文|新浪財經 原禕鳴

當你打開朋友圈，時常會跳出一則白酒廣告。

點擊進入會發現，這家聞所未聞的酒企，竟然請來了牛羣、任重、張國強等衆多明星代言——它就是被茅臺鎮人“嗤之以鼻”的遠明酒業！

在抖音平臺上，遠明酒業目前位居銷量榜前六席位，汾酒、劍南春、水井坊、西鳳酒等知名酒企均位列其後。

人們不禁產生疑問：難道劍南春“幹不過”遠明酒業？究竟是怎樣的操作，才能讓它在短時間內席捲網絡？

近日，新浪財經走訪了茅臺鎮以及遠明酒企總部一探究竟。

據遠明內部人員透露，遠明酒業今年花費了3.5億元用於營銷，其售價近三百的酒水其實成本十分低廉。此外，如有需求，可以在其成品酒中灌入更低端的酒來進行貼牌操作。此舉被律師認爲面臨着法律風險。

值得注意的是，2014年，任遠明及遠明酒業分別獲得十大民間釀酒工藝大師和十大民間酒文化遺產名酒、貴州省誠信示範企業等稱號。

相關背書在遠明酒業的宣傳頁中隨處可見。但專家直言，這些所謂的“榮譽”含金量並不高，納稅的正規企業經常會得到當地政府的扶持。而種種酒業協會幾乎都是民間組織，只要交會費就能得到相關的稱號。

刷爆朋友圈的遠明酒業，究竟還隱藏着怎樣的祕密？

茅臺鎮人：遠明砸了當地的招牌！

近日，“遠明酒業”刷遍了朋友圈，正值年底，這家此前並不知名的酒企搖身一變成了網紅。

全年最低的驚爆價、買一箱發三箱、味道堪比某臺……打開抖音平臺，可以看到有八家帶有遠明酒業官方頭銜的抖音號在請不同的主播進行直播。

在直播間中，一款官方標價爲888元的“封壇30號遠明酒業”，在買贈的種種優惠活動下，價格爲290餘元，與大衆理解的千元級高端醬酒價格相差甚遠。

“我們瞄準的是未來企業的上市，現在需要往百年老店的方向發展，形成品牌效應。今年，遠明酒業花費3.5億元來請明星進行宣傳，平均每個月有三四個明星來到遠明，近期梁宏達、牛羣、任重、張國強等都來過遠明酒業。抖音、360、快手、騰訊、百度也都有遠明的流量廣告”，遠明酒業總部一經理告訴新浪財經。

（遠明酒業請明星來宣傳的拍攝場地）

但遠明酒業的酒真的好嗎？在抖音平臺上，不乏消費者吐槽，遠明酒業雖然標價在800餘元左右，但定在70元至80元纔是合理的。一茅臺鎮當地釀酒行業從業者何言（化名）告訴新浪財經，遠明酒業在當地的口碑很一般，並不能算大規模的酒廠；從品質來說，遠明酒業的醬酒與茅臺鎮的常規醬酒相差不大，並無顯著優勢。

另一當地酒廠負責人趙明（化名）則直言，遠明酒業雖然不是在賣假酒，但它大範圍鋪廣告的行爲一方面擠壓了茅臺鎮本地酒的市場；另一方面，遠明酒業的酒體本身質量一般，成本幾十塊錢的酒被說成了如此高端的酒，也砸了茅臺鎮的招牌。

“遠明的酒廠和生產能力都不大，酒也幾乎都是通過媒體、直播來賣，我們本地人對這種性價比低的酒企都有點排斥。如今爲了銷往全國，遠明酒業直接把曾經的紙箱包裝統一換成了便於運輸的木箱”，趙明稱。

此外，根據遠明酒業的宣傳廣告的介紹得知，遠明酒業的董事長是任遠明，現擔任茅臺鎮商會會長。2014年，任遠明及遠明酒業分別獲得十大民間釀酒工藝大師和十大民間酒文化遺產名酒、貴州省誠信示範企業等稱號。

趙明指出，這些輔佐遠明酒業宣傳的榮譽稱號的含金量並不高，納稅的正規企業經常會得到當地政府的扶持。此外，種種酒業協會幾乎都是民間組織，只要交會費就能得到相關的稱號。“任遠明本來就是仁懷市酒業協會的會長，獲得這些稱號非常容易”。

賴建東律師則表示，“如果遠明酒業賣了假冒僞劣的產品、或是讓經銷商開微店，交錢之後繼續拿貨返利，則其帶着這種頭銜來售賣會有虛假宣傳、詐騙、傳銷的嫌疑。”

雖在當地的口碑平平、宣傳內容並無含金量，遠明酒業仍然靠着在多平臺“大聲吆喝”的努力下，在抖音上創下了不小的戰績。

抖音公佈的2022年雙11酒水銷售榜單顯示：雙11好物節期間，抖音酒水全域交易額同比增長174%，國產白酒交易額同比增長213%。其中白酒品牌銷售TOP10爲茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、習酒、遠明、汾酒、劍南春、水井坊、西鳳酒。遠明酒業的銷量甚至壓過了一衆老牌企業。

員工指導如何貼牌，涉嫌“以次充好”？

除了宣傳有風險外，遠明醬酒的貼牌也存在一定問題。其銷售人員告訴新浪財經，如果有貼牌的需求，可在其成品款裏隨意選擇（除帶董事長頭像的貼牌未授權外），如果對原包裝不滿意也可以免費設計。新浪財經選擇了上述標價888元的“封壇30號遠明醬酒”，對方稱，貼牌的價格在150餘元一件（六瓶），包括包裝瓶、盒子、蓋子、手提袋以及外箱等全部包裝。“我們不賺包裝的錢，只是和包材企業有合作，可以以廠方的方式去幫忙談到合適的價格”，遠明酒業方面表示。

　（標價888元的“封壇30號遠明醬酒”，可花25元買包裝，往裏灌更便宜的酒）

選好了包裝，接下來就可以在遠明裏的11種酒體裏隨意選擇，價格有所不同，但都不低於100元一斤。“150元的酒體，在市面上最起碼能賣七八百元。”

該人員還建議，在大量買酒的情況下，貼牌的性價比要比買正品高很多。“我們在成品酒上投入了大量的廣告，這些費用都要從產品中出，除了成本外，酒廠還需要賺錢。但如果貼牌的話，就是另一套成本計算方法，只考慮酒體的價格，不需要考慮營銷的費用。”

關於貼牌產品的標價，遠明方面表示，一般建議零售價是成本的3.5-4倍，“當然你可以稍微把價格定得高一點，這個都沒有關係。”

原樣包裝裏的酒有所不同，是否有法律風險？賴建東稱，從貼牌的角度來講，遠明酒業侵犯的是自己的商標權，因而無法定責。但根據《產品質量法》第二十七條的規定，根據產品的特點和使用要求，需要標明產品規格、等級、所含主要成份的名稱和含量的，用中文相應予以標明。

如果遠明酒業的瓶子上標着特級、優級等標準，但灌入的酒體並不符合標準，則會面臨着幫助賣家賣假酒，“以假充真”、“以次充好”的法律風險，需按照《產品質量法》第五十四條規定，接受責令改正；情節嚴重的，責令停止生產、銷售，並處違法生產、銷售產品貨值金額百分之三十以下的罰款；有違法所得的，並處沒收違法所得。

“但如果酒的品質相差並不多或屬於統一標準，則沒有相關法律風險。”

除遠明酒業外，貼牌似乎也是茅臺鎮的“通用法則”。“如果想貼牌，來茅臺鎮最多兩三天，就會有人 ‘排隊’ 來找你，除了國臺、茅臺酒量足夠大，沒有貼牌的必要，其他酒企都可以貼牌，包括無憂酒業等”，何言直言。

而這種滿大街皆可“貼牌”的行爲，也一度敗壞了茅臺鎮的口碑。趙明指出，前些年，很多外資流入，引起了整個行業的“貼牌熱”，但消費者很難判斷這些貼牌酒的品質如何。如今，貼牌酒漸漸失去了消費者的信任。

品牌管理專家、九度諮詢董事長馬婓則並不認爲讓消費者“厭惡”的貼牌酒本質不好，“茅臺鎮的品牌開發近幾年之所以比較多，說明市場有需求，但是不能以次充好，影響了仁懷產區的產區品牌和醬酒品質。“重點還是酒的品質要把控，不能只爲眼前利益壞了醬酒整體口碑。”馬婓稱。