，社區健身設施將陸續開啓智能化替代，未來智能健身設備前景廣闊。

在定州市，瞄準智能化趨勢的企業不止威爾特一家。記者瞭解到，當地正在實施“科技躍升計劃”，通過標準帶動、質量提升、技術改造、“兩化融合”，推動產業轉型升級。

目前，定州體育器械器材行業內已有23家規上企業建立研發機構，82家企業與北京理工大學、天津大學、華東理工大學等30多所高校院所在人才引進、技術攻關、新品研發等方面展開合作。定州市建成了河北省體育器材產業研究院，在體育器械器材行業裏，培育出112家科技型中小企業、10家高新技術企業、10家省級“專精特新”企業，擁有各類專利730餘項。