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“宜家”作爲家居行業的龍頭企業，近些年來的發展卻有些不盡如人意，原本門庭若市的宜家商鋪，現在每次進去卻都是三三兩兩的幾個客人。除此之外，宜家還曾在2022年三個月內連關上海楊浦和貴陽兩家門店，這也預示着宜家的發展，逐漸走入了一個死衚衕。那麼爲什麼之前備受年輕人喜歡的宜家家居，會陷入現如今這樣的境地呢？難道宜家真的不再受年輕人喜歡了嗎？要說起這個原因，其實主要分爲兩方面，一是外部環境的影響，比如反反覆覆的疫情反覆以及競爭激烈的線上銷售，另一個原因則是因爲宜家的內部問題。

宜家現狀

根據宜家去年的財報顯示，相比於往年來說，它的銷售額下降了8%，銷售額下降自然也就伴隨着人流量的減少，這兩者之間是成正比關係的，所以現在的宜家客流量少之又少。2022年4月，宜家宣佈關閉貴陽線下門店，7月宜家又宣佈關閉上海楊浦商場的宜家門店。3個月內連關2家門店，這看似不尋常的做法，宜家也給出了“合理”的解釋。宜家表示，關閉貴陽門店是爲了節約成本，因爲貴陽的線上銷售額遠遠超過了預期，而隨着電商的發展，宜家也要跟上潮流，進行業務轉型，將注意力轉到線上銷售上來，只有這樣纔不會被社會所淘汰。

至於關閉上海楊浦商場的宜家門店，其實早就有跡可循了。當初這家門店於2020年3月正式開業，但經過一年多的時間，由於銷售業績不達標，於是在2021年的7月，宜家又重新進行了一次升級，但讓人沒想到的是，重新開業後的一年，也就是2022年7月宜家就徹底宣佈撤店。此次撤店，宜家表示是經過全面評估後的結果，綜合了商場服務商圈內客戶的消費行爲，以及宜家中國在整個上海的佈局，於是便決定關閉上海楊浦商場宜家門店。

外部原因

造成宜家銷售困難，頻繁關店的一個重要原因，那便是反反覆覆的疫情影響。今年上海的疫情情況有目共睹，疫情背後是無數的線下企業生存困難，甚至直接造成了很多企業倒閉。疫情期間，人們沒有了逛街的時間，這也就造成了宜家這樣的家居市場消費滯留，對於家居有所需求的人，會直接選擇線上消費，而對於宜家這樣的線下門店來說，是一個較大的衝擊。除此之外，家居行業本身也在發生着變革，以往家居賣場是裝修行業的首選，但現如今遍地橫生的裝修公司，也使得傳統的家居行業陷入困境。這種渠道分流，也是造成宜家不再受年輕人喜歡的主要原因。

內部原因

中國有句古話，“打鐵還需自身硬”，造成宜家現如今這種狀況的最重要原因，還是宜家內部存在着一系列問題。關注宜家的人肯定知道，2022年6月份，宜家曾經歷過一次產品召回事件，而此次事件極大的降低了它在消費者心目中的信任度。一個企業想要長期穩定的生存下去，產品質量是重中之重，而產品召回事件對於宜家的打擊，無疑是巨大的。其次就是宜家的經營模式，自媒體快速發展的現代社會，宜家仍然採用傳統的模式進行消費，這對於消費者來說，顯然沒有號召力，自然也就沒人買單了。

爲了早日走出困境，宜家目前也採取了一些列措施，比如加大線上銷售的力度，將注意力從線下轉移到線上。除此之外，宜家還注重線下門店的服務水平，改善產品質量，力求給消費者一個良好的購物體驗。相信在不久的將來，宜家一定能夠走出困境，重拾輝煌。