原標題：對標絲芙蘭的本土美妝集合店HAYDON黑洞，陷入了“黑洞”

圖片來源：《都市快報》

記者 | 陳奇銳

HAYDON黑洞或許不會料到瓶頸期來得這麼快。

杭州日報報業集團旗下媒體《都市快報》近日報道，本土美妝集合店品牌HAYDON黑洞位於杭州湖濱88商場的門店已經在近期關閉。HAYDON黑洞微信公衆號稱該店因疫情暫時關閉，但網友圖片顯示店內貨架已經清空。

湖濱88工作人員表示，HAYDON黑洞此前簽下8年租約，突然閉店已經構成違約，雙方將對合約問題進行協商。湖濱88店是HAYDON黑洞在杭州首家門店，於2021年9月開業。在新聞稿中，HAYDON黑洞稱該店爲品牌2.0形象概念店。

該店對於HAYDON黑洞有着重要意義，這是其在華東地區的首家門店。該店開設之後，HAYDON黑洞又在上海接連開設兩家新店，其中一家靠近外灘，是加速擴張的表現。僅在2021年12月，HAYDON黑洞就開設了6家新店。

杭州店開業同期，HAYDON黑洞宣佈完成1億美元A+輪融資，投後估值達10億美元。HAYDON黑洞官方公衆號顯示共開有14家門店，意味着每家店的平均價值超過7000萬美元。但受到疫情影響，目前HAYDON黑洞有4家門店無法正常運營，佔比接近30%。

界面時尚就杭州店關門及當前運營狀況一事向HAYDON黑洞方面尋求回應，但截至發稿未得到答覆。

大衆點評頁面上的HAYDON黑洞杭州店電話顯示已停機，最新一條點評來自4月12日，但湖濱88客服再次確認該店已經關閉，HAYDON黑洞官方小程序門店列表上也已不再顯示該店。

按照計劃，HAYDON黑洞將在2021年進入國內多個重點城市開設超過20家門店，並在2023年實現門店總數超過百家的目標。但從現狀來看，HAYDON黑洞門店總數不僅沒有開到20家，正在裝修中的西安和無錫店開業時間也未確定。

近年美妝集合店賽道爆發，HAYDON黑洞也曾做過潛力種子。

在2020年興起的美妝集合店風潮中，以調色師和Wow Colour爲代表的第一批品牌以繽紛的美妝蛋牆確立起社交媒體打卡傳播的營銷模式，並通過銷售平價本土美妝品牌走紅。

隨後而來的HAYDON黑洞於2020年12月31日在武漢楚河漢街開設首店，上下兩層1000平方米的創意空間裏銷售美妝小樣和正裝。該模式被投資機構看好，HAYDON黑洞成立之初即獲得高瓴和騰訊的天使輪融資。

人們會將HAYDON黑洞和成立更早的Harmay話梅做對比，它們都以以銷售中高端美妝品牌爲主。Harmay話梅最早通過淘寶銷售小衆美妝品牌，首家線下門店選址香港，內地首店則在上海安福路開業。

銷售美妝小樣的模式從Harmay話梅興起。北京和上海等地新店開業初期，常常會吸引大量消費者排隊。而店內粗獷的工業風格，則成爲新消費品牌線下店的裝修模式。這種模式具體可以概括爲將軟裝變成隨時變動的裝置，不加修飾的牆面硬裝則帶有展現風格的軟裝效果。

類似裝修風格在HAYDON黑洞門店中也可以看到。但和Harmay話梅前期聚焦北京和上海等一線城市不同，HAYDON黑洞成立後以極快速度向一線之外的城市擴張，選址涵蓋銀川、呼和浩特和烏魯木齊等城市，避免形成正面競爭。

天眼查信息顯示，HAYDON黑洞疑似實際控制人爲Wow Colour Investment Hong Kong Limited，該公司是美妝集合店品牌Wow Colour的控股股東。由此也可以看出，HAYDON黑洞是Wow Colour在美妝集合店賽道的升級嘗試。

但從HAYDON黑洞到Wow Colour，近期的表現都不盡如人意。根據Wow Colour官網，截至2022年1月，有記錄的全國門店總數約爲135家，較巔峯期的300家縮水一半，北上廣深的門店數爲3、4、11和3家。

Harmay話梅聯合創始人兼首席運營官鐘太鵬在接受界面時尚採訪時表示，大面積鋪貨的彩妝集合店模式發展已經到了天花板，市場上運營模式和裝修風格相似的其它本土高端美妝集合店讓這個賽道的競爭更爲激烈。

新興高端美妝集合店品牌要提高營收水平，一種方式是加快開店速度，增加收入來源；另一種則是在運營和營銷模式上做調整，吸引新消費者的同時也提高老消費者的忠誠度和復購率。

這樣在一定程度上解釋了爲何Harmay話梅和HAYDON黑洞都在近期加快開店步伐。

但在運營模式上，Harmay話梅因爲早期對小衆品牌的關注，使其成爲這些品牌在國內少數的銷售渠道，從而提高復購率。此外Harmay話梅也在近期通過投資其它品牌的方式來減少對集合店業務的依賴。

而HAYDON黑洞以高端大牌產品爲主，同時和其它美妝集合店及品牌官方渠道進行競爭。美妝行業媒體《化妝品財經在線》援引消息人士稱，HAYDON黑洞的毛利率極有可能低於10%，這與部分HAYDON黑洞門店以高折扣銷售高端產品吸引消費者的舉措有關。

在這樣的情況下，HAYDON黑洞繼續通過燒錢開店擴張的模式還能持續多久，無疑值得打上問號。而這幾年火爆的美妝集合店浪潮，也有可能因此出現新的拐點。