品牌可能會在網上表現得更加積極。GWI與Imgur聯合制作的一份報告發現，重度社交媒體用戶尤其喜歡尋找積極的內容。

在接受調查的16歲以上的美國社交媒體用戶中有2/3表示他們熱衷於尋找積極的內容，這一數字在千禧一代中上升到70%，而在每天至少使用社交媒體3小時的人羣中，這一數字上升到74%。

這可能是對負面內容的回應，因爲接受調查的所有社交媒體用戶中有一半同意他們被負面在線內容所淹沒，其中包括54%的千禧一代。

事實上，社交媒體用戶更喜歡閱讀、查看或收聽娛樂性和有趣的內容，而不是教育或新聞相關的內容。根據研究結果，受訪者最有可能分享有趣的內容，最不可能分享教育或政治內容。

娛樂品牌內容訴求

同樣，社交媒體用戶在娛樂內容中找到了吸引力。約61%的受訪者表示，在線品牌的內容必須具有娛樂性，這一比例略高於在線廣告具有教育性或信息性（57%）或在線品牌內容具有啓發性（55%）。

千禧一代（67%）更偏愛品牌娛樂內容，他們比其他人更喜歡此類內容而不是鼓舞人心的內容（60%）或教育和信息廣告（60%）。

總體而言，接受調查的社交媒體用戶中有一半表示，如果他們心情好，他們更有可能點擊廣告，而這一數字在千禧一代中比例爲54%。

Attest 最近的研究發現，57%的美國消費者認爲幽默的品牌信息目前最有吸引力。

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