歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina 

文 / 波吉

來源：文娛商業觀察

這幾天，網絡上被“王心凌男孩”所刷屏，逝去的青春又開始攻擊我。

而王心凌所演繹的《愛你》，正是出自於《乘風破浪》第三季，王心凌也成爲了這一季浪姐中首個出圈的斷層第一。但是你知道嗎？看浪姐不一定只有芒果TV，其實你在咪咕視頻上同樣也能看到。

據文娛君觀察，除了《乘風破浪》第三季之外，咪咕視頻幾乎可以觀看所有的芒果TV版權內容，既包含頭部綜藝在內的各種芒果自制綜藝，也包含芒果季風劇在內的各類自制劇和版權劇。

→是什麼樣的關係，讓芒果TV如此慷慨解囊？

→ 又是什麼樣的合作，讓咪咕視頻和芒果TV建立了如此戰略支撐？

→背後是否隱藏着不爲人知的交易，而他們的未來還能否繼續如此抱團取暖呢？

芒果內容無獨播？

近日，有網友發現《乘風破浪》第三季的播出界面中，原先的“芒果TV獨播”標誌，改成了“芒果TV自制”。

這一小小的改變，如果不仔細觀察，鮮少有人發現。但是在意識到這一細節之後，有網友給出了合理的揣測，這一改變或是與芒果TV視頻內容與咪咕視頻同步播出相關。

2018年，芒果超媒實施重大資產重組並募集配套資金近20億元，由中國移動持股100%的中移資本認購近16億元，中移資本正式成爲芒果超媒第三大股東，持股3.99%。

到2021年8月，隨着芒果超媒45億定增落地，中移資本再次認購30億元，搶下大頭。在定增完成後，芒果傳媒持有芒果超媒56.09%股份，爲芒果超媒的實際控制人；而中移資本持股比例升至7.01%，成爲芒果超媒第二大股東。

而咪咕文化是中國移動旗下子公司，因此，咪咕視頻與芒果TV的合作就像是“嫡長子”與“養子”之間的關係。

當然，咪咕視頻享有芒果TV的視頻內容版權，這並不代表着免費使用，更多情況下，還是屬於友情價銷售。

據相關報道顯示，2020年，芒果超媒向咪咕文化的銷售金額爲8.26億元。2021年，芒果超媒的公告中表示擬調整與咪咕文化2021年度日常關聯交易預計額度達到17.49億元。

並且去年11月，芒果TV擬與中國移動旗下的咪咕文化簽署整體合作框架協議，未來三年內雙方將開展不低於35億元的戰略合作。

公告顯示，協議簽署至2024年1月，雙方將在大屏業務、5G創新業務、出品拼播、衍生品電商等方面開展保底金額不低於35億元的深度合作，其中包含2021年試運行暫估合作金額約8億元。

正是建立在這種合作關係之下，芒果TV和咪咕視頻內容實現了同步，包括像《乘風破浪》這種S+級的綜藝項目，芒果TV也同樣拿得出手與咪咕視頻共享。

咪咕從來不共享？

但是，芒果TV與咪咕視頻從來不是互通有無，也從來不是“雙向奔赴”，咪咕視頻坐擁芒果TV幾乎全部內容的版權，包括VIP尊享內容，但是芒果TV卻不能拿到咪咕視頻的獨家內容版權。

一方面，咪咕視頻在體育賽事上的優勢，芒果TV並沒有享到紅利，包括像英超、西甲、德甲、意甲、法甲歐洲五大聯賽，同時還有NBA全明星等高清賽事的4K+VR直播。

另一方面，咪咕視頻在電視轉播上的權限，芒果TV無法直接複製。咪咕視頻平臺中，央視、衛視及地方、特色直播頻道的內容，都可以支持7日隨時回看，但是，這一權限是咪咕視訊與央視易橙聯合運營，而芒果TV則並不享有。

在去年東京奧運會期間，咪咕視頻憑藉着其免費無廣告的優勢，獲得了一衆好評。累計收穫熱搜超過300個，單日曝光量超過12.7億，累計曝光量突破333億。在隨後的北京冬奧會上，在咪咕解說間裏，王濛一句“我的眼睛就是尺！”再次火爆出圈。

雖然在賽事資源上咪咕視頻無法與芒果TV共享，但是在內容衍生上，咪咕視頻還是寄希望於借芒果之力。像是此前芒果TV參與制作、咪咕視頻聯合出品的《奧運叨叨叨》，隨後推出特別版《奧運沖沖衝》登上了湖南衛視。

在咪咕與芒果的合作中，最爲典型的案例應該非《哎呀好身材》莫屬。“好身材”系列節目本身屬於咪咕視頻的健身綜藝品牌，從第一季《Battle!好身材》，到第二季《加油好身材》，直到第三季時，在牽手芒果之後，這一IP改名《哎呀好身材》，由芒果TV團隊製作。

值得注意的是，咪咕視頻雖然享有芒果TV的版權內容，但是並沒有放棄獨家自制內容。

比如說，當前正在咪咕視頻獨家播出的戀愛觀察類真人秀《遲到的戀人》，由聚仁影視承製，也是咪咕視頻進軍戀綜領域的首次嘗試，而這與芒果TV的《春日遲遲再出發》在題材類型上高度重合，真的成爲了“同臺打擂”。

從這也能看出，雖然咪咕視頻能看到幾乎全部的芒果TV內容，但是咪咕並沒有將這些內容真正“視作己出”。

“強強聯合”還是“芒果分站”？

從某種意義來說，芒果TV與咪咕視頻並不是一場“雙向奔赴”，而更像是“一對一幫扶”。

一方面，對於咪咕視頻來說，芒果TV的內容資源絕大的填補了咪咕視頻的短板，尤其是除了賽事內容之外，在影視綜板塊的日常更新中。咪咕視頻雖然並沒有大肆宣傳作爲同步播出內容渠道，但是在會員拉新等方面，芒果TV的內容給咪咕視頻不少的推動力。

在咪咕視頻會員充值上，當前趁着《乘風破浪》第三季節目的開播，會員5折出售，連續包季30元，而芒果TV當前同款連續包季會員爲58元（優惠券可降至43元），是咪咕視頻價格的1.5倍到2倍之間。

如果會員僅僅只是爲了觀看這一檔節目的話，其實咪咕視頻的性價比要比芒果TV要高，這也成爲了咪咕視頻的優勢所在。

另一方面，對於芒果TV來說，咪咕視頻的內容同步勢必會造成一定的分流，這種分流會對芒果TV的影響有多大呢，其實文娛君認爲目前還是處於可控範圍。

其中最主要原因是芒果TV與咪咕視頻的用戶重合度並不高，長期以來，以綜藝爲所長的芒果TV主要是女性受衆爲主，以賽事爲所長的咪咕視頻則是以男性受衆爲主，二者本身的受衆羣體並不統一，在內容分發上更像是互補。

以《乘風破浪》第三季第一期爲例，當前，節目在兩個平臺的數據並不相同，第一期上篇中，芒果TV播放量破2.7億，咪咕視頻1.8億，最大差距在於第一期下篇中，芒果TV2.5億，而咪咕視頻只有3429萬，單從這一數據來看，咪咕視頻的觀衆綜藝留存率遠遠比不上芒果TV。

同時值得注意的是，雖然有芒果綜藝加持，又有頂級賽事資源，但是咪咕視頻一直處於啞火的狀態，這與其自身發展定位和內容營銷具有緊密聯繫。

當前，咪咕視頻的同步播出，並沒有給芒果TV帶來實質性的影響，雙方的發展也是各自美好。可是，這直接讓芒果TV的內容不具有獨家性，這對於視頻網站來說是致命的。

未來，芒果TV和咪咕視頻的關係有很多種可能。或建立更深厚的盟友關係，合二爲一；或發展成同類型競品平臺，化友爲敵；亦或者長期維持現狀也並非不可。但是，沒有哪個平臺願意“搬起石頭砸自己的腳”。