中小遊戲公司，等到救命版號
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文/張霏 編輯/李信
來源：連線Insight
2022年4月11日，遊戲人收到了今年最好的禮物。
4月11日20點17分，國家新聞出版署官方網站突然公佈了一份4月遊戲版號，共計45個。這意味着，時隔263天，望穿秋水的遊戲人，終於迎來了期盼已久的版號。
2022年4月份國產網絡遊戲審批信息， 圖源國家新聞出版署官方網站
一時間，遊戲從業者們慶祝“公司有救了”、“項目有希望了”。國內遊戲圈瀰漫着歡天喜地過春節的氛圍。
雖然首批開放的版號數量不多，且後面還有等待審批的漫漫長隊以及複雜的審查規則，但對於壓抑已久的遊戲人來說，象徵意義大於實際意義。單單收到政策鬆綁的“開閘”信號，已經足夠讓他們興奮。
其實早在3月初，就有網友曝出4月下旬恢復發放遊戲版號的傳言，雖然隨後被遊戲工委相關負責人闢謠爲不實消息，但在遊戲行業引起了軒然大波。
由國家新聞出版署核發的遊戲版號，是遊戲產品發行、運營的“通行證”。沒有版號，運營、營收也無從談起。
2021年7月暫停發放遊戲版號的這段時間裏，遊戲行業發生了很多變化。
許多中小遊戲廠商出現了裁員甚至關停現象，完美世界、B站等公司頻頻傳出裁員的消息。市場蔓延着期待、失望和焦慮的情緒，整個行業每天都在等着版號恢復審批那一天的到來。
這也就不難理解，市場對於此次遊戲版號重發爲何情緒如此高漲。中信證券也發佈報告，表達對遊戲行業的看好——隨着遊戲版號恢復發放，遊戲行業景氣度整體有望回暖。
不過，本次遊戲版號審批，也有令人特別之處。
第一，遊戲大廠未上榜，A股小巨頭集體放行，中小廠商成重點扶持對象；第二，移動遊戲佔到了獲批遊戲的86.67%；第三，獲批遊戲類型以輕度休閒遊戲爲主。
版號解凍後，遊戲行業稍微鬆了一口氣，但是危機感並未遠離。總量調控之下，版號發放是否具備持續性？對於一些拿到遊戲版號的中小企業而言，挺過了8個月等待期，它們能否有實力重新組織資源做發行買量投入？中小廠商是否一直會是重點扶持對象？
拿到救命版號的“幸運兒”
“今晚包餃子！”
遊戲版號重啓發放的當晚，整個遊戲圈陷入沸騰。心動網絡CEO黃一孟直接在朋友圈曬出晚飯——一盤水餃。並且還在知乎發佈該朋友圈截屏，並附文感慨：“在上海疫情風控中已經憋了十幾天了，算是在長夜中等來了一束光明吧”。
心動網絡CEO黃一孟朋友圈，圖源知乎
或因情緒過於激動，黃一孟把“封控”寫成了“風控”。同樣，在推特發佈慶祝文案時，他又把“喜大淚奔”打成了“淚大喜奔”。
不只心動網絡，天津隊友科技CEO李喆忍不住在社交平臺連發四個“啊”和一個感嘆號，創夢天地總裁高煉惇分享了一首歌，遊族網絡CEO陳芳直接開香檳了。
不過，喜悅之後，遊戲從業者們開始迴歸冷靜，從首批過審的名單中，試圖看出一些“暗號”。
本次獲批遊戲共計45款，同比下降47.67%。其中，37款爲移動端遊戲，5款客戶端遊戲，2款休閒益智類手遊，1款Switch遊戲。
移動遊戲佔獲批遊戲的名額最多，與國內遊戲市場的特點相符。中國音數協遊戲工委發佈的《2021年中國遊戲產業報告》顯示，移動遊戲佔國內遊戲市場規模已經高達76.06%。
另外，連線Insight梳理本次的遊戲版號過審名單發現，上市公司和知名遊戲廠商的產品，不算少。
遊戲公司產品包括三七互娛的《夢想大航海》、遊族網絡的《少年三國志：口袋戰役》、心動公司的《派對之星》、吉比特的《盒裂變》和《塔獵手》、莉莉絲的《生活派對》、創夢天地的《小心火燭》、金山軟件的《劍網3緣起》、4399的《萬物之上：覺醒》和心動網絡的《派對之星》等。
傳媒行業公司產品包括了南方傳媒的《激戰亞拉特》、皖新傳媒的《微光之鏡》、鳳凰傳媒的《快到碗裏來》。
萬達電影旗下公司互愛互動的《虛樹迷宮》也獲得版號，另外，字節跳動全資子公司的《彈彈奇妙冒險》和百度旗下的《進擊的兔子》，也在獲批名單內。
顯然，上述廠商大多是積澱深厚的遊戲廠商，或者具備自制精品IP能力的開發商，此次版號寒冬帶來的傷害儘管被痛擊，但不致命，機會仍在。
比如，《派對之星》過審，對於心動網絡就是一個非常好的時機。一位關注遊戲行業的投資人接受經濟觀察報採訪時分析，心動網絡此前沒有特別強的自研遊戲，過去一兩年股價表現並不如意。上個月《派對之星》在日本市場上線後，連續11天拿下日本iOS免費榜榜首。如果好成績能順延到國內，大家對這家公司的期待會慢慢回來。
略有財力的遊戲廠商雖沒有倒閉，也進行了項目縮減、裁人，斷臂求生。自去年年底起，百度、莉莉絲、IGG 等遊戲公司都出現了砍掉自研項目或裁員的情況。
與第一次“版權寒冬”解封后的首批版權名單風格有些相似，此次獲批名單中，還有不少中小廠商的產品，但沒有遊戲巨頭騰訊、網易的任何一款遊戲。
連線Insight查閱發現，2018年版權寒冬解凍後，前三批遊戲版權名單都未有騰訊、網易的產品，直到第四批名單纔開始出現兩家名字。但此後2019年全年，網易、騰訊一路開掛，成爲當年獲得版號數量最多的兩家大廠，分別獲批32款、31款。
因此，這次版權重開後，騰訊、網易的產品獲批，只是時間問題。
幾家歡喜，幾家憂。需要重點注意的是此次獲批的中小廠商。連線Insight通過愛企查發現過審名單內，有幾家運營單位的生存狀況存在異常。
《夢幻小狗》的運營單位和《浮空幻想》的運營單位，登記的住所或者經營場所均已無法聯繫；《小小城主》的運營單位上海靈億科技有限公司，其官網已更換爲護膚品網站；《旺旺牧場》的運營單位南京五指玩遊網絡科技有限公司，官網已變更爲信息服務網站。
上海靈億科技有限公司網站跳轉頁面，圖源官網
拿到版號只是開始。一款遊戲通常要經過一定時間的精細化運營，才能獲得可觀的流水。有的小廠商拿到版號，就已經消耗了廠商所有的運氣，之後能否重新組織資源做發行買量投入，是個大問題。
黎明到來之前，一批遊戲公司已倒下
上一次2018年遊戲版號審批暫停，導致衆多中小遊戲公司倒閉的情形，再次在3年後再次上演。
不同於第一次因機構改革停發，第二次版號停發沒有官方公告和說明。2021年7月22日起，國家新聞出版署的遊戲審批結果公示頁面，停止了更新。起初這一異常並未引起業內注意，直到連續兩個月停止更新後，網遊版號疑似暫停或放慢審批的猜測，愈演愈烈。
2021年7月22日至2022年4月11日， 遊戲審批結果停止更新
一邊是版號審批名單突然地沉寂，一邊是配套下發的未成年人保護監管政策和內容審覈機制，給遊戲行業帶來強烈衝擊和恐慌。
停發版號的兩個月後，也就是2021年9月1日，國家新聞出版署下發的《關於進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》正式實行，被外界稱爲“史上最嚴、最強防沉迷規定”。
一週後，中央宣傳部、國家新聞出版署有關負責人會同中央網信辦、文化和旅遊部等部門，約談了騰訊、網易等重點網絡遊戲企業和遊戲賬號租售平臺、遊戲直播平臺。
隨後一天，便有報道稱，此次約談提到國產網絡遊戲審批將暫停。但不久後，該報道修改了口徑，將“暫停審批”改爲“放慢新網絡遊戲的審批”。
自此，版號審批暫停的風聲一直未有停歇，沒人知道版號何時重發。
遊戲行業也曾寄希望於2021年的遊戲產業年會，畢竟2018年的“版號寒冬”，就在這一會議中被正式宣佈結束。然而，冰冷而又沉重的現實是：那次會議隻字未提版號何時能恢復發放。
審批中止，意味着新開發的遊戲產品無法上市。研發費用打水漂是小事，更重要的是無法推出新產品，公司很難維持業績增長了。
不少中小遊戲公司面臨經營壓力和情緒崩潰。去年聖誕節，B站UP主AZGames發佈一個名爲《沒有遊戲版號的477天，繃不住了》的視頻，講述了他獨立開發製作的遊戲《陶藝大師》長達477天的艱難送審經歷。一時間引起了不少遊戲同行的共鳴，共計播放量超過了130萬。
《沒有遊戲版號的477天，繃不住了》視頻已刪除， 圖源B站
對於此次版號寒冬，相關審批部門的態度也比較模糊。回應今年2月“2022年或將不發放網絡遊戲版號”傳聞時，國家新聞出版署相關人士表示版號申請“仍在正常接收”。
幸運的是，此次版號重發後，《陶藝大師》成爲首批拿到版號的幸運兒。
但很多中小遊戲廠商並沒有《陶藝大師》的幸運。天眼查數據顯示，自上一次2021年7月發放版號到今年4月，有2.2萬家遊戲相關公司註銷。
不少中小廠商，因爲遊戲版號的暫停發放，沒法上架新產品，只能過度依賴老產品，同時精品遊戲嚴重匱乏，被迫退出市場。
百度遊戲也是一樣。據新浪科技報道，2021年12月22日上午11點的全員大會上，百度宣佈裁員計劃，移動生態事業羣MEG下面的百度遊戲部門300多人，幾乎全部被裁。
可以說，百度遊戲歷經沉浮，至今未有足夠亮眼的精品。百度與遊戲的淵源最早可追溯到2008年4月。當時還是BAT三巨頭之一的百度，聯合盛大等組建了百度遊戲平臺，但這次試水並沒有太大的水花。
在大話西遊等諸多大型網遊壓制下，百度的頁遊增長緩慢，始終難以佔據太多市場份額。
兩年後，百度又推出“雙百計劃”，計劃重點扶植百家遊戲發展壯大。當時是百度高級副總裁沈皓瑜直接表示“無論企業還是個人，只要有優質的遊戲產品，百度都會向其敞開大門。”
但這一年，手遊這種遊戲形式開始崛起，百度的雙百計劃折戟。
2013年，國內手遊市場井噴式爆發，百度又轉向新風口。這年百度以19億美元的價格，收購了最大的遊戲分發渠道之一“91無線”，與多酷整合後成爲“百度移動遊戲”，正式下場研發遊戲。
但之後幾年，百度遊戲業務不溫不火，2017年初，百度以12億元的總價把遊戲業務出售給了第三方公司。
反覆的失敗，讓投資者很難看好百度做遊戲這件事，所以時隔八年，在2021年7月ChinaJoy上，百度宣佈重組遊戲業務，再探遊戲市場後，投資市場以及外界對這家公司“缺少遊戲基因”的質疑，不絕於耳。
百度急着做遊戲，是可以理解的——百度急需要錢，遊戲行業一直是利潤極高的行業，門檻低、來錢快。
剛赤膊上陣的百度，“出門”便撞上第二波遊戲版號寒冬，最終在年底對遊戲部門大裁員，斷臂求生。接着，被曝解散4個月後，百度迎來了期盼已久卻遲到的遊戲版號，百度的《進擊的兔子》終於有版號了。
但遊戲有版號只是開始，百度是否有能力真正做好高質量又好玩的產品，獲得市場青睞？是否其他遊戲產品也能獲得一定比例的版號？一切都需要百度給出答案。
雖說政策正在倒逼遊戲廠商快步踏入遊戲精品化賽道，但不排除有些真正追求質量、專心做產品的小工作室，也被迫“胎死腹中”。
未來，版號配額制和內容限制，已經板上釘釘。存活下來的中小遊戲公司將面臨更爲激烈的“爭奪戰”。
遊戲行業的苦日子結束了嗎？
漫長等待後，遊戲行業會“重回正軌”嗎？這是業內人士最關心的問題。
雖不知版號發放是否具有持續性以及下一批是何時，但能讓整個國內遊戲行業喫下定心丸——不僅能讓中小廠商士氣大振，上市公司也有希望儘快調正收入結構以及資本市場估值。
受版號影響，即便是有庫存的遊戲企業，其收入也受到了明顯影響。騰訊最新財報顯示，2021年第四季度，金融科技及企業服務板塊帶來的收入，首次超過遊戲業務。在此之前，騰訊營收支柱一直是毛利率較高的遊戲業務。
另外需要注意的一點是，騰訊遊戲的營收包括本土遊戲和國際市場遊戲收入兩部分。
其中，本土遊戲市場的收入在三季度和四季度中，同比增幅分別僅爲5%、1%，遠低於以往水準。
騰訊本土遊戲收入爲何下降？財報指出，環比收入下降與季節性下降，與本季爲保護未成年人而採取的額外措施相關，同比收入增長停滯或也與之相關。
當然，受此影響的並非騰訊一家，另一遊戲霸主網易的日子也不好過。
財報顯示，網易三季度的在線遊戲服務淨收入爲人民幣159億元，同比增加14.7%，低於去年同期的20.2%。對此，多數分析師給出的解釋是，因爲政策因素影響國內遊戲公司。
過去一年，遊戲廠商選擇進入業務收縮階段，版號重發後，最直接的表現是一些公司開始重新推廣項目、招人。
每次版權停發，是爲了整頓或合規遊戲產業中某些既存問題。在國內監管趨嚴、版號收緊的環境下，遊戲出海的必要性被提高了。越來越多遊戲廠商也的確把戰場搬到了海外。
一位大廠二次元遊戲製作人接受遊戲垂類媒體《遊戲葡萄》採訪時，直言“不會因爲版號開放，而調整業務方向”，等國內版權審批流程步入正軌，再開始推進。
出海也不如前幾年容易了。第一次經歷版號寒冬時，不少中小廠商就把視線投向了遊戲出海上。從2021年下半年開始，新一輪遊戲版號停發後，大廠也把海外當成了出路，海外市場的競爭逐漸激烈起來。
比如從去年開始，騰訊的另一大方向是加速出海，旗下的天美、光子工作室已經完成海外佈局。並且在2021年12月，又推出全球遊戲發行平臺Level InfiniteLevel Infinite，在海外多地成立了辦公室。
加之，做海外產品需要進行長時間的用戶、市場調研，因此，對於毫無經驗的中小遊戲團隊而言，發展海外市場並不比深耕版號收緊的國內市場容易。
無論國內還是海外，遊戲行業百花齊放的時代已經過去了，今後，“頭部效應”或可能持續加劇。面對詭譎多變的行業環境，中小遊戲廠商面臨的挑戰，或會更加複雜。
很多遊戲公司，恐怕還要過一段艱難的日子。
