電影公司擠進劇集市場，萬達要把電影系列化、長短劇套拍

電影市場仍然冷寂，影視公司開始把目光投向其他領域。近日的熱播劇中，優酷播出的《點燃我，溫暖你》和《不期而至》、楊冪主演的《謝謝你醫生》就分別由阿里影業敦淇工作室、博納影業和萬達影視出品。

電影行業在停擺的邊緣掙扎，民營電影公司在劇集市場的佈局動作愈發密集，相比疫情前作品數量明顯提升。以博納影業爲例，公司在2020年前總共只推出過三部劇，其中《十月圍城》和《我是路人甲》這兩部還是套拍或翻拍自博納出品的同名電影。而在近兩年，博納以第一齣品方的身份接連推出了兩部都市懸疑劇《陽光之下》和《不期而至》，前者改編自知名IP，系列化和類型化的意圖明顯。

此外，華誼兄弟2020年參與出品分賬劇《人間煙火花小廚》，並推出了《北轍南轅》《古董局中局之掠寶清單》《古董局中局之鑑墨尋瓷》等網劇，以及今年播出的《消失的孩子》和喜劇《東北插班生》等。

萬達影視2016年收購電視劇公司新媒誠品，但真正發力劇集業務同樣在近幾年。貓眼專業版資料顯示，2016年至2019年，萬達影視出品和聯合出品的電視劇僅3部，而從2020年網劇《唐人街探案》開始，近三年萬達影視的劇集作品數量增至12部，除了開頭提到的《謝謝你醫生》，還有《幸福，觸手可及》《親愛的孩子們》《沉香如屑》《琉璃》等。

反映在財報上，在電影業務受到衝擊時，電視劇業務支撐起了萬達電影的營收。2020年萬達電影的電視劇製作發行收入爲7.41億，甚至超過了電影製作發行的收入。

今年11月中旬第35屆金雞獎舉辦過程中，界面文娛採訪了萬達影視總經理、新媒誠品的創始人尹香今。在她看來，當下的劇集市場已經從過往的“賣方市場”變爲“買方市場”，˙掌握用戶數據的行業下游的視頻平臺話語權提升，而以往引導市場內容的影視公司如今則需要以銷定產。

在過去十年間，國內長視頻平臺最初需要從影視公司購買版權，到參與影視作品出品和製作，如今已經能依靠積累起來的用戶量，直接介入內容生產、定製內容，被動轉爲主動，甚至具備錨定內容方向的影響力。

尹香今通過與視頻平臺的溝通獲知，平臺不再對劇集單純做A、B、S的等級劃分，而是力推點擊分賬。具體而言，每部劇開播第一週平臺會給到它們相同的推廣和資源，當某部劇率先跑過5000熱度的節點，平臺就會將資源和廣告向這部劇傾斜。

她認爲，點擊分賬的劇集變現模式倒逼影視公司的內容生產流程變化，公司將劇本、演員和創意交由長視頻平臺審覈，拿到訂單後再生產，推動行業變得更加to C。

尹香今透露，萬達影視馬上要開機的項目《暗影偵探》也是分賬劇。“以前這種都是中小型公司在做，現在我也上報集團。”尹香今補充說，“在這之前我們做了大量的市場調研，平臺給我們做各種分析，幫忙評估劇本、演員，看怎麼把風險降到最低。”

分賬劇是規避風險的重要手段，同時不失爲影視劇流程工業化到一定階段的產物，影視公司和平臺各司其職。尹香今表示，萬達影視會依據原創內容的屬性，第一時間遞給合適的平臺，然後再按照平臺的思路，幫它“碼”到合適的主創。“平臺有數據，我們原創能力很強，電視劇儲備也很多。”

但是與電影業務不同的是，目前萬達影視電視劇的思路不是主投主控，而是與專業的劇集公司聯合出品。像《沉香如屑》合作的是歡瑞世紀，《謝謝你醫生》合作的是央視和嘉行傳媒，《鹿鼎記》則是搭檔新麗電視、劇酷文化和愛奇藝。

據介紹，目前萬達影視目前正在開發的《三大隊》《我纔不要和你做朋友呢》《人間告白》《想見你》《交錯的場景》等，基本都是劇影聯動項目。目前《想見你》電影版拍攝完成，《三大隊》電影已經開機，《交錯的場景》也會在近期開機。

今年短劇作品進入小爆發階段，《千金丫鬟》《夜色傾心》和《虛顏》等出圈，吸引更多影視公司關注，檸萌影視、華策影視和絲芭傳媒均下場與MCN機構和短劇廠牌競爭。

尹香今透露萬達影視也已佈局短劇業務，並與芒果TV的“大芒計劃”已有合作作品。但是目前步伐“不太激進”，“沒有訂單就暫時不做”。

在短劇業務收益模式並不明確的當下，萬達影視仍然採取保守戰略。尹香今給短劇判定的方向是“長短劇套拍”，“短劇爲長劇服務”。她解釋稱：“我們做短劇是爲了人才培養和IP孵化，以後在長劇還沒有開發完成之前，短劇起到IP預熱的效果，可以套拍出來，這樣我就能用很低的價格拍出很有質感的場景，提升短劇的品質問題。”

尹香今提到的人才培養是萬達影視的側重點之一。“唐探”系列之後，萬達與陳思誠合作的《外太空的莫扎特》並未重現票房神話，口碑也不理想。而從此次萬達電影在金雞獎發佈的片單來看，陳思誠也逐漸淡出萬達合作的電影人名單，僅有的一部2021年就敲定陳思誠擔任監製的《三大隊》。