轉自：中國證券報

曾經拍出100萬英鎊茅臺的蘇富比，2月24日開啓茅臺網絡專場拍賣，目前已經有拍賣品超出估價，同時也有參品無人問津。

近年來，各路天價成交的白酒拍賣，將老酒市場推向大衆的視線，老酒收藏人羣不斷擴容。但業內人士也提示，老酒市場缺乏比較公正的評估體系，還存在假酒氾濫的問題。

共展出57組產品

近日國際知名藝術品拍賣行蘇富比（Sotheby’s）在中國內地舉辦首場網上拍賣，全爲茅臺產品。

據瞭解，五十餘款茅臺陳釀，包括1984年及1986年產“五星牌”貴州茅臺酒（地方國營）、1987至1996年出廠的“鐵蓋”茅臺、逾15件從1999年起出產的原箱茅臺。

截至2月26日記者發稿時，57個編號的拍賣品中，已經有16款有人出價參與競拍。此次拍賣商品中，估價最高的爲1984年“五星牌”貴州茅臺酒（地方國營），共6瓶，估價爲28萬元-40萬元，目前還沒有人蔘與競拍。

來源：蘇富比

其中，競爭最激烈的是2019年產貴州茅臺酒（“走進”系列750ml）套組，已經出價21次。該套組包括走進智利、俄羅斯、坦桑尼亞、意大利各1瓶，共4瓶，目前出價爲1.9萬元。該商品的估價爲3萬-4萬元。

來源：蘇富比

拍賣僅進行了兩天，記者看到，2022年產貴州茅臺酒福祿有餘禮盒六套組，估價爲9000元-1.3萬元，目前已經有6次出價，最高出價爲1.4萬元，超過平臺估價。

值得一提的是，茅臺生肖紀念酒近年來在市場上熱度頗高。蘇富比顯示，2014-2022年套組估價爲6萬-8萬元，有4次出價，目前出價爲7.5萬元，已接近最高估價。

茅臺酒頻現蘇富比平臺

蘇富比於今年2月20日在香港開啓首場烈酒網上拍賣“點滴成金：威士忌及茅臺”。目前該拍賣還在進行中，於3月7日11時結束。其中，慶祝澳門迴歸祖國週年系列貴州茅臺酒估價最高，達11萬-16萬港元/瓶。

記者看到，2013年產12瓶飛天茅臺酒估價爲5萬-7萬港元，目前已有三次出價，最新出價爲5萬港元，即一瓶500毫升2013年產飛天茅臺的價格約爲4167港元。

2001年產500毫升飛天茅臺，4瓶的總估價爲4萬-5.5萬港元，目前已有3次出價，最高價爲4萬港元。

在蘇富比官網上，2022年產的6瓶虎年生肖酒估價區間爲2.4萬-3.5萬港元，目前已經有7次出價，最高價爲3萬港元（約26585人民幣）。

來源：蘇富比

記者在某電商平臺上查詢，一箱虎年生肖酒的售價爲21694元。

來源：某電商平臺

蘇富比和茅臺最精彩的故事還要追溯到2021年。那一年，蘇富比宣佈，一箱1974年的“葵花牌”茅臺以100萬英鎊（約900萬人民幣）的價格售出，是專家預估售價的5倍多。

蘇富比稱，14名競標者競相出價，將售價推至100萬英鎊，遠高於之前20萬至45萬英鎊的預估價，這也是中國境外單批茅臺酒有史以來的最高拍賣價。中標的是一位亞洲收藏家，拍賣行未透露買家的真實身份。

在1968-1978年間，“葵花”標誌暫時取代了之前的“飛天仙子”標誌，用於出口銷售。“葵花”牌茅臺於1969年第一次推出，而1974年生產的數量最少，這使得1974年茅臺在市場上具有很高的稀缺性。

老酒市場規模已突破萬億

2022年11月中旬發佈的《茅臺老酒市場研究報告摘要》顯示：“陳年老酒市場規模目前已突破萬億，成爲中國最大的民間收藏市場之一。”

中國酒業協會的數據顯示，從2013年到2021年的不足10年間，老酒市場的交易規模快速擴大10倍左右。老酒消費人數也從2013年的不足300萬，快速發展到2018年的1068萬，年複合增速達到30.9%。

中國酒業協會曾撰文，“老酒”作爲白酒行業近年來被開掘的“新領域”，已經成爲備受矚目的新藍海，不僅在於老酒兼顧收藏、品鑑、投資、饋贈等多種功能，更在於業內廣爲流傳的一句話——“名酒之上，唯有老酒”，讓老酒價值有了更大的想象空間，且定位直奔行業塔尖。

除了茅臺之外，五糧液、青花郎等白酒也被拍出過天價。比如，陳年五糧液珍稀套盒（1972年、1982年、1992年、2002年、2012年）拍得137萬元。郎酒生肖組合中每瓶均價達1.25萬元，相較當初300元左右的發售價格，升值約40倍。

酒類營銷專家蔡學飛表示，老酒戰略既可以爲企業的品牌品質背書，也有很高的產品溢價。最近幾年老酒的需求量從原有的發燒友等小衆人羣向大衆消費者開始擴展，供需之間不平衡，從而帶來了老酒收藏投資交易市場的火熱。但老酒市場缺乏比較公正的評估體系，品牌監管與監督體系還未形成，消費者缺乏鑑別能力、維權難度較大，一些製假販假分子從中非法牟利，造成了假酒的泛濫，同樣值得關注。