“618”買東西真的便宜了嗎？美的多款家電先漲價後打折，實際到手價與促銷前無差，消費者反被“薅羊毛”

一年一度的“618”購物狂歡節又來了。

5月23日20：00，京東平臺率先開啓“618”預售，正式拉開2022年年中電商大促活動。不過，各大電商平臺“618”活動玩法年年不同，相比往年，今年“618”活動滿減優惠力度加大。淘寶天貓平臺由去年同期的滿200元減30元變爲滿300元減50元，京東平臺則由去年同期的滿200元減30元變爲滿299元減50元。促銷時間也更加人性化，淘寶天貓平臺預售付尾款時間提前四小時至晚八點。

然而，各大商家看似誠意滿滿，消費者似乎還是逃不開要成爲“韭菜”。

近日，有消費者在小紅書平臺上發帖表示，美的KFR-35GW/N8MWA1型號的壁掛式空調平時售價爲3899元，5月23日上午顯示的到手價爲3664元，到晚上“618”預售活動開始時，疊加優惠券後到手價變爲3899元，且不能正常使用京東平臺“plus會員”優惠權益。

同時，也有消費者在微博上吐槽，表示美的先漲價再降價的行爲令其傷心。

無獨有偶，黑貓投訴平臺上有消費者投訴美的“價格欺詐”，稱美的京東官方自營旗艦店定金20元尾款979元的一款熱水器，在5月31日晚八點付尾款時，訂單金額卻變爲1199元。

爲了驗證上述情況是否普遍存在，時代數據追蹤統計了5月1日以來天貓平臺“美的官方旗艦店”和京東平臺“美的京東自營官方旗艦店”29種品類熱銷第一產品的到手價格變化走勢，發現多款熱銷產品“先漲價後優惠”，實際到手價與平時無差別的現象仍然存在，“618”似乎失去了其優惠促銷的意義。

多款產品先漲價後打折，有產品實付價格比原先還貴

據時代數據統計，在天貓平臺上，美的官方旗艦店有11款熱銷產品在“618”促銷預售活動開始前價格明顯上漲。以美的熱銷的一款型號爲MG38CB-AA三代的電烤箱爲例，5月1日該款產品在天貓平臺上的到手價爲249元，之後價格開始上漲。5月15日，該款產品的價格上漲到339元。而在天貓“618”活動付尾款期間，該款產品的到手價爲309元，看似比原先優惠了30元，實則比平時價格還要貴60元。

類似情況也出現在美的京東自營官方旗艦店中。店內最熱銷的一款波輪洗衣機MB100ECO，5月1日、5月10日、5月15日的價格均爲969元，到5月25日“618”活動開始，價格上漲至1599元，前後浮動630元。到6月8日，消費者購買該產品需要花費979元，比5月初還要多花10元。

實際到手價與促銷前無差，消費者反被“薅羊毛”

跨店滿減、先付定金後付尾款、超級紅包、地區優惠券……爲在“618”大促中拿到最大限度的優惠折扣，消費者總是需要與平臺“鬥智鬥勇”，提前瞭解好各大平臺活動機制，做好攻略。但對比平時價格卻發現，多數產品實際到手價與促銷前無差，消費者的蹲守越發顯得徒勞。

天貓“美的官方旗艦店”中，已統計的29款熱銷產品僅8款產品“618”期間到手均價較“618”活動前最低價有所降低，且除烘乾機一款產品以外降價幅度均在百元以內。多數產品到手價格大多比5月份“618”活動前最低價還要高，或者實際到手價與促銷前價格一致。

以美的RX600S型號的洗碗機爲例，5月1號該款產品在天貓平臺上的到手價爲3999元，之後價格開始上漲，到5月15日價格上漲至5999元，上漲幅度整整2000元，而截至6月1日付尾款日，該款產品到手價爲3999元，與平時沒有差別。若有無意參與“618”活動的消費者在活動前下單購買，不僅不能享受到促銷的優惠，反而要比平時白白多付2000元。

同樣，時代數據觀察美的京東官方自營店的價格變化後也發現，美的一款型號爲Q230B的燃氣竈5月1日到手價格爲649元，經過一輪漲價後，消費者在6月1日付尾款當天利用優惠購買的價格仍爲649元。被“薅羊毛”的不是消費者，反而是主導促銷活動的商家。

尾款日後價格驟增，上演新一輪“先漲價後優惠”

除了“預售期”和“開門紅”，天貓和京東兩大電商平臺還推出了“品類日”的玩法。但時代數據統計美的品牌熱銷產品價格走勢後發現，所謂“品類日”優惠促銷，實際上是“先漲價後優惠”現象氾濫的又一個“大坑”。

6月3日23：59，持續三天的尾款日結束，經歷了預售日付尾款的一輪促銷之後，美的品牌熱銷產品在天貓和京東平臺的價格再次大幅上漲，甚至遠遠高出5月份的平時價格，套上品類日的優惠後，實際到手價與5月初價格相差無幾。

如美的品牌在天貓平臺熱銷的一款型號爲MCJK30Easy103的電餅鐺，5月1日的到手價爲129元，6月1日的價格爲119元，尾款日結束後，該產品的價格驟增至309元，比5月初價格還要貴180元。消費者在天貓平臺制定的“家電日”6月10日購買該產品，最終也僅僅只比5月初價格便宜10元。

而美的京東官方自營店一款型號爲Q230B的燃氣竈，5月1日與6月1日的到手價爲649元，尾款日結束後，6月6日該產品的價格變爲699元，到了京東平臺的“家電日”，該產品價格再次變爲649元，與5月初的到手價無異。

儘管天貓平臺和京東平臺均爲家電類商品設置了價格保護，減少活動期間商品突然降價帶來的交易糾紛，但實際的價格保護申請卻有層層條件限制，價格保護功能無法完全發揮其真正效用。如京東平臺在價保規則中寫明：“套裝商品、商品本身爲贈品的商品不支持價保”、“申請價保時，商品無貨、正在參與秒殺、限購的，不支持價保”。