紅星新聞記者3月21日從上海中商數據和成都零售商協會聯合發佈的《2021年度成都首入品牌研究》（以下簡稱《研究》）獲悉，成都的商業實力蟬聯新一線城市榜首，在商業區實力、客流量、大牌青睞度方面成都表現突出，與一線城市差距進一步縮小。

值得注意的是，2021年成都首店數量創新高，共計引入801家各類首店，僅次於上海（1078家）、北京（901家）。同時，增速超過上海北京，較2020年增長415家，同比增長107.5%。

《研究》顯示，2021年成都蟬聯全國首店數量第三位。此外，成都零售類首店佔比超過北上，而上海餐飲類首店佔比最大，生活配套和休閒娛樂三個城市佔比接近。

01

中國大陸品牌新店同比上升15.1%

在成都首店的所有業態中，餐飲品牌拓展依舊佔據第一，達46.4%——

餐飲方面，輕食/小喫餐飲比重上升，人羣更關注效率和健康，而咖啡/茶飲比例下降，賽道競爭激烈，品牌拓展越來越謹慎。零售方面，服裝箱包比例有所提升，其他新型零售比例顯著上升。配套娛樂方面，其他生活配套比例明顯上升，因新增醫療康養、書店、寵物服務、花店等，劇本殺、密室、運動體驗等新潮娛樂方式成爲香餑餑。

點擊放大查看2021年成都各類首店業態結構

《研究》還指出，在成都首店中，中國大陸品牌新店比例提高，同比上升15.1%；2021年首店類型更豐富，且新增場景創新類首店，品牌開始重視打造創新網紅場景來吸引消費者打卡。

從區域分佈看，2021年成都錦江區首店數量遙遙領先且增幅較大，而除中心城區外，城市新區、郊區新城也都有少量佈局。具體而言，2021年春熙路商圈吸納的首店數量最多，而零售首店更偏向進駐聚集購物中心的核心商圈和區域商圈，而餐飲偏向街區、臨街商業更多的社區商圈。

比如，2021年，近三成品牌進駐分散式街鋪或臨街商業，較2020年大幅上升。街區餐飲比例遠高於零售，餐飲品牌更青睞於街區商業；而集中商業零售佔比最高，餐飲比例次之。值得注意的是，集中商業統計爲整棟商業形式，有統一經營物業管理，含購物中心、百貨、奧萊等商業形式；街區商業爲分散式街鋪型、臨街型商業形式。

此外，新興的西博城、空港新城商圈未來分別將入市的天投方圓薈、三岔TOD綜合體等項目，將爲這兩個商圈帶來大量品牌首店。

在首展首秀方面，根據《研究》，2021年成都首展首秀共計89場，類型多爲新品首發，國際品牌佔比達72%。其中，首秀品牌多爲國際奢侈品品牌，非品牌類首秀以文化展覽爲主；首選的展秀地爲遠洋太古裏，其次爲王府井購物中心、IFS，集散式步行街更受品牌青睞。2021年成都首發活動共計48場，類型多爲品牌新品全國首發和新店開業活動，包含衆多業態品類。

還有一個細節值得關注：去年，與天府國際機場同期投入運營的，還有包含13家國際名品品牌及1家高端腕錶品牌的名品購物區“錦奢匯”。目前，天府國際機場奢侈品門店數量僅次於國內四大一線城市的5座機場與海口美蘭機場 。

02

首店經濟效應逐漸由京滬蓉向周邊城市蔓延

《研究》還建立了商業資源聚集度指數模型——從數據來看來看，上海、北京、深圳、廣州、成都位列全國前五。

據《研究》，商業資源集聚度與大品牌青睞指數、商業核心指數、基礎商業指數有關，而大品牌青睞指數包括品牌門店總數+入駐品牌數量+品牌門店增長數，商業核心指數包括商業區實力+核心商圈實力+商圈日均客流總量，基礎商業指數包括淘寶店鋪數量+餐飲門店數量+服裝店數量+超市數量+便利店數量 。

點擊放大查看一線與新一線城市商業資源聚集度指數

下一步，成都商業應該如何發展？

一個明確方向是成渝地區雙城經濟圈孵化本土引領性品牌。《研究》指出，首店經濟效應逐漸由京滬蓉向周邊城市蔓延，成渝地區雙城經濟圈是我國重要的經濟體，成都一直以來都是國際品牌首入西南甚至西部的試驗場，同時也是“新消費”品牌製造地，在餐飲、嘻哈潮牌、街舞等領域優勢明顯，未來成都延續這種優勢，並藉助城市羣的力量將有機會孵化本土高能級引領性品牌，推動首店經濟產業鏈發展。

而在碳中和熱潮下，環保、健康業態將成爲首店新熱點。《研究》現實，一方面，碳中和背景下，可持續發展成爲品牌和購物中心的新時尚；另一方面，疫情下消費羣體對於環保、健康的關注度也空前提高，爲環保、健康買單的意願增強，環保健康類首店開始落地並將成爲新熱點。

此外，成都還孕育更多特色化、開放式商業空間，公園商業形態、特色街區更加令人矚目。比如，位於大源公園的Regular源野，品牌還未完全入駐就已火速出圈，成爲現象級標杆商業。

春熙路-太古裏

根據《研究》，公園式商業的綠化和設計感，與周圍的線性建築形成對比，人們“爲消費而消費”的態度已然轉變，更願爲體驗、環境和情感買單，這類開放式商業形態有其他類型商業無法比擬的優勢。

此外，景點式空間出圈，沉浸式場景創新品牌、體驗類首店將持續繁盛。

“對年輕人來說，吸引他們來成都的，早已不僅是那些傳統經典和大熊貓，城市的新型商業空間、文化場館甚至一家店鋪，正在成爲他們新的旅遊打卡地。”《研究》表示，景點式空間成爲新的出行動機，具有成都氣質的沉浸式場景創新品牌、體驗類首店將持續繁盛。

紅星新聞記者 鄒悅 圖據《2021年度成都首入品牌研究》