瘋搶“冰墩墩”：市民守夜求一墩，黃牛轉手賺四倍

文｜新浪科技楊雪梅

編輯｜韓大鵬

劃重點：

1、有人排隊6小時，有人連夜蹲守……在排隊現場，儘管大喇叭循環播放着無貨通知，但大家排隊熱情不減，隊伍不斷壯大。

2、冰墩墩成就了黃牛的“狂歡”，一組冰墩墩和雪容融手辦已賣到750元，而其實際售價僅爲176元。

3、吉祥物還帶動周邊產業，北京冬奧會29家特許生產商或都會因此受益，冬奧組委會表示正在加大協調相關商品生產，以實現“一戶一墩”。

“年輕人嘲笑大媽排隊搶雞蛋，大媽嘲笑年輕人排隊搶冰墩墩。”

一夜之間，全國掛起了一股“冰墩墩熱”。不僅受到國內外運動員喜愛、不少年輕人更是爲其“瘋狂”。線上官方店預售一開放即秒光，線下特許商品零售店排隊更是火爆，雖然冰墩墩手辦、毛絨玩具、鑰匙扣等熱銷商品早早斷貨，但大家排隊熱情仍然不減，有人排隊三小時只爲買一個文具，有人營業前6小時就來排隊，甚至有人過夜式排隊……

2月7日，春節假期後首個工作日的下午，新浪科技探訪了位於北京海淀區中關村大街的“北京2022官方特許商品零售店”，一探究竟。

誇張！蹲守整夜求一“墩”

“冰墩墩沒有了！”

在中關村大街的特許商品零售店外，一條隊伍排出一百多米遠，工作人員告訴新來的排隊者，按照目前的進度，需要排隊3個小時才能進到店內購物。儘管工作人員一再強調熱門商品早就賣完了，隊伍盡頭及附近醒目位置貼着熱銷品“毛絨”“手辦”“鑰匙扣”“盲盒”暫時缺貨的通知，大喇叭也循環播放着相關通知，但大家排隊熱情不減，仍不斷有人加入隊伍。

新浪科技通過該現場工作人員瞭解到，該店鋪早上10點至下午19點期間營業，凌晨4點，就有人早早前來排隊。當時離商店門口最近的排隊者表示，自己已經排了兩個多小時了，“終於到我了”。

據現場工作人員透露，最近幾天冰墩墩的“毛絨”“手辦”“鑰匙扣”“盲盒”都沒貨了，後面幾天會隨機補貨，但數量和品類極少，“明天會補一些鑰匙扣”。目前，店內只有衣服、文具、瓷器、個別徽章、雨傘、水杯、冰箱貼，以及一些小的紀念品。

儘管熱門商品早就沒有了，但在冰墩墩的帶動下，與冬奧相關的其他周邊也廣受歡迎。

在上述店鋪的排隊現場，以年輕人居多，一些人抱着重在參與，能買到什麼算什麼的態度排隊；也有不少學生家長前來排隊，爲孩子購買書包、文具等商品。“那個冰什麼，孩子非要買。”一位排隊的家長無奈說到。

比中關村店排隊現場更加火爆的是位於王府井大街工美大廈的“北京2022官方特許商品零售店”。現場隊伍排到數百米開外，從該店鋪到金魚衚衕地鐵口近600米的距離排滿了前來搶購的人。該店營業時間是9：30-21:30，但是有人從前一天晚上就開始排隊，帶着小馬紮、保溫杯、軍大衣等裝備過夜。

一張網傳的王府井大街店排隊現場全景圖顯示，排隊現場一圈又一圈，看不到盡頭。

現場，甚至有主播蹲守數小時進行現場直播。直播畫面中，排隊隊伍看不到盡頭，雖然工作人員一再廣播冰墩墩已經售完，但是排隊人數仍然不減，“大家想着既然來了，多排會兒沒準就買到了”這位主播說到。這位主播拍攝的畫面中，在2月6日晚上24點，隊伍長度並不輸白天。

王府井店比中關村店更大，排隊人數也更多，但貨品情況類似，冰墩墩等熱銷商品數量極少。店鋪貼出的通知顯示，最受歡迎的冰墩墩手辦，2月6日到貨僅100只，2月7日到貨300只，每人限購一隻。

賺翻！黃牛轉售賺幾倍

據瞭解，北京冬奧組委共開發了5000餘款特許產品，涵蓋徽章、鑰匙扣等非金屬製品，貴金屬製品，服裝、服飾及配飾，絲綢製品，陶瓷製品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣等。

其中，最受歡迎的是冰墩墩和雪容融的手辦、毛絨玩具、紀念徽章、鑰匙扣、掛件等冬奧周邊，隨着冬奧會開始，絕大部分北京冬奧會周邊一上架便被搶購一空，不少直呼“一墩難求”。目前，部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等開始實行限購政策，以防黃牛炒作擡價。

冬奧特許產品主要在線上奧林匹克官方旗艦店和線下渠道進行售賣。

新浪科技從官網發佈的公示信息發現，北京市共有82家官方特許商品零售店，河北省共有11家，天津市共有10家，以及其他11個省、市、自治區共計17家。此外，北京、廣州、鄭州、瀋陽等鐵路所屬高鐵列車均有銷售，安踏、中國石油、中國聯通、中國郵政等相關贊助企業銷售渠道也有銷售。

不過，目前線下店鋪熱銷商品大多已售空。一位2月5日曾在北京機場登機的人表示，首都機場的特許商品零售店內，人不多，都是等着登機的人，但是店內冰墩墩的手辦、掛件、徽章都已經賣光了，只有冰墩墩帆布袋還在售賣。

公示信息顯示，上述零售店的許可銷售期限到2022年9月30日，也就是說，這期間大家都可以買到冰墩墩、雪容融，不在這一時。同時，官方也出面保證要實現“一戶一墩”，但大家搶購熱情仍然不減，不少網友表示，等到九月冰墩墩就要化了！

在線上渠道，相關商品主要在冬奧特許商品官方售賣店鋪內售賣。新浪科技發現，店鋪發售預告顯示，消費者可通過預售搶購手辦和鑰匙扣，吉祥物冰墩墩和雪容融的手辦不同型號售價78元、88元、108元，冰墩墩鑰匙扣售價58元，一天三波預售，其中手辦共預售6000件，鑰匙扣共預售3000件，付款後30天內發貨，每個ID限購2件（這也是爲了避免價格炒作）。但新浪科技體驗發現，上述預售商品開放一秒便搶購一空，點進搶購頁就顯示已賣光。

而店鋪內冰墩墩和雪容融的行李牌、徽章等商品早就顯示無貨。其他與冬奧相關的周邊商品，如馬克杯、茶具、服裝、摺疊傘、郵票徽章、行李牌等均已顯示賣光或下架。新浪科技詢問店鋪客服補貨等情況，暫未得到回覆。

此前，在閒魚等二手交易平臺上，一組冰墩墩和雪容融手辦及周邊贈品的套裝價格以999元、900元等價格賣出，目前受相關限制，冰墩墩的二手售賣信息已被處理。一些黃牛通過朋友圈售賣，從售賣信息來看，一組10cm的冰墩墩和雪容融已經賣到了750元順豐包郵的價格（原價一組176元）。而在國外的二手網站上，不少高價出售的冰墩墩相關周邊被搶購一空，一對冰墩墩和雪容融的玩偶最高已經競拍到了上千元。

別急！新貨已在路上

“冰墩墩”設計團隊的負責人曹雪曾透露，冰墩墩的目標消費者是9歲左右的孩子。意外的是，冬奧會開幕後，冰墩墩成爲了在年輕人羣體中也廣受歡迎的頂流。

在冰墩墩熱的帶動下，很多人開始通過動手擁有“冰墩墩”，一些相關產業開始受益。比如一些毛線工坊推出製作冰墩墩、雪容融毛絨手工項目，也有人通過堆雪人、手工繪畫、砂糖橘做出了冰墩墩形象。此外，與之相關的手機壁紙、微信表情包、頭像等也廣受歡迎。

此外，北京冬奧會特許生產商也直接受益。據官方公示信息。北京冬奧會特許生產商共29家，其中不乏安踏體育、中國郵政、思凱樂、萬事利、文投控股等公司，安踏體育許可產品類別主要是是服裝、服飾及配飾，元隆雅圖被許可生產徽章、鑰匙扣等非金屬製品、貴金屬製品、毛絨及各類材質玩具三類特許商品；文投控股被許可生產工藝品、陶瓷製品等。

“現在全中國都在等生產冰墩墩的工廠開業大吉。”一位網友調侃道。

對於冰墩墩“一墩難求”現象，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東表示，會加大對冰墩墩的供應。“這兩天也有朋友在問我，冰墩墩去哪裏能買到？這也從側面反映了北京冬奧會的熱度。我們高度重視這個問題，因爲春節假期的原因，有些工廠工人回家去休假。目前，我們正在加大協調。”

目前，一些冬奧特許生產商已經接到北京奧組委的“加單”，正在加班加點的生產冰墩墩和雪容融的周邊產品。