2022年春節，巨大流量依舊是爭奪的重點，尤以被稱爲“時間殺手”的長短視頻最爲激烈。

文｜《中國企業家》記者 劉哲銘

編輯｜李薇

頭圖來源｜視覺中國

這個春節，“電影票太貴了”幾度上熱搜，也在社交媒體中被頻繁吐槽。打開影院售票平臺，北京各大影院每場電影的票價基本都在60元以上，的確一年比一年貴。

根據數據，2月1日（正月初一），2022年電影春節檔第一天，票房14.75億元，僅次於去年大年初一的16.92億元票房。

雖然這個數據是有史以來票房收入第二高的大年初一了。但在業內看來，數據背後隱藏的兩個問題令人憂慮。一個是越來越貴的票價：據測算，今年平均每張電影票的價格超過56元，而去年電影票的均價爲49元。這兩年，消費者反映“電影票價太貴了”這個問題的人次越來越多。

更令人憂慮的是另一個問題，也就是看電影的人數在減少，今年大年初一，觀影人次爲2574.07萬，而去年同期的人次爲3446萬，也就是說，僅大年初一，觀影人次就少了近900萬。

數據顯示，截至2月5日24時，2022年春節檔前五天共產出票房52.4億，較去年同期下降23.5%；累計觀影人次超過9800萬，同比減少了4100萬，日均人次流失超過800萬。

越來越高的春節檔票價被廣泛吐槽，“看不起電影”“最貴春節檔”降低了觀衆進入電影院的熱情，被勸退的觀衆在休閒娛樂方面的需求並不會消失，她們轉而選擇在家裏追劇、看電影、刷短視頻。與此同時，各長短視頻網站則早早推出了電影春節檔，“搶人”大戰在年前就已打響。

愛奇藝相關負責人告訴《中國企業家》，愛奇藝在1月27日便推出了春節檔，上了《愛情神話》《雄獅少年》《古董局中局》《李茂扮太子》《誤殺2》等多部院線新片，還有《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之聖火雄風》等多部網絡首發新片。

而爲滿足春節期間用戶旺盛的觀影需求，騰訊視頻虎年電影春節檔也整合推薦了涵蓋多類型的電影佳片。除了上架多部新片，還有《新喜劇之王》《夏洛特煩惱》《唐人街探案3》《人在囧途》等經典喜劇片。

兩大短視頻平臺抖音、快手“搶人”的方式簡單粗暴。快手在2022年除夕當天送出了22億元紅包，抖音也宣佈在春節期間送出20億元紅包。此外，5部春節檔熱門電影的主創們也陸續走進“抖音電影”直播間，送福利送紅包。

春節是中國人最重要的一個節日，也成爲移動應用們的一個用戶時長黃金爭奪戰的陣地。國內第三方數據機構QuestMobile發佈的2021春節特輯洞察報告顯示，春節期間，互聯網用戶花在社交、遊戲、視頻上的時間比例最高，達71.5%。

2022年春節，巨大流量依舊是爭奪的重點。只不過，在移動互聯網用戶總數超過16億、已觸及天花板的今天，春節期間的娛樂活動早已從紅包大戰延伸到長短視頻、遊戲、院線電影等娛樂方式的全面爆發，尤以被稱爲“時間殺手”的長短視頻最爲激烈。

鬥“春”

1月27日，凌晨5點多，李璐興奮得睡不着。當天中午11點，她就要時隔兩年踏上回鄉路，和父母過個團圓年。輾轉中她打開微信，手機裏杭州官方發佈的消息，徹底澆滅了她的興奮勁兒：杭州出現了新增新冠確診，而且疫情主要集中在她所在的濱江區。

打聽了家鄉的防疫政策後，李璐只好無奈地退了回鄉的機票，繼續第三年“原地過年”。她重新規劃着春節計劃，原本給家人的兩袋胡慶餘堂糕點也變成了她的追劇小零食：“平時工作太忙沒時間看劇，這個假期補一補吧。《開端》我還沒看完，再刷刷抖音吧！”

和李璐一樣宅在家追劇刷短視頻的人不少，長短視頻平臺則爲這羣人提供了豐富的內容。

“除了春節檔電影，我們從體育賽事到春節檔劇集各種內容均有佈局。”愛奇藝相關人士告訴《中國企業家》。

1月27日，愛奇藝正式發佈春節假期體育內容直播規劃。1月30日至2月7日期間，澳網、國足、女足亞洲盃、西甲、WWE等43場體育賽事將通過愛奇藝APP（體育頻道）、愛奇藝體育APP以及奇異果TV直播。

劇集方面，由愛奇藝、新加坡電影公司Clover Films出品的喜劇電影《團圓飯》1月27日在愛奇藝全網獨播。愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示，希望《團圓飯》這部閤家歡電影爲觀衆增添年味兒，愛奇藝春節期間還將推出更多豐富內容滿足觀衆的多樣化需求。

短視頻平臺亦不示弱。早在幾年前，抖音、快手曾藉機春節展開一系列營銷活動。

2019年春節，抖音成爲央視春晚獨家社交媒體傳播平臺。2020年春節，抖音又以6.3億元的價格買下賀歲電影《囧媽》的版權，在疫情期間邀請全國觀衆在家看電影。2021年春節後，快手發佈春節營銷戰報：紅包領取次數達90.3億，超級播累計看播用戶量15.2億，橙白娛樂盛典觀看量2.6億。

QuestMobile在《2020年春節移動互聯網戰疫專題報告》中指出，疫情疊加春節，導致移動互聯網行業的時長格局發生變化，相比2019年春節，短視頻的時長佔比超過手機遊戲。一線城市活躍用戶同比大幅增長，用戶規模突破4600萬，短視頻行業總時長佔比較上一年增長近7%，是僅次於移動社交的春節主要娛樂方式。

據極光發佈《2021年Q4移動互聯網行業數據研究報告》顯示，2018年至2021年手機網民每天觀看短視頻的時長佔比從10.8%攀升到32.3%，其中2021年比2020年增加5%；短視頻霸主字節跳動成功佔領最多的用戶時長，超越騰訊問鼎冠軍。不過，2021年12月全網月活躍用戶規模達到11.68億，已逼近天花板，增長空間有限。

2022年春節，抖音、快手延續了以往的紅包活動。快手方面，用戶可在1月19日起，通過參與各種趣味活動在春節期間瓜分22億。緊接着，抖音宣佈1月24日至2月6日期間，用戶在抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個客戶端完成集年味卡、參與紅包雨等活動，可瓜分20億元紅包。

除了紅包形式補貼外，微短劇也成爲短視頻平臺這個春節在內容方向新的探索發力點。

快手宣佈，今年在寒假期間，推出多部各具特色的短劇，並且公佈了8部作品，涵蓋古風、甜寵、醫療、玄幻等熱門題材；微視在春節期間還專門推出了微劇分會場，劇集題材涵蓋了都市情感、懸疑燒腦、青偶甜寵、重生逆襲等十多種。相關統計顯示，幾大平臺在春節期間共有17部短劇上線。

反攻

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，佔網民整體的93.4%。網絡視頻成爲我國網絡娛樂行業的第一贏家。而在9.44億網絡視頻用戶當中，有8.88億看短視頻，短視頻用戶已經佔到網民整體的87.8%。另有數據顯示，短視頻應用的人均單日使用時長爲125分鐘，較長視頻高出27分鐘。

短視頻來勢洶洶，愛優騰開始反攻。騰訊、愛奇藝在這個春節就瞄準微短劇，正面對戰抖音快手，進入他們的腹地。

微短劇即微視劇，又稱中視頻，不但具有短視頻的時間消耗成本低、娛樂性強的特點，還具有長視頻在劇情方面的優勢。微短劇模糊了內容創作的界限，也讓長短視頻平臺站在了同一條賽道上。

2017年，快手上開始出現一批微短劇內容萌芽，2019年快手上線了“快手小劇場”，2021年10月快手短劇日活用戶達到2.3億。抖音則在2021年推動微短劇首次進軍春節檔。

今年春節，愛奇藝官宣了上線小逗劇場。愛奇藝相關人士告訴《中國企業家》，小逗劇場是愛奇藝繼成功推出迷霧劇場、戀戀劇場之後，全新打造的又一劇場廠牌，主打類型化喜劇，首部作品《瓦舍江湖》2月3日正式上線，著名相聲演員郭德綱擔任監製。

騰訊視頻同樣也在去年年底正式發佈了首個微短劇品牌“十分劇場”，寓意十分鐘左右的微短劇時長。第三方調研公司雲合數據正片有效播放顯示，去年一年，騰訊系不僅在年度Top10的微短劇中一家獨佔6部，更包攬了冠亞季軍，微視的《如夢令》成爲微短劇年度爆款。

不過，長短視頻競爭激烈，版權問題也一直困擾着他們。

過去十餘年，中國影視版權成本翻倍暴漲，有的劇集單集費用甚至超過千萬，在高額的版權費面前，大量獨立視頻網站不堪重負，最終只能賣身或倒閉，形成愛優騰三分天下佔據八成市場的局面，但愛優騰也是受累於版權費用，幾乎從未盈利過，且虧損嚴重。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，在短視頻平臺上與影視劇相關的解說、盤點、混剪吐槽等內容符合用戶觀看需求，熱度較高。大量短視頻賬號在未經授權的情況下免費搬運、傳播並獲利，對版權所有者造成利益侵害。

以抖音爲例，截至2021年6月，已下架抄襲搬運等侵權內容超過74萬條，處罰帳號超過14萬個。由此來看，微短劇不失爲短視頻擺脫侵權枷鎖的一種方式。

值得一提的是，短視頻公司對抗侵權、留住用戶的方式也正在變得多樣。除了微短劇，這個春節檔，除了往年的常客阿里影業、騰訊影業、貓眼微影、愛奇藝影業，還出現了抖音文化的身影。

2020年3月成立的抖音文化，也開始積極出現在春節檔電影的出品方名單中，參與出品了6部電影，5部爲聯合出品方。除了《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》沒有參與投資，其餘影片均能看到抖音文化的身影。

阿里影業則一如既往是春節檔的隱性贏家。在《奇蹟》《水門橋》《四海》背後，阿里影業均是出品方之一，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》的出品方列表中，也出現了淘票票、優酷等阿里系公司。而且，阿里還是博納影業的第三大股東。