面對全球最大的綜合性數字發行平臺之一Steam，國內的遊戲平臺似乎陷入珠玉在前的尷尬局面，即使是“Steam中國”也不例外。就在上個月，完美世界召開“蒸汽平臺鑑賞家大會”，攜手網易遊戲、B站、Gamera Games、胖布丁、Team Ranger等遊戲廠商一口氣發佈80餘款產品，爲已經上線17個月的蒸汽平臺招攬回來幾分熱度，但很快在玩家們關於“蒸汽平臺是否會取代Steam”的討論聲中漸歸於平寂。幾乎同一時間，騰訊官方遊戲社區平臺“掌上WeGame”也傳出停止運營的消息。曾經被視爲千億賽道的遊戲平臺，在廠商紛紛湧入時，卻面臨行業環境及產品口碑的負向變化而走向未知。

■新快報記者 梁茹欣

單憑流量優勢恐難勝出

目前，Steam已成爲國內玩家接觸國際3A（高成本、高體量、高質量的遊戲）大作的重要渠道。據官方發佈數據顯示，2021年Steam平臺月活躍用戶數爲1.32億人，日活躍用戶數爲6900萬人。相較於2020年，Steam的月活和日活均提升了10%。此外，截至2021年，Steam的中國用戶達到了2000萬，簡體中文玩家羣體佔比高達五分之一。

事實上，面對如此規模的玩家羣體，Steam官方早早便牽手完美世界合作建立Steam中國項目，並於2019年8月正式宣佈Steam中國項目定名爲“蒸汽平臺”。與料想中不同的是，蒸汽平臺的推出並沒有引起太大的波瀾。大部分玩家對於廠商這一佈局，更多將討論的焦點放在，“蒸汽平臺進入中國後，自己之前在Steam購買的遊戲是否會面臨鎖區風險”等問題上。即使在官方日前舉辦的“蒸汽平臺鑑賞家大會”上，類似的聲音依舊頻頻出現。

在這些玩家看來，囿於版號、未成年人保護等多重因素影響，目前蒸汽平臺在量與質方面都難與Steam相較。新快報記者觀察發現，玩家登錄“蒸汽平臺”需實名制認證，以及未成年玩家有相應的遊戲時長限制。對比熟悉的Steam商店界面，蒸汽平臺僅有“瀏覽”“新聞”“商店”等功能選項。該平臺目前顯示所有產品約203個。據不完全統計，包括DLC（需要下載的遊戲付加內容）、測試版本在內，整個平臺的產品數量約597款。而僅在今年上半年，Steam商店發售超過6000款新遊。

對於平臺的發展藍圖，完美世界在2022年半年財報稱，未來蒸汽平臺將與國內外廠商繼續開展深度合作，協助國內精品獨立遊戲成功出海，並着力爲海外佳作的本地化及商業化落地提供支持。至於如何解決平臺產品數量少、何時能讓其發展體現在公司業績上等問題，記者日前向完美世界遊戲品牌方發起採訪。相關工作人員則表示，目前公司在此方面的佈局和業績尚未有最新信息可公佈。

曾經宣稱要對標Steam的WeGame也遭遇類似的窘境。近日，騰訊官方遊戲社區平臺“掌上WeGame”宣佈將於9月8日正式關閉服務器。雖然作爲本體的PC端版WeGame遊戲平臺仍在正常運營，但其App退市的消息也讓許多人錯愕不已。據瞭解，WeGame的前身是TGP，主要爲騰訊的遊戲提供入口，2017年正式上線。由於騰訊旗下游戲基本“捆綁”WeGame一同啓動登錄，該平臺很快坐擁海量用戶。2020年前後，該平臺已實現累計註冊用戶3億、平均月活躍用戶7200萬。不過，部分玩家認爲，平臺上的遊戲類型大多是上線已久的網絡遊戲以及騰訊自家的產品爲主，與Steam仍有一段距離。

優質產品及內容缺一不可

市場調研公司Newzoo發佈的2022全球遊戲市場報告顯示，今年全球遊戲市場規模預計爲196億美元，同比增幅僅有2.1%。其中，手遊收入依舊佔據大部分，預計將達到1035億美元，同比上升5.1%，佔比超五成以上；PC 遊戲市場收入將同比增長1.6%，達到404億美元，佔比 21%，而主機遊戲市場將同比下滑2.2%至529億美元，佔遊戲市場總收入27%。伴隨着手遊市場的崛起，相較完美世界、騰訊等廠商將目光瞄準在主機/單機遊戲市場上，搭建起手遊端的遊戲平臺成爲心動網絡、字節跳動、百度等其他廠商切入賽道時更爲可行的做法。以心動網絡旗下游戲社區平臺TapTap爲例，2021年該平臺的月均活躍用戶超過1300萬，售出了620萬份買斷制遊戲，遊戲總分發量超過5.1億。

互聯網和遊戲產業分析師張書樂梳理TapTap的商業模式認爲，龐大的用戶量和內容上的黏性是TapTap極其重要的生態，而採取零分成的做法可以讓其擁有大量的獨立遊戲創作者，實現一定程度的快速孵化並得以受益。“用戶就是收益，並非一定要通過分成來直接獲得收益，分成之外的營銷合作，優質遊戲內容帶來的用戶增值服務收入等，都可以成爲其盈利點。”

實際上，遊戲內容和渠道之間一直存在分成博弈。兩三年來，傳統渠道漸漸不再被廠商所看重，尤其在B站、TapTap、抖音爲代表的新興渠道崛起下，憑藉少分成甚至零分成等優勢，大批中小遊戲廠商轉頭投向後者懷抱。而細究上述廠商搭建遊戲平臺的做法，無論是瞄準PC端還是手遊端，實質都採取“自建平臺+獨佔遊戲”的模式，以搶佔市場份額。譬如，2021年TapTap獨家遊戲新增有170多款，佔TapTap上線新遊的近20%。

然而，這些走“小而美”路線的遊戲平臺App，在版號總量調控等政策因素影響下，同樣難逃“空有平臺，無產品上線”的困境，甚至影響到整個遊戲社區生態。在知乎“如何評價2021年的TapTap”話題中，優質產品數量減少、評分機制不合理導致未能客觀反映遊戲質量、社區交流氛圍不如過往融洽等成爲玩家集中詬病的問題。有業內人士分析指出，遊戲平臺當下所面臨的困境並非只是簡單的運營和算法問題，需建立良好的行業發展機制。在與Steam分庭抗禮之前，國內的遊戲平臺還有很長的路要走。

責任編輯：李科峯 ST030