每經記者 趙李南 每經編輯 張海妮

“2021年6月，舒華體育與北京冬奧組委簽約，正式成爲北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商，成爲第一個贊助冬奧盛會的中國健身器材品牌。”近日，舒華體育（605299，SH；昨日收盤價15.03元/股）品牌總監王偉偉向《每日經濟新聞》記者介紹。

舒華體育主營業務是生產健身器材和展示架產品，並於2020年12月登陸上交所。

在過去的兩年中，健身器材行業的產品結構、銷售狀況受疫情影響頗大，去健身房的人數下降，居家運動的人數上升。展望未來，王偉偉認爲雖然疫情對健身器材產業產生了一定影響，但伴隨着冬奧會的召開和健康意識的提升，體育產業前景光明。

舒華體育助力冬奧會

1月27日，北京冬奧會三個賽區的冬奧村，北京、延慶和張家口冬奧村正式開村。冬奧村是運動員和隨隊官員賽時的“家”，提供住宿、餐飲、乾洗、健身、娛樂、購物、展覽、會議、醫療、交通等一系列服務。

值得注意的是，冬奧村中健身器材的贊助商就有舒華體育。

2013~2016年，舒華體育成爲中國奧委會指定健身器材供應商，2014~2018年，舒華健身器材連續與三屆奧運會結緣，先後入駐索契冬奧會、里約奧運會及平昌冬奧會“中國之家”，爲中國體育代表團提供訓練保障和服務。

王偉偉向記者介紹，舒華體育根據北京2022年冬奧會三大賽區比賽項目類型、運動員特點、健身中心場地空間和麪積等爲三大冬奧村健身中心量身定製了專業、科學的健身解決方案，科學進行健身器材配置，做出因地制宜的空間規劃佈局與運動功能分區，爲來自全球的冬奧和冬殘奧運動員提供全面的訓練保障和服務。

除了提供設備，舒華體育還對志願者及服務人員提供培訓，並有專人負責相關設施的維護。

疫情形勢錯綜複雜之下，保障健身器材的“健康”也是重中之重。王偉偉向記者說：“爲了使運動員更好地使用設備，在設備試運行階段已經對設備進行了多次全面消殺工作，並對志願者及服務人員作了專業詳細的培訓，包括對設備的正確使用方法、設備的消毒注意事項作了專項培訓。目前，舒華體育還安排工程師和售後人員駐紮在場館，定期對健身設備進行巡查、維護和保養。”

顯然，能夠成爲冬奧會認可的贊助商，舒華體育也有着自己的考量。

“主要根據平臺本身所具備的影響力和知名度，其宣傳規模、品牌曝光程度，或者對於銷售帶來的促進作用等方面來評判贊助或投入的效果。希望能提升品牌知名度、美譽度，或者打造標杆案例，爲後續業務推廣做‘背書’，塑造品牌專業價值及中高端品牌形象。”王偉偉表示。

體育產業發展前景光明

近年來，我國體育產業發展迅速。據天風證券研究報告，我國體育產業產出穩定上漲，由2016年的1.9萬億元上漲至2019年的2.9萬億元，歷史最高漲幅達20.88%。其中，體育用品及相關產品製造產出也表現穩定，2015~2019年複合增長3.91%，到達1.3萬億元，增加值更是逐年增加，2019年達到3421億元。

展望未來，王偉偉認爲體育產業前景光明。“雖然疫情給體育產業帶來了重大影響，但展望‘十四五’時期，受益於中國經濟持續向好、體育產業利好政策頻出，體育產業發展前景依舊光明。”王偉偉向《每日經濟新聞》記者分析稱。

值得注意的是，持有類似看法的並不只王偉偉。天風證券在其研報中分析稱：“我國體育產業近年來穩健發展，增加值佔GDP比重逐年上升，由2015年的0.8%上升到2019年的1.14%，但是與美國、日本和歐洲等發達國家3%~4%的比重相比仍然很低；體育用品製造產業佔比更是一直徘徊於0.5%以下，我國的體育產業及下屬體育用品製造子產業發展空間仍然較大。”

“日漸嚴峻的肥胖及其他健康問題在疫情的背景下更加引起人們的重視，家用以及健身房的器材需求也會被帶動，綜合來看，健身器材行業發展空間廣闊。”天風證券認爲。

此外，政策層面也在支持體育健身產業的發展。

2021年，國務院下發的《國務院關於印發全民健身計劃（2021~2025年）的通知》提出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民羣衆體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

王偉偉表示，舒華體育接下來還會繼續投入大型體育賽事，“針對B端業務，舒華致力於打造品牌專業價值，公司會通過與中國奧委會、北京冬奧會、中國冰雪、中國健美協會等頂級資源合作，參與國內外專業體育展會和賽事，打造標杆案例，傳遞專業品質與服務，塑造品牌實力與信任感，進一步建立品牌忠誠度”。

具體到本屆冬奧會，王偉偉介紹，後續公司會重點包裝和推廣由舒華打造的三大冬奧村健身中心標杆案例，並圍繞所獲的“中國奧委會官方健身器材供應商”“2024年奧運會和殘奧會中國體育代表團官方健身器材供應商”等頭銜權益，開展奧運營銷，將投入效益最大化。