一張寵物牀賣7萬 Gucci、LV、愛馬仕……奢侈品牌紛紛搶灘“它經濟”

每經記者杜蔚

近日，Gucci推出首個“寵物生活方式系列”產品，以刷屏之勢席捲社交媒體圈，引發粉絲感嘆：“沒想到有一天Gucci也會進軍寵物市場”。

“終於收到了！一聽到消息，馬上就訂了。”短視頻平臺上，有博主曬出給自家小貓購買的Gucci寵物碗，迅速收穫4000多個點贊，近2000人評價。還有博主不惜帶着愛犬“千里迢迢”趕往Gucci實體店，爲的是試穿併購買寵物服裝。

不止是Gucci，近年來，LV、TIffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睞）、愛馬仕等各大奢侈品牌紛紛推出寵物用品。對於這個小衆市場，奢侈品牌是如何定價的？《每日經濟新聞》記者注意到，養寵界已颳起奢侈品風潮，但向寵物大展身手的奢侈品在吸睛的同時，也引發了“是否有必要給貓狗買奢侈品”的爭議。

就中國市場而言，奢侈品的“它經濟”蛋糕會有多大？

一張寵物牀7萬買了就不能退換

今年6月底，Gucci推出首個寵物系列產品，一口氣發佈了70餘件，小到服飾、牽引繩、項圈，大到牀之類的寵物用具，種類豐富，價格不菲。

“Gucci世界通過一系列新增的家庭寵物配飾豐富品牌的設計維度和美學內涵，生動演繹品牌的動物靈感世界。每款設計都忠實詮釋愛寵與主人的獨特關係中所包含的快樂與陪伴。”據Gucci官方網站，一件紅綠條紋，帶有Gucci Logo的寵物棉質T恤售價2100元；一件粉藍交織的帆布寵物GG外套售價6900元；一套老花寵物旅行碗具套裝售價36850元……每經記者看到，在Gucci發佈的一衆寵物產品中，售價最高的當屬寵物牀。

Gucci這款幾何G寵物牀共有5個花色，分別飾有品牌經典的Radura印花、Herbarium印花以及幾何印花。根據花色的不同，分爲棉質和亞麻兩種材質，售價高達7萬元。每經記者體驗下單時看到，屬於高定的Gucci寵物牀並非隨時可以買到，下單後需等待15~16周（超3個半月）纔可收貨，頁面還專門註明“暫不支持退換貨”。

“奢侈品做寵物產品已趨於同質化競爭，利潤將越來越低。”7月12日，艾媒諮詢集團創始人兼CEO張毅在接受每經記者電話採訪時表示，一張寵物牀售價7萬元、走高定路線的Gucci，此番進行了差異化打法。

Gucci打造寵物產品的理念雖好，但昂貴的售價，勸退了不少消費者。“真的不敢想象，如果貓狗見了一激動，在這5位數的牀上不經意的小便一下……”有寵物主人向每經記者表示，牽引繩、項圈之類的小件商品在可考慮的範圍內，但不會去消費上萬元的定製產品。

而從衆多奢侈品牌推出的寵物產品價格來看，Gucci只能算是中規中矩。

今年5月，Celine推出首個寵物用品系列，包含玩具、項圈、牽引繩、寵物碗等，售價從2000多元至1.4萬元不等；Tiffany推出的食盆、牽引繩等，售價從1300餘元到8700元不等；Moncler推出的寵物羽絨服起步價2000多元。動輒上萬的奢侈寵物產品不在少數，LV、愛馬仕的寵物包售價分別爲2.8萬元左右、近2.2萬元。

寵物奢侈品屬衝動消費難形成持續購買力

回溯奢侈品的寵物攻略，Goyard（高雅德）被視爲業內最早涉足的大牌，早在十九世紀末就推出了寵物產品。

彼時，“最時髦的狗狗都穿Goyard”的廣告語，刷新了大衆對奢侈品的認知，也揭開了寵物時尚的一角。此後，LV、Prada、Fendi等各大奢侈品牌陸續啓動“寵物計劃”。尤其是近2個月以來，Celine、Gucci的先後加入，全面點燃了奢侈品打造寵物產品的熱情。

“奢侈品牌已經在大力搶灘‘它經濟’市場了。”張毅告訴每經記者，當下寵物市場發展迅速。“我們調研發現，養寵人羣中多數爲單身人士，他們以寵物爲伴。在精神層面，對很多家庭而言，現在貓狗等不再是動物，而是成了家人。”

2021年中國統計年鑑顯示，我國“一人戶”（即獨居羣體）家庭超過1.25億，佔比超過25%。一人戶的增長也帶火了“寵物經濟”。

近年來，我國養寵人士逐年增多。《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，2021年我國飼養犬貓的人羣數量達到6844萬人，其中近一半是九零後寵物主。龐大的養寵人羣，助力我國寵物市場規模呈爆發式增長。《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》顯示，2022年中國寵物經濟產業規模將同比增長25.2%至4936億元，預計2025年市場規模達8114億元。

資本市場也較爲關注寵物產業賽道，展開了IPO競速。今年5月，源飛寵物IPO申請首發獲通過，天元寵物、福貝寵物、乖寶寵物等處於A股排隊狀態；瑞派寵物則將於今年赴港上市。在A股市場，WIND寵物產業指數（8841147.WI）年初至今（7月12日），跌幅18.08%，市盈率TTM 52.87。指數共有中寵股份（SZ002891，股價24.65元，市值72.5億元）、佩蒂股份（SZ300673，股價16.97元，市值43億元）等7只權重股，總市值達615.6億元。

在張毅看來，寵物市場的火熱是有目共睹的，而奢侈品牌扎堆掘金寵物市場，一方面，是注意到了寵物主人的個性化表達需求，希望拉近與養寵人士的距離，垂直化收割用戶。“另一方面，90後是奢侈品尤其看重的，這個羣體基本都是獨生子女，家庭生活壓力不大，有消費能力，願意爲寵物做不菲的支出。”

雖然，寵物奢侈品成了一種趨勢和潮流，但張毅向每經記者坦言：“這屬於衝動性、情感性的消費，很難形成持續性購買力。”