十年了，我們爲什麼離不開朋友圈？

2022年4月19日，微信朋友圈功能上線十週年。

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文/羅立璇賈陽

來源/20社（ID:quancaijing_20she）

“我有次在朋友圈，看到有個投資人吆喝說要組一個只發搞笑圖和段子的羣給大家解壓，馬上就加進去了，羣友們天天看到好笑的事情就往裏發”，尚博哈哈大笑，“結果有一天，我們發了幾個諧音梗，才發現程璐也在羣裏潛水，真是班門弄斧了。”

程璐是《吐槽大會》和《脫口秀大會》等節目的製作方“笑果文化”的總編劇，笑果文化的一個梗是，脫口秀演員說諧音梗，要扣錢。

這是尚博通過朋友圈實現的奇妙社交關係。尚博，是我們能夠找到的過去十年經歷最複雜的人。她的十年生活，分散在四個城市，社交網絡每隔兩年就要重建一次。

她用過國內外幾乎所有主流社交平臺，但現在還在使用的，基本上只有微信。朋友圈則成爲她和所有朋友保持聯繫的小廣場。

“發朋友圈，現在更像是我從日常生活中發射出的小信號。”

過去十年，我們一直在和各種社交產品告別。十年中，羅永浩關閉了牛博網，王興也剛剛告別了飯否，大V一直在逃離微博。這就帶來了另一種告別，當你關注的大V離開了微博，你也不會留下來加入飯圈追星。

但朋友圈一直都在，2012年4月19日上線的微信朋友圈，其實是陪伴我們時間最長的一個社交網絡。

現在，互聯網和我們，都在經歷一個我們自己都無法確切知道方向的轉變。不過，相信朋友圈還會一直陪伴着我們，畢竟，除非自己放棄，沒有人能奪走我們的日常生活。

重構熟人社會

尚博是山西人，大學就離開了家鄉，之後到英國求學，後來又回國陸續到北京和上海工作，至今已經11年。在這麼多年的遷徙中，顯然不太可能和每一個熟人都頻繁聯繫，所以她在遇到開心的事情的時候，就會發朋友圈，“讓朋友們知道我挺好的。”

朋友圈見證了她大學時候的每一個重要時刻：四六級、考雅思，申請海外的學校。等到留學以後，她的朋友圈就更新得更頻繁了。全新的環境讓她覺得很多東西都很新鮮，而國內的父母也經常讓她多發朋友圈，讓家裏人知道她在做什麼。

大本鐘、議會大廈和倫敦眼自不必說；更貼近當地人日常生活的Borough Market（波羅食品市集）、卡姆登（Camden，倫敦潮流文化集散地），也經常出現在她的朋友圈。小博還趁着假期去了西班牙和法國，直到現在她偶爾還會把當時的照片翻出來看一下。現在在上海的她，因爲這次採訪，看着以前拍的照片，“想起了巴塞羅那海邊的天空、沙灘排球，和海鷗”。

當然，在異國的生活也不是一帆風順，甚至可能難以互相理解。“比如你的同學可能都已經工作了，需要處理的是辦公室政治或者薪資問題，但是你可能每天最煩惱的就是文獻讀不完、論文不會寫，你就不好意思說了。”沒想到的是，她深夜發了一條emo朋友圈以後，正好國內醒過來的朋友馬上就問她，“怎麼啦？”

儘管現在已經是社畜的尚博因爲朋友圈已經超過1700人，早早就把自己的朋友圈設爲了半年可見，發佈的也多是“營業內容”；但她還是記得這個被朋友圈托起來，逐漸邁向成年的溫情時刻。

而且，直到目前，微信依然是是中國唯一一個能夠實現絕大部分人實名社交的平臺。如果讓一個人選擇社交ID作爲數字世界的代表，那在微信朋友圈的身份應該是最多人選擇的。實名在很大程度上，就意味着信任，意味着心理防線的相對降低。

對於大多數年輕人來說，完整複製了生活中的社交關係以後，朋友圈讓線上產生的社交關係能夠無縫鏈接到真實生活，從而產生和拓展了新的關係網絡。新的曖昧對象、新的合作伙伴、新的同好組織，就像文章開頭提到的“羣裏有高人”一樣，都是尚博和你我在朋友圈裏曾經實現過的經歷。

這或許是朋友圈最有魅力的地方。在最大程度地鏡像映襯和留存我們的現實生活的前提下，我們的社交關係產生了有史以來最多的連接點，從而產生了新的奇遇。

很大程度上，微信朋友圈承擔了社區功能，給每個人構建了一個社會網絡。當一個人離開家鄉，來到新的城市，無論是你租住，還是住在自己購買的房子裏，你所在的社區，本身都沒有提供什麼社區功能。

朋友圈到底有什麼用

李南在一些朋友眼中算是社交達人。他三年前從西南老家來到北京，畢業於雙非本科，在北京同學不多。爲了在北京生活得更好，他的社交需求，主要是搭建自己的工作人脈網，以及結識異性朋友。

這兩個需求，朋友圈當然都沒辦法滿足。他會在各種平臺尋找機會，在微博、B站和知乎的評論區，說得來的網友互加微信，就變成了朋友。他的兩任女友，都是這樣找到。

“朋友圈是用來維繫已有的社交網。”李南說，如果一個朋友連續幾天不發朋友圈，他就會感覺這個失聯了，因此他自己也會經常發點工作生活日常，讓朋友們看到一個聰明上進的年輕男孩在努力生活。

對於李南，在朋友圈維繫這種人設不難。

Hulu的創始人Eugene Wei 認爲，社交網絡的競爭主要集中在三個方面：社交資本、娛樂和實用性。和微博、抖音等其他平臺相比，朋友圈提供的社交資本和娛樂性稍差，但實用性斷層領先。

朋友圈在前兩項，都沒有太多優勢。就算好友再多，除了做微商，我們很難將自己的朋友圈資本化，直接用來賺錢。但這是一個人人可以依靠的網絡。那些離開了家鄉家庭的年輕人，在大城市幾乎找不到可以在金錢或者是其他什麼方面的應急網絡。

在一個名爲《和陌生人說話》的訪談節目裏，一個27歲的女孩子，幾個月內遭遇母親治病，父親開車致人重傷雙重不幸，她實在沒有能力解決，決定發朋友圈求助，結果5個小時就借到了30萬，朋友圈幾百位朋友伸出了援手。

這是一個很特殊的案例，不過“萬能的朋友圈”早就成了一個梗。一般人更多的求助理由，是在醫院裏找不到停車位，或者買了只活羊，不知去哪裏宰殺這些小事。

就在朋友圈開通後不久，2012年8月，微信上線了公衆號，後來又上線了視頻號。對於用戶來說，公衆號和視頻號帶來了內容，降低了發朋友圈的難度。

當然，也不可避免的，沖淡了朋友圈裏的個人日常。

越來越大的朋友圈

朋友圈剛剛上線時，還是真正的“朋友”圈，是一個很讓人着迷的地方。只要你打開朋友圈，就有新鮮的信息送到眼前。和過去翻看新聞門戶或朋友的QQ空間不一樣，這種爲移動互聯網而生的信息推送方式叫信息流。

大多數人記不起自己的第一條朋友圈內容，只記得當時發朋友圈還有點卷。因爲你會不斷看到，有大學同學畢業後周末還在堅持打藍球，有同事去跑了北京馬拉松，十一假期有人去國外旅遊。

大多數人不會直接在手機相冊裏找照片發朋友圈。這種讓用戶願意隨時隨地分享日常的產品設計，讓外界認爲微信拿到了移動互聯網的船票。

但朋友圈的“新鮮感”來自於隨時獲得新內容，“新鮮”的前提是一直能刷到我感興趣的內容。熟人朋友的內容不可能精緻，但由於對人的關注，足以讓你點擊觀看。

如果有幾千好友的話，這個邏輯就不再成立。在上個世紀90年代，英國的人類學家鄧巴提出，一個人一生能實現緊密關係的人的數量，大約是150個。

關注的人越來越多，內容越來越水，這是全球社交網絡的通病。平臺商業模式建立在用戶活躍度之上，就必須讓用戶儘量多多互相關注，並最終媒體化。對於用戶來說，信息流越來越偏向“發生了什麼”，而不是“我在做什麼”。2016年4月，Twitter將自己在蘋果商店的類目從社交網絡更改至新聞。

朋友圈也在中間尋找平衡。

張小龍在去年微信10週年公開演講中提到，截至當時，已經有1.2億人發朋友圈，每天能傳出1億條內容，送達到7.8億人的朋友圈界面。朋友圈大量提高了我們和半熟人的交互機會，極大擴大了人們日常的社交半徑，成爲我們瞭解朋友無法迴避的渠道。

這當然帶來了新的可能性。

“我自己就有一個經常偷偷關注的在日本學藝術的小姐姐，之前是工作關係加上的，看她的朋友圈感覺就像在雲旅遊”，尚博剛看到她又發了一條在京都看夜櫻的朋友圈，上面寫着，「生活又有什麼值得擔心的事情呢」。“有人在和生活纏鬥，就會有人在和生活擁抱”，小博覺得“自己被注入了一些青春活力”。

不過，尚博現在對於自己的朋友圈謹慎多了。當你人生中認識的所有人幾乎都在微信上時，微信已經成爲了現實社交關係的鏡像，所以，分享自己未經審視的想法，自然會帶來潛在的社交風險和壓力。

微信的減法

有人對這種新的社交生活不太習慣。

我的一個朋友張一文，曾因爲各種原因多次關閉朋友圈，而後又不得不重返。我問他，“朋友圈對你來說是什麼？”

他答，“就像我的一個客廳，一開始我願意讓朋友們來參觀，後來不太熟悉的、工作關係的人也能自由進來了。那我還是關上門吧。”

這是微信用戶關係網不斷擴大，從強關係拓展到弱關係時必然經歷的混亂。微信用戶一度反覆談論這種壓力感和倦怠感，提出“逃離朋友圈”。在2018年各種新興社交產品挑戰微信時，打出的“替代朋友圈”口號也曾頗爲響亮。但無一例外，當年的明星產品一如更早的米聊、來往、易信，轟轟烈烈地失利了。

在2019年的微信公開課上，張小龍道，“逃離朋友圈”是某種被誇張了的假象。“很多人都說要逃離朋友圈，或者說不怎麼用朋友圈了。但事實上這是互聯網圈子大家看到的一個假象。大家往往把自己周圍的人的情況，當作全世界的人都是這樣子的，但是真相併不是這樣子的。因爲朋友圈本身就是社交，所以一個人怎麼可能逃離社交，即使你發東西少了，你也會去看他，然後也去互動點贊評論。它本身也是個社交行爲。”

朋友圈的人數一直在增長，沒有停下來的勢頭。每天有7.5億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。

爲什麼大家談論着倦怠，卻難以真正切斷朋友圈呢？我們當然無可否認，微信享有移動互聯網時代最完備通訊錄、用戶基數最大IM的優勢。但這種優勢的形成過程纔是更值得關注的，有時機、產品本質的原因，更有用戶行爲之網自我生長演化的因素。

張小龍在《微信背後的產品觀》中提到“羣體效應”：把所有羣體拉到一個環境，給他們制定規則，他們會發生什麼，我們掌控不到。不可預知性、不可測性是互聯網產品的意義所在。用戶會自己運作，他們會自己發生很多故事，這個世界就會變得很精彩。

微信，以及承載微信用戶社交的朋友圈也正是如此不斷演化。小到用戶並沒有按照“拍照-髮狀態”的預設，而是大規模使用“長按-發文字”的功能，衍生出朋友圈多元的內容生態；大到中國互聯網用戶將原本面對面的聯繫，搬運到微信上，使原本受時空限制、受人際網絡自然規模限制的交往，變成了隨時隨地、消除物理阻礙的關係。

朋友圈是一個虛擬空間，但我們在其中的虛擬活動頻次、價值甚至超過線下的。隨着微信在內容閱讀、線下消費、工作、公衆設施、社會保障等各方面與真實世界融合，數字生活就是真實本身。

如果剝離掉朋友圈，一個人在數字時代的社會性存在會受到程度不等的損害。

但這種抑制用戶發表狀態、瀏覽朋友圈信息意願的壓力卻是不容忽視的，它會降低內容信噪比、損害社區生態的健康。微信對這種變化其實也很敏感，從歷次版本迭代中對朋友圈內容的降噪、分層處理就可以看出端倪。

降噪落在加強社區治理，比如一再打擊發布同質化內容的微商，對公衆號、小程序、App等誘導分享的行爲一再限制等。此外，對企業微信的大力推行，也能幫助剝離商業活動對微信朋友圈的入侵和稀釋；在大力推廣時刻視頻、視頻號時，視頻的發佈流通與朋友圈也有意做出了區隔。

分層，則是把控制朋友圈內容和社交氛圍的選擇更多交給用戶自己。從最早的是否允許陌生人查看你的朋友圈，到雙向選擇的朋友圈屏蔽，到朋友圈分組可見，再到直截了當的朋友圈三天/半年可見……

從某種程度上看，微信朋友圈是在“做減法”，一方面降低用戶發佈朋友圈的壓力，一方面優化用戶瀏覽、評論朋友圈的體驗。

而不管再如何優化，朋友圈都樸實地遵循着時序分發的邏輯。即使在2018年最受質疑時，微信朋友圈的分發秩序還是平靜如昨。張小龍並不妄想用算法代替用戶判定，哪些內容是更“好”的、值得優先閱讀的。一篇標點錯亂、多處錯別字的內容，可能來自用戶最親密的家人。

人際關係是朋友圈內容價值的根源。用算法當然也能延長用戶在朋友圈的停留時長，但張小龍也選擇不爲，他認爲“技術的使命應該是幫助人類提高效率。”

時序分發，評論區層級簡潔，無轉發功能——這些集合起來，讓朋友圈每個人的聲音，至少從呈現上是平等的。在朋友圈重構的熟人關係中，沒有人格化的官方，不會放大某一個人的聲音，因此理性平等的氛圍是更濃厚的。

融入更大的生活

人民大學人類學研究所所長趙旭東認爲，微信可以使得受到現代性生活方式的影響而日益分散開來的個體，重新凝聚起來。當數以億計的乃至更多的人都藉助微信的界面去呈現自我、剖析自我、理解自我、表達自我之時，一種社會性的力量便會逐漸地醞釀形成。

而在當下的中國社會，這一力量尤其具有特殊價值。

同樣在2019年公開課上，張小龍用“廣場”類比朋友圈。“朋友圈本質上是一個什麼，朋友圈其實開創了一個新的社交的場所，其實它不止是一個時間流。我把它比方成一個廣場。你每天會花半個小時從廣場走過，然後你看到廣場裏面你會迎面看到一堆堆的人在那裏討論不同的東西，聊不同的東西，有各自的主題，然後你經過每一個人羣，這裏面都是你認識的人，並且你可以停下來跟他們參與到任何一個小圈子討論裏面去，並且你會發現每一個小圈子也全部都是你認識的人。”