日前，中國通信院發佈了一份2022年7月份國內手機市場分析報告。報告顯示，7月份國內市場手機出貨量僅1990.8萬部，同比下降30.6%，其中5G手機僅1467.2萬部，同比下降比例高達35.7%。如此驚人的數據不免令人詫異，是什麼原因導致今年同期的國內手機市場如此大幅下滑，出現銷量超三成斷崖式下跌的慘淡局面呢？難道手機徹底賣不動了嗎？

其實，導致今年的手機市場出現罕見的慘淡，原因是多方面導致的。並且目前看來，手機市場整體的境遇很難在短期內發生逆轉。市場內部因素和外部不可抗因素的綜合作用下，註定手機廠商們的日子，相比往年都要更加艱難。

首先，外部一些不可抗因素是所有手機廠商無法避免的問題。包括疫情導致的經濟低迷，全球芯片短缺，手機廠商在供應鏈方面的成本更高，加上高通驍龍8系列芯片由於發熱功耗表現不佳，導致市場反響和用戶口碑不夠理想，導致手機廠商們的產品競爭力一定程度上受到影響。而疫情讓大家的工作和收入直接受到不同程度的負面影響，裁員、失業、降薪、倒閉讓大家經濟壓力更大，購買新手機的需求和頻率也就明顯放緩了。當然，手機銷量整體大幅下滑，更多源自產品本身。

創新提升不明顯，硬件軟件進入瓶頸期

不可否認，儘管各大手機廠商爲了推動銷量不斷推出新機型，但問題在於，新款手機卻很難喚起消費者購買換新機的慾望。常規性的更新換代，國產手機雖然在硬件方面十分捨得堆疊，但一味盲目依賴硬件堆疊已經無法賦予手機足夠的產品競爭力，各大手機廠商的硬件同質化，導致新款手機缺乏獨特的賣點和新意。況且用戶消費者觀念更加理性化，無論是價格低廉的千元機，或是高端大氣的旗艦機，用途都一樣，無非是打電話、發微信、刷抖音、玩遊戲、追劇音樂等需求，自己的手機完全可以勝任，沒有更換新手機的剛需。

缺乏差異化的設計，不夠突破性的創新，千篇一律地依賴硬件堆疊、打價格戰，早已不適用於現在成熟的智能手機市場。

另一方面，手機均價偏高也是直接導致限制消費者換新頻率下滑的主要因素。早期的國產手機廠商，普遍採用機海戰術、低價高配的價格戰策略搶佔市場，但近幾年，在市場份額逐漸提升後，市場競爭加劇，廠商們感受到競爭壓力後，開始逐漸改變產品佈局和運營策略，向高端市場靠攏。

爲了追求利潤，主流的一線手機廠商紛紛效仿蘋果、三星、華爲，向利潤回報豐厚的高端市場過渡轉型。手機均價上漲，也就成爲了必然。

數據顯示，早在2020年第二季度，中國市場的智能手機銷售均價漲幅就高達13%，超過歐洲、北美等海外市場，漲價幅度全球第一。此前，均價2K-3K價位就能買到相對高端的國產手機，在本土品牌高歌猛進的漲價高端攻勢後，動輒五六千元的手機在市面上也越來越多普遍。追求高端化，是手機廠商正向發展的正常訴求，但漲價幅度迅猛的同時，產品在技術、創新、設計和品質等方面，卻似乎顯然跟不上漲價的速度。相較之下，近幾年不漲價的iPhone，在國內的銷量和市場份額卻穩健增長。

整體看來，智能手機行業在經過幾年時間的野蠻增長後，逐漸進入平穩期，開始走上PC產品的老路。硬件的常規性升級，沒有足夠亮點和創新成爲常態，用戶對於新款手機的需求增長放緩，一兩千元的千元機，上萬元的高端旗艦手機，都能夠滿足不同消費者羣體正常2-3年的使用需求，完全沒有每年換新款的剛需，銷量下滑，也就不足爲奇了。

那麼，大家是否仍然熱衷於換新款手機呢？不願更換新手機的原因，又是哪些呢？