原標題：這個盒子裏，裝了誰的套路

你聽說過盲盒嗎？

顧名思義，

就一種看不見內容的盒子，

買的時候，

不知道里面裝的是什麼。

只有打開盒子的時候，

謎底才被揭曉。

近年來，“開盲盒”成了新玩法，

從“玩具盲盒”到“文物盲盒”，

深受年輕一代的喜愛。

網絡上甚至有“萬物皆可盲盒”說法。

最近，一些圖書商家也跟風玩起了“圖書盲盒”，

比如，盲盒裏放進數量不等的書，

具體是些什麼書，

消費者只有在購買、開盒後才知道。

每個盲盒售價在幾十元到上百元不等。

也有不到十元的盲盒，

裏面裝了好幾本書。

記者調查發現，

消費者對“圖書盲盒”褒貶不一：

有人覺得性價比很好，

花較少的錢就能買很多書；

不過也有讀者反映，

“圖書盲盒”裏面的書大多質量不高，

有的書有摺痕，還有錯別字，

感覺像商家在藉此清庫存、處理滯銷書。

有人的盲盒裏，

魯迅的《彷徨》和某網絡寫手的心靈雞湯放在了一起，

還有讀者從“如何處理仇人的骨灰”主題中，

開出一本《認罪悔罪教育》。

學無止境，開卷有益。

無論是提高知識水平，

還是涵養個人修養，

閱讀都是重要路徑。

但“圖書盲盒”最後真能起到上述作用嗎？

未必！

讀書是一件很“私人化”的事情，

和個人的興趣愛好、經歷等有關。

有人喜歡文學類、

有人喜歡社科類、

有人喜歡小說類，

愛好千差萬別，

選書的關注點也不盡相同，

消費者很難把控“盲盒”裏究竟是何類書。

比如，想買本經濟學的書，

也許得到了一本教烹飪的書；

想買育兒的書，

也許得到的是工程機械的書。

雖然刺激，

但不是精準匹配，

難免翻看之後就將其束之高閣。

佔空間不說，也是一種變相浪費。

閱讀，是從選擇一本好書開始。

從某種意義上講，

有時“選”比“讀”還重要。

如果真有閱讀意願，

應從個人興趣和需求入手，

不要把選擇一本好書的機會，

完全交給運氣。

“圖書盲盒”表面上是遊戲，

實則是一種促銷手段。

在電子傳媒日益擠壓實體書籍銷售空間的背景下，

圖書營銷和“盲盒文化”的結合，

催生出了“圖書盲盒”現象。

很多商家在賣一些暢銷書之餘，

也將一些滯銷的書籍“打包”甩賣。

個別商家甚至藉機銷售盜版書，

監管部門應對這種現象進行嚴查。

書商借“盲盒”推動銷售未嘗不可，

但盒可以“盲”，

誠信之心不能“盲”，

書商應多推送市面上高質量、有溫度的好書，

按照興趣種類、閱讀目等分類，

讓消費者在有限範圍內選取，

不能隨意“夾帶私活”，

用“障眼法”讓閱讀成了“大冒險”。

建設書香社會，

營造全民閱讀的良好氛圍，

如果僅靠“賭性”和“獵奇”心態作支撐，

“圖書盲盒”只能在特定階段，

起到有限的“引流”作用，

很難成爲可持續的經營模式。

從業者應摒棄“一錘子買賣”心態，

挖掘圖書類文創產品的新玩法，

持續升級“圖書盲盒”IP內涵，

以季節、節日或者目標羣體的大事件等

做好階段性的推送計劃。

只有依靠優質的內容和新穎的創意，

才能爲消費者提供持續的精神滿足，

實現既留得住驚喜，又帶得來利益，

讓盲盒經濟得到持續健康發展，

避免陷入“短命”網紅模式的怪圈。

辛丑年 臘月十一

2022-01-13