11月4日（本週五），美國高級珠寶品牌蒂芙尼將對全線產品進行調價。在蒂芙尼上海虹橋機場店內，銷售人員告訴界面時尚，本輪商品在中國市場的漲幅區間爲20%至59%。

這次調價是全球範圍內的漲價，這段時間，已經有多個位於中國香港和中國澳門，以及日本、韓國、美國、加拿大等國家的博主在小紅書上表示，蒂芙尼將於11月在全球實行全線漲價策略。

蒂芙尼虹橋機場店銷售人員表示，品牌不同產品線漲幅不同，而59%這一最大漲幅針對“黃鑽產品的可能性大點，但我們店沒有這個產品。”

值得注意的是，蒂芙尼先後於2022年10月在上海虹橋機場和廣州白雲機場開設機場專賣店。據銷售人員介紹，蒂芙尼還將於近期在北京開設一間全新機場店。蒂芙尼機場店主要銷售品牌當前主推的熱門款產品，例如T系列、KNOT系列、Hardwear系列，以及定製婚戒產品。

以蒂芙尼KNOT系列爲例，截止到界面時尚發稿前，該系列18K金和18K玫瑰金雙行戒指的零售價均爲18000元人民幣，若按照最低20%漲幅計算，此輪漲價後這兩款戒指的價格將高於21600元人民幣。

與此同時，蒂芙尼一條鑲嵌枕形切割黃鑽的16英寸18K金項鍊的基礎零售價目前爲15500元人民幣，而其“價格隨顏色、克拉數及供貨情況而異。”而在本週五漲價後，若以59%漲幅計算，這條黃鑽鑲嵌金項鍊的價格將至少上漲近一萬元人民幣。

中國消費者王嶽靈持有一個T系列18K玫瑰金手鐲，購於2014年的美國紐約。她告訴界面時尚，當時T系列剛剛問世不久，在美國的零售價是1500美元。如今8年過去，截止到界面時尚發稿前，這款手鐲美國官網的零售價已經漲到2300美元，漲幅爲53%。

八年漲了53%，乍看之下年平均漲幅不大。但仔細查看其每年漲價的幅度可發現，蒂芙尼商品大幅漲價主要集中在2020年疫情過後這3年。算上即將進行的本輪調價，蒂芙尼T系列18K玫瑰金手鐲8年間的漲幅很快將暴漲至84%，這還僅僅是以20%的最低漲幅作出的估算。

成本上漲和匯率變動是包括高級珠寶品牌在內的頭部奢侈品公司上調價格的重要因素。進入2021年以來，鑽石，尤其是彩色鑽石，以及黃金和稀有彩色寶石等原材料價格均呈現不同程度的上漲。

以豔彩級別鑽石爲例，根據FCRF豔彩鑽石研究基金會數據，2021年89%的豔彩鑽石均實現價格上漲，其中又以淨度越高和克拉數越高的裸鑽漲幅爲最。該機構顯示，截止到2022年6月30日的12個月內，全球豔彩級別鑽石價格實現同比增長2.6%，其中5克拉豔彩級別黃鑽的價格漲幅達到6.3%。

再加上受因爲疫情影響，全球運輸和製造成本也在不斷上漲，這些因素都客觀上提高了奢侈品公司的製造成本。另外，奢侈品公司主要區域性市場匯率也經歷了較大浮動，例如今年以來歐元兌美元和日元兌美元都大幅上漲，爲應對區域性市場的通脹壓力，奢侈品公司也上調了部分商品價格。

因此已經可以看到的是，進入2022年以來，Tiffany蒂芙尼、Bvlagri寶格麗、Cartier卡地亞、周大福等國內外多個知名珠寶品牌，以及Rolex勞力士、Zenith真力時、Piaget伯爵等高級製表品牌，分別在不同時間進行過不同程度的價格上調。

而剛剛進入11月，Chanel香奈兒早於蒂芙尼已經對部分商品進行了調價，除了部分香奈兒包袋再次上調價格之外，本次漲價的重點還有香奈兒的精品珠寶、高級珠寶和腕錶產品。

香奈兒官方並未對外透露高珠線的平均漲幅，以單個產品來看，香奈兒Coco Crush菱形18K黃金項鍊的價格已經從此前的21900元上漲至23600元。

雖然頭部奢侈品牌每年多次上調價格，但蒂芙尼此番漲價幅度遠超過以往的漲幅區間（此前每次漲價平均幅度大約在13%左右）。成本和匯率變動等客觀因素固然是奢侈品公司上調價格的部分因素，但更爲重要的是，這些公司在全球經濟不景氣的大環境下，已經根本上調整了商業策略，從產品定價、服務等多個維度向高淨值客戶和富豪們靠攏。

法國奢侈品巨頭LVMH集團在2021年1月完成對蒂芙尼的收購。納入蒂芙尼業務之後，LVMH集團手錶和珠寶業務在2021年實現營收大漲167%至89.6億美元，較2019年也實現同比增長7%，業績已經高於疫情前水平。

超級富豪在這其中貢獻巨大。根據福布斯數據，全球財富集中在超過2660名全球十億萬富翁中，他們的總身家高達12.7萬億美元。其中，美國是十億萬富翁最多的國家，而中國位居第二。

富裕階層在疫情之後展現出的持續而強勁的購買力讓頭部奢侈品牌更有信心向頂級奢侈服務升級。蒂芙尼被收購後，LVMH集團啓動了全面的改革計劃，一項重要的策略就是提升蒂芙尼品牌調性，發力高級珠寶業務。

一方面，蒂芙尼的商品價格從銀飾品到黃金飾品，到高級珠寶產品都逐一開始漲價。另一方面，蒂芙尼開始更着力於高級珠寶客戶的定製化和私人化的高端服務。

2022年下半年，蒂芙尼、卡地亞、路易威登等奢侈品牌都在中國舉辦了高級珠寶展覽。與往年不同的是，這些品牌在今年的高級珠寶展上都不約而同地帶了裸鑽和稀有寶石供觀衆欣賞，併爲VIP客人提供高級珠寶定製化的選擇。

一位高級珠寶品牌員工就在其中一個珠寶展上對界面時尚表示，這兩年中國買家明顯更看重高級珠寶作爲另類投資的價值，因此在選購高級珠寶的時候，也會更注重鑲嵌寶石和鑽石的增值潛力。

責任編輯：梁斌 SF055