影視助推文旅融合
很多人形容文旅融合是“詩和遠方走到了一起”。據統計，有將近三成的中國遊客表示他們會在觀看某檔綜藝節目後，去節目取景地親身感受鏡頭裏的風景，體驗節目同款旅遊路線，品嚐節目同款美食。綜藝節目的創作者們也一直在思考如何讓節目在“有意思”的同時更加“有意義”。
6年前，我和各位主創攜手創辦了湖南衛視生活類綜藝節目《嚮往的生活》。自開播以來，收視率與影響力持續引人關注，也有幸成爲影視助推文旅融合、鄉村振興的典型。第一季帶火了京郊密雲的“蘑菇屋”，第二季帶火了浙江桐廬民宿產業，後續還推熱了湖南古丈翁草村的民俗景觀、茶旅融合和雲南西雙版納的休閒度假遊等。節目除了能給大家帶去精神愉悅，也能給當地帶來產業增收，這讓我們這些創作者覺得特別有成就感。今年第六季又到海南昌江拍攝，我們希望能給祖國的“天涯海角”也帶來一份影視助推文旅融合的禮物。
從首批戶外真人秀熱播算起，影視綜藝助推文旅產業發展已近10年。《親愛的客棧》的播出使瀘沽湖更加引人注目;《萬里走單騎——遺產裏的中國》使我國56處世界文化遺產再度煥發光彩;如今露營深受年輕人喜愛，這跟近期播出的一些有關露營的綜藝節目不無關係。可以說，綜藝節目和短視頻等已成爲消費者獲取戶外旅遊資訊、選擇旅遊目的地的重要途徑之一。
綜藝節目與鄉村振興、科教興國、生態文明、環境保護、文物考古等主題融合，都有良好的傳播效果與長尾效應。《嚮往的生活》曾在西雙版納特設直播帶貨，助力鄉村振興，將195個村價值520餘萬元的農產品全部售罄。第五季在湖南常德桃花源與觀衆共創了一座擁有2000多冊書籍的鄉村圖書館。優秀的綜藝節目無論從價值導向帶來的社會影響、遊戲任務帶來的娛樂效果，還是美景美食帶來的休閒體驗、社交話題帶來的情感共鳴，都成爲“心動催生行動”的旅遊出行強心劑。對於取景地而言，戶外真人秀從“衣食住行遊購娛、文商養學閒情奇”等許多維度拉動了客流與消費，同時還可以通過移動端的人際傳播產生裂變效應。
儘管受到新冠肺炎疫情影響，但粗略統計，2021年我國電視臺和網絡平臺製作的綜藝節目、晚會等共有800檔(臺)左右，如果其中一半有戶外錄製需求，那麼就至少有400檔(臺)外景節目;這些節目的總投入約百億元。海南資源稟賦獨特，高端特色酒店、獨有的民俗文化、饕餮美食以及持續提升的城市管理能力、與國際接軌的服務能力等，都爲影視綜藝行業與海南的深度合作打下了良好而堅實的基礎。近年來，海南更是受到國內各大影視節目的青睞，成爲熱門拍攝地。2021年至今，有10餘檔節目到海南各地拍攝、取景，這對提升海南的海內外聲譽以及文旅產業發展都起到了助推作用。
希望《嚮往的生活》節目組能夠爲海南帶來實實在在的效益，也希望海南能夠多關心影視綜藝行業發展，進一步實現影視創作與文旅發展協作共贏。(作者系《嚮往的生活》總製片人章碧珍)
值班主任：李歡
