《侏羅紀世界3》劇照

卡在市場陷入低谷三個月、影院開始復工的當口，2022年端午檔投石問路。

電影市場陷入低谷三個月後，端午檔投石問路。貓眼專業版顯示，2022年端午檔期（6月3日-6月5日）總票房1.78億，單日平均票房在6000萬左右，略低於一個月前的五一檔。三日內總場次達到105.3萬，觀影人次512.2萬，平均票價34.9元。

3月中旬起疫情反覆，大量影院暫停營業，其中不乏北京、上海、廣州等票倉城市，3月至5月總票房僅21.94億。5月底6月初，疫情逐漸得到控制，票倉城市的影院也等來了復甦：5月28日，北京部分影院開始恢復正常營業，6月6日起大部分地區的影院上座率限制重新上調至75%；上海影院雖然尚未復工，但也迎來了“6月1日起全面恢復全市正常生產生活秩序”的利好消息。

市場釋放出積極信號，電影院也在端午檔積極迴歸。據貓眼專業版，6月3日至5日，全國影院營業數量達到9678家，營業率逼近80%；而一個月前的五一檔，影院營業數量還停留在8141家。

開門的影院多了，放映場次也水漲船高。五一檔首日放映場次爲29.2萬，端午檔的首日放映場次達到36.2萬，增長了24%。在放映場次的加持下，端午檔首日（6月2日）票房達到7301.87萬，而五一檔首日（4月30日）票房爲5978.82萬，增幅在22%左右。

影院營業數、放映場次和單日票房三組數據放在一起，不難看出，端午檔首日票房回升，幾乎完全是影院開業帶動的。假期後兩天，端午檔也沒能復刻五一檔票房次日“逆跌”的走勢，單日票房產出分別下滑至6000萬和4000萬量級，低於五一檔同期。

影院開業和市場回暖沒有畫上等號，並不在意料之外。一方面，端午檔缺少新片，僅有《暗戀·橘生淮南》和《遇見你之後》兩部中小體量的愛情電影，很難在市場低迷不振的情況下拉動大盤。在沒有重磅新片入局的端午檔，檔期冠軍《暗戀·橘生淮南》僅收穫4786.79萬票房，緊隨其後是收穫4155.06萬票房、已上映月餘的《壞蛋聯盟》，第三名則由上映將近一週的《哆啦A夢：大熊的宇宙小戰爭2021》拿下，檔期內票房2466.77萬。

另一方面，端午檔缺少大片。回看過往五年的端午檔，票房表現較好時，多有進口大片釋放。2017年端午檔票房六成以上來自《加勒比海盜5》，另有接近20%來自《摔跤吧！爸爸》。2018年端午檔將近80%來自《侏羅紀世界2》。2019年端午檔冠亞軍分別爲《X戰警：黑鳳凰》和《哥斯拉2：怪獸之王》，兩者共佔檔期票房近50%。相比之下，2021年端午檔一共上映了15部影片，但缺少大體量或高口碑影片支撐，檔期總票房僅4.66億。

缺少重磅新片的端午檔表現平平，但可以看到放映端已經邁出了一步。如果防控形勢持續向好，那麼接下來市場期待的是內容迴歸。

打響頭一槍的是引進的好萊塢電影。6月10日，《侏羅紀世界3》即將上映，同步北美。自影片定檔以來，不少觀點將其視爲“救市之作”，認爲這是電影市場走出低谷的轉折點。影片前作《侏羅紀世界》《侏羅紀世界2》分別於2015年和2018年內地公映，相繼拿下14.18億和16.95億票房。

此外，《侏羅紀世界3》或許能在一定程度上避開“進口電影不下沉”的劣勢。“影片有驚悚元素，“恐龍”的下沉屬性比往常的進口電影要好；有趣的是，恐龍也具有親子屬性，由家長會帶着孩子去看恐龍。《侏羅紀世界3》是類型特別明確的、能夠提供直觀觀影享受或刺激的影片，”貓眼研究院數據分析師劉振飛解釋，“如果訴求是能帶動觀衆快速回到影院的電影，我覺得《侏羅紀世界3》可以期待。”

《侏羅紀世界3》劇照

既有頭部效應加持，又在一定程度避開進口片劣勢，《侏羅紀世界3》如果能帶來觀影熱潮，或能爲市場帶來快速復甦的信心。但同樣值得注意的是，就目前6月片單來看，能被給予“拉動觀衆回到影院”厚望的，有且只有一部《侏羅紀世界3》。中下旬定檔的新片寥寥無幾，僅有一部由清明檔延期而來的《一週的朋友》，能被稱爲“大體量”的電影數量爲零。這或許說明，行業依然對6月電影市場持有觀望態度。

同樣的形勢也出現在2020年疫情剛結束時。2020年7月全國影院復工，此後將近一個月內，市場上僅有《誤殺》《哪吒之魔童降世》《星際穿越》《哈利·波特與魔法石》等重映影片“探路”，直到8月21日《八佰》正式上映，單日票房才終於突破1億。後續七夕檔《我在時間盡頭等你》、諾蘭新片《信條》、中秋檔新片《奪冠》承接，再到國慶檔《我和我的家鄉》《姜子牙》上映，市場逐步回暖。

從現在的定檔狀況來看，本輪疫情結束後的試探期大概也在一個月左右：目前熱度較高的國產電影也大多定檔在暑期，7月待映影片包括《學爸》《外太空的莫扎特》《新神榜：楊戩》等，8月的七夕檔目前已有4部青春愛情片定檔，原定於端午檔的《斷·橋》也宣佈延期至暑期。

此外，上半年因疫情推遲上映、檔期待定的影片數量依然可觀：春節檔的《超能一家人》、清明檔的《人生大事》、五一檔的《獨行月球》《哥，你好》《保你平安》都在待映片單中，還有《維和防暴隊》《無名》等影片預計於2022年上映。

內容迴歸值得期待，但積壓影片選擇何時迴歸則需要考慮。劉振飛認爲，在下半年檔期相當有限的情況下，檔期競爭必然加劇，而檔期紅利僅屬於頭部影片。但他也不覺得這完全是壞事，“還要看大家怎麼想。如果看到檔期競爭殘酷，是否會倒逼一些片方走出熱門檔期？我們發行側提供了一句很有力量的話——當下這個時段，沒有疫情的檔期就是好檔期。”

疫情得到控制的情況下，如果六月電影市場的關鍵詞是“試探”，那麼希望試探的時間少一點、留給內容釋放的時間多一點。

責任編輯：吳劍 SF031