2022年半年度數碼相機市場ZDC報告
本文來自中關村在線
2022年上半年，數碼相機市場變數衆多。在上半年，APS-C畫幅及M43畫幅相機新品頻出，以松下GH6、富士X-H2S爲代表的高端非全畫幅視頻相機，受到專業攝影師一致好評；而相機銷量方面，中國相機市場單反相機銷量急速下跌，五月統計數據，中國單反相機銷量僅15647臺，遠低於微單相機111404臺，數量相差達7倍，同期固定鏡頭相機銷量爲18154臺，意味着單反相機如今銷量已低於傳統意義上的“卡片機”。
一、2022年數碼相機市場分析
2022年1-5月全球數碼相機市場，微單銷量繼續走高，前5月銷量達到1350970臺，銷售量爲單反相機1.84倍。其中，5月全球微單相機銷量爲399138臺，而單反相機銷量僅爲95935臺，自2020年疫情後第三次跌破10萬臺，與微單相機銷售量相差4倍以上。同時，上半年固定鏡頭相機銷量持續走低，2022年1-5月固定鏡頭銷量共爲704061臺，而2021年1-5月銷量爲1251371臺，銷售量下降達43.73%。
2022年1-5月全球數碼相機銷量統計（數據來源：CIPA）
對於中國數碼相機市場，中國消費者消費觀念轉化更加迅速，2022年1-5月中國市場微單相機銷量爲295569臺，遠超單反相機銷量83139臺和固定鏡頭銷量72857臺。其中，5月份中國微單相機銷量爲111404臺，而單反相機銷量僅爲15647臺，銷量相差7.11倍；同時5月中國微單相機銷售出貨金額爲16180706千日元；而單反相機銷售出貨金額僅爲1246348千日元，銷售金額相差12.98倍。因此如今對於中國消費者而言，微單相機已然成爲購機首要選擇，而單反相機的在實際銷售中，目前與傳統卡片相機已相差無幾。
2022年1-5月中國數碼相機銷量統計（數據來源：CIPA）
在新品方面，2022年上半年新產品並不多，主要相機品牌共發佈相機新品8臺（含佳能EOS R5 C），其中全畫幅2臺，分別爲徠卡M11和佳能EOS R5 C，其餘6臺爲APS-C畫幅和M43畫幅，其中包含佳能EOS R10、尼康Z30兩臺入門級微單相機。可以遇見在2022年下半年，特別是8-10月，將會迎來不少重量級產品發佈，其中不乏各家新一代的全畫幅微單產品。
二、中國數碼相機市場 相機品牌與產品關注度調研
2.1 中國數碼相機市場品牌關注度分析
2022年上半年，中國數碼相機市場品牌關注度佳能依然領跑，上半年關注度爲43.42%，相比於2021年有小幅提升，主要原因爲佳能EOS R7、R10的新品發佈，對於入門市場起到了較大刺激作用；索尼、尼康在上半年收到缺貨影響，關注度都有所回落；富士雖然也收到缺貨影響，但是隨着小紅書攝影文化興起，富士在年輕用戶特別女生用戶中關注度持續走高，整體關注度依然保持走高態勢。上半年松下異軍突起，憑藉2月份專業視頻機GH6，以及618期間全畫幅微單S5的強力促銷，在市場上取得了不錯的成績。
2022年上半年品牌月度關注度走向變化，上半年佳能關注度持續走高，索尼、尼康關注度受到供貨影響有所下降。今年6月的618促銷週期，各大相機品牌的關注度呈現與往年稍有不同，佳能、松下憑藉貨源與降價優勢，取得了較高的市場關注度。
2022年1-6月中國相機市場品牌關注度（數據來源：ZDC）
2.2 中國數碼相機市場 產品關注度分析
2022年上半年相機關注度前十名中，微單相機佔據9席，單反相機僅佳能5D Mark IV上榜。在今年產品中，除了如佳能EOS R5、索尼A7M4等傳統熱門產品上榜外，尼康Z9關注度飆升至第四位。
2022年1-6月中國相機市場相機關注度TOP10（數據來源：ZDC）
在微單相機關注度前10名與整體關注度基本相同，微單相機關注度前十名均爲全畫幅，而8臺爲專業級產品，2臺爲入門級全畫幅相機，說明如今用戶購買微單相機，全畫幅已成爲第一選擇。
2022年1-6月中國相機市場微單相機關注度TOP10（數據來源：ZDC）
傳統單反相機領域，關注度前十名產品中，專業全畫幅單反和入門APS-C畫幅單反各佔五臺。如今單反相機除了少數旗艦級產品仍具有一定性能優勢，用戶選擇單反相機主要的原因是入門級產品價格相對便宜，鏡頭存量較大易於購買。
2022年1-6月中國相機市場單反相機關注度TOP10（數據來源：ZDC）
三、2021年中國數碼相機市場 消費者需求調研
3.1 中國數碼相機市場消費者畫像
相機市場如今仍爲大齡市場，相對而言35歲以上消費者經濟實力較好，依然是攝影器材消費的主力軍。但是如今隨着視頻、短視頻領域的興起，年輕用戶特別是24-35歲人羣，正成爲視頻領域的核心消費人羣，消費人羣佔比正在逐年上升。
2022年1-6月中國數碼相機市場消費年齡層比例（數據來源：ZDC）
如今隨着年輕用戶比例逐年提升，女性攝影愛好者比例也在逐年提升，特別是18-23歲年輕女性用戶，更傾向於輕巧、高顏值的微單相機產品，正成爲入門級相機消費的中堅力量。相比於之下，男性用戶則傾向於選擇專業類型相機，而且在年長用戶羣體中，比例更高。
2022年1-6月中國數碼相機市場不同年齡層男女比例（數據來源：ZDC）
2022年上半年，攝影入門用戶的比例依然在不斷擴大，一些有追求的手機攝影發燒友開始重新迴歸相機攝影，使得整體相機市場有所提升。另外，攝影及影視從業者數量比例達到了15.57%，攝影行業這兩年在國內發展迅速，特別是視頻領域產生了大量的就業需要，專業用戶羣體比例持續提升。
2022年1-6月中國數碼相機市場消費者攝影水平調研（數據來源：ZDC）
從消費者的購機用途來看，2022年消費者需求最高的使用需求依然是：旅行攝影、人像攝影、家庭使用、風光攝影、視頻拍攝。其中，受到上半年疫情影像，旅行攝影的需求度有所下降，而視頻拍攝需求進一步提升，關注比例達到了25.44%，接近風光攝影購機用途比例。
2022年1-6月中國數碼相機市場消費者購機用途TOP10（數據來源：ZDC）
2022年1-6月中國數碼相機消費者購機核心訴求中，畫質、品牌、價格、視頻、對焦依然爲關注度前五名。其中，畫質、價格的需求有所提升，而對品牌的關注訴求反而有所降低。
2022年1-6月中國數碼相機市場消費者核心購機訴求TOP10（數據來源：ZDC）
3.2 中國數碼相機產品價格與性能關注度分析
2022年1-6月數碼相機市場，3000-5000元價位、5000-8000元價位入門產品關注度有所提升，8000-12000元價格相機關注度稍有回落，但是依然爲關注度最高的價格區間。
2022年1-6月中國數碼相機市場產品價格關注度（數據來源：ZDC）
如今隨着微單相機快速崛起，中國消費者購買相機時，微單相機關注度已達68.35%，而單反相機關注度僅爲22.84%。
2022年1-6月中國數碼相機市場相機類型關注度（數據來源：ZDC）
在畫幅關注度方面，2022年1-6月用戶對於全畫幅、APS-C畫幅關注度有所下降，但M43畫幅關注度有所升高。整體來看，如今全畫幅相機依然是用戶購機的第一選擇。
2022年1-6月中國數碼相機市場相機畫幅關注度（數據來源：ZDC）
2022年用戶對於高像素相機的需求依然在提升，而且3000萬像素級別機型，正在逐漸成爲用戶購機的熱門選擇。對於高像素機型，諸如尼康Z9、索尼Alpha 1、佳能EOS R5等功能更強大的全能型相機，如今市場需求日漸旺盛。
2022年1-6月中國數碼相機市場相機像素關注度（數據來源：ZDC）
四、總結與展望
4.1 2022年上半年數碼相機市場總結
2022年上半年，相機市場新品數量並不算多，且主要集中於非全畫幅相機產品。隨着諸如松下GH6、富士X-H2S等非全畫幅視頻型相機發布，視頻相機的競爭日漸激烈。
2022年上半年，中國數碼相機市場幾經波折，而且供貨相對緊張，就市場表現而言，中國相機市場上消費者更加青睞微單相機，而且對全畫幅產品更加執着，因此全畫幅微單相機在國內市場上還有很大的發展潛力。
4.2 2022年下半年數碼相機市場展望
從如今相機行業來看，近兩年入門級新品數量較少，且市場漲幅較大，因此市場上入門級相機缺口較大，用戶如今對於5000元左右入門相機依然有很大購買需求，下半年將會有更多入門級產品發佈，已填補這一市場近兩年的新品空缺。
如今VLog視頻發展火熱，各家陸續推出主打VLog領域的相機新品，因此VLog市場競爭將會逐漸進入白熱化。
在下半年，依然有衆多重量級產品等待發布，包括尼康Z6 III、索尼A7R5、佳能EOS R1、松下S1H Mark II等等，因此專業相機領域可能會迎來新一輪技術進步，對於專業相機市場，如今除了傳統影像拍攝，視頻發展正在進入全新階段。8K視頻、4K 120P、無裁切4K 60P視頻的市場需求逐日增長，未來這些領域將成爲相機廠商的新戰場。
