作 者丨孫煜，蔡姝越

步入四季度，中國遊戲行業終於顯露轉暖跡象。

11月23日，伽馬數據發佈了《2022年10月遊戲產業報告》（以下簡稱“《報告》”）。數據顯示，10月中國遊戲市場實際銷售收入197.68億元，月度數據近6個月來首次出現環比增長。

其中，中國移動遊戲市場實際銷售收入135.55億元，該數據同樣近6個月來首度環比由負轉正。

2022年10月中國遊戲市場實際銷售收入

圖源/伽馬數據

同比去年仍縮水近兩成

遊戲市場的轉暖一定程度上受益於國慶長假。《報告》指出，由於10月付費週期較長，加之包含國慶長假，移動端及客戶端均有頭部遊戲產品帶來可觀流水增量。

10月新遊中，《極無雙2》《空之要塞：啓航》《沙之城主》《寶石研物語：伊恩之石》《風靈大陸》爲首月收入前五的遊戲。

不過，上述五款入榜新產品的流水錶現兩極分化比較明顯：僅前兩款遊戲進入10月伽馬數據移動遊戲流水測算榜前100且首月流水預估超1億元，其餘三款均名次靠後。

伽馬數據指出，國慶假期紅利加劇的市場競爭是本月新遊表現不佳主要原因。再者，本月新品多爲二次元風格，而二次元遊戲市場已逐漸趨於飽和，因此本月新品衝榜壓力較大。

雖然中國遊戲市場銷售收入在10月止住了連跌數月的頹勢，但對比去年仍然呈下降態勢，較之2021年10月收入同比縮減18.10%。 

同樣呈下降態勢的還有出海遊戲的實際銷售收入。《報告》顯示，10月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入爲13.54億美元，環比下降5.79%，市場規模創近6月新低。

對此，遊戲產業分析師張書樂認爲，在國外廠商逐步適應中國出海遊戲的打法，並將主機、PC和掌機的體驗降維到手遊之後，國產遊戲正在逐漸失去出海的紅利窗口期。中國廠商若想進一步突破海外市場，需要提升遊戲品質，創新品類玩法，並制定合理的Pipeline和推廣方案。

另一名遊戲行業分析人士則向21記者表示，全球遊戲市場收入的同比下滑態勢也一定程度上影響了中國遊戲公司的出海表現。

政策面有所轉暖

除了新公佈的10月份市場收入數據環比止跌，近期中國遊戲行業在政策端和輿論端也嗅到了些許轉暖氣息。

11月16日，人民網發佈題爲“深度挖掘電子遊戲產業價值機不可失”的評論文章，對遊戲行業價值給予了正向評價。

該文章稱，在我國，長期以來，電子遊戲的娛樂屬性總會使人忽視其背後的科技意義。實際上，遊戲從誕生起就與前沿科技密不可分。憑藉蓬勃的發展態勢，遊戲產業也助力多個產業釋放數字經濟新動能。

11月22日，中國音數協遊戲工委、中國遊戲產業研究院聯合伽馬數據共同發佈《2022中國遊戲產業未成年人保護進展報告》稱，未成年人沉迷遊戲的問題已經基本解決，75%以上的未成年人每週遊戲時長在三小時以內。

此外，在11月17日晚間，國家新聞出版署網站時隔2個月再度公佈過審遊戲版號，有70款遊戲通過審批、獲得了最新一批國產遊戲版號。

張書樂在接受21世紀經濟報道記者採訪時展望了遊戲產業的未來發展。他認爲，中國遊戲產業未來依然會維持增速放緩的態勢，並在更多線上線下娛樂類型的衝擊下更加“紅海化”。

“疫情下的‘宅經濟’其實並沒有帶來遊戲產業真的的爆發，只是帶來了短時的紅利。且審美疲勞下，用戶反而在有限選擇下流失到短視頻直播或其他泛娛樂在線類型上，並紛紛湧入線下娛樂場景，反而更加暴露出國內遊戲產業缺少精品、類型偏少的短板。”他說。

對於這一點，前述中國音數協遊戲工委等單位共同發佈的未成年人保護報告也有所提及。報告指出，約65%未成年在遊戲受限後，選擇轉投短視頻平臺。

在二級市場上，近期中國遊戲公司的股價正在階段底部緩慢修復。

10月下旬，在宏觀環境和市場情緒影響下，騰訊控股（00700.HK）和網易（09999.HK）等遊戲公司的股價連連下挫，一度跌破各自的重要關口。而後幾周，多數公司的股價都實現了觸底反彈。

21世紀經濟報道記者注意到，大多數遊戲上市公司股價目前仍未恢復至9月末點位，未來股價的修復之路依然漫長艱辛。浙商證券分析師近日提醒稱，當前時間點，遊戲行業政策面邊際改善十分明顯，但疫情防控優化後的遊戲時長下降還沒到來。