15大讚助商、年招商近億中國女足亮劍世界盃

文|唐雪麗

北京時間7月22日晚上8點，中國女足將在2023女足世界盃的首場小組賽中對陣勁旅丹麥。 "鏗鏘玫瑰"在時隔16年重獲亞洲盃冠軍後的首次出征，和幾乎沒有時差的開球時間。也讓本屆女足世界盃成爲今年國內關注度最高的足球賽事。

事實上，這份關注度，各大品牌早已看在眼裏。過去的一段時間，中國女足已經接連官宣了多個贊助商，使其自身的專屬贊助商達到了十餘個，加上中國之隊整體的各級贊助，總數更是達到了二十餘個。

據體育大生意推算，僅女足專屬贊助商每年的總贊助金額便達到了近億元。從奢侈品到快消品，爲何各行各業的品牌都選擇了中國女足？在強敵環伺的世界盃上，中國女足又可以給出怎樣的答案？

穿Prada的女足衝上熱搜

7月10日，女足世界盃倒計時10天之際，一則和中國女足相關的消息突然衝上熱搜：中國女足與Prada共同宣佈全新合作，Prada將爲女足提供正式場合和旅途着裝--一方是榮譽滿滿的鏗鏘玫瑰，一方是意大利百年奢侈品牌，雙方的合作雖然來得有些突然，但又很是契合。

網友們也紛紛調侃："Prada這次終於找對了人"。要知道，就在這則消息的前幾天，Prada全球代言人蔡徐坤剛剛"塌房"。而在全球矚目的女足世界盃開幕之前，和備受期待的中國女足達成合作，對Prada來說無疑稱得上是一道雙保險。

穿Prada的水指導

對於中國女足而言這同樣是一個契機。衆所周知，近年來，奢侈品行業雖然對於體育界頻頻示好，但正裝類品牌更多仍然選擇男子足球隊進行合作。中國女足本次與Prada達成合作，既彰顯了行業地位，更是對自身商業價值的又一次拔高。

不僅如此，據普華永道對全球體育的一項調查顯示，到2026年，女子體育的收入預計將增長15%。在時尚領域女子購買力遠超男性，女子運動風潮不斷加強的背景下，可以說，作爲頂級品牌的Prada與女足的合作也爲更多品牌和女性體育IP的合作打了個樣。

事實上，就在近日，屬於中國女足這個榮耀團隊的張琳豔、朱鈺、汪琳琳等球員就分別收穫了來自伊利的簽約，王霜、肖裕儀、張琳豔簽約純水樂，汪琳琳還簽約了安德瑪，紛紛迎來個人層面商業價值的提升。作爲球隊靈魂的王霜、王珊珊等人也有望在近期迎來個人商業價值的爆發。

15家專屬贊助商！

亞洲盃奪冠是女足商業價值分水嶺

誠然，中國女足是一支榮譽之師。從80年代到整個90年代，是中國女足最輝煌的歲月，她們奪得了亞洲盃"七連冠"，99年更是差點創造歷史，"鏗鏘玫瑰"的風采成爲一代人的回憶。但實際上，這支榮譽之師在隨後也經歷了一番低谷，直到2022年亞洲盃奪冠後，女足的影響力和商業價值才重回巔峯。

據體育大生意瞭解，早在2014年之前，就有單獨贊助女足的合作伙伴，彼時只是根據個別客戶的需求定製。隨後在2018前後，女足商務權益與華視體育合作，也有過像999、蘇菲這些品牌短時間的攜手。直到2022年，隨着女足亞洲盃奪冠、男足又成績不佳，因此纔有了後來女足獨立成型的贊助體系。

具體而言，目前，榮威屬於中國女足高級合作伙伴；金鑼、朗迪、新日、盼盼、多力、白象、洋河夢之藍位列女足官方合作伙伴，Prada同屬這一層級，logo未在圖片中呈現；法獅龍、燕京啤酒、好慷在家、紫荊花屬於女足官方支持品牌；汾酒國際屬於澳新地區合作伙伴。此外，耐克、中國平安、怡寶、蒙牛、愛高、曉芹海蔘、朋來製藥則分屬中國之隊的三級贊助商。

這時當我們細數女足的各大讚助商，其實也可以分爲兩大類別。首先，盼盼、燕京等品牌已是體育營銷行業的資深玩家，本次攜手女足，意在鞏固自身市場戰略的同時，不錯過女足世界盃這樣的行業盛事。而諸如白象、新日等品牌，此前並未參與過多體育營銷，此番與女足攜手，既是對市場的試探之舉，也表現了對女足的信賴。

值得一提的是，這是白象首次與國內最頂級體育IP的攜手，打出了"喫中國面，挺中國隊"的響亮口號。就在與女足簽約後，白象還宣佈成立"鏗鏘玫瑰綻放基金"，旨在聚焦中國女足青少年訓練事業發展，培養"玫瑰幼苗"、助力"玫瑰綻放"，爲女足青少年培育體系建設提供支持保障。把支持女足升級爲企業的長期戰略，值得點贊。

另一個不得不提的"幕後英雄"則是支付寶，2019年，支付寶和中國女足簽下"10年10億"計劃。支付寶每年1億贊助款全部用於中國女足本身，即女足國腳的獎金及訓練水平提升、女足球員傷病保障及退役轉型、女足技術發展及教練員培養、青少年女足推廣發展等四個方面。由於雙方合作爲公益性質，支付寶不求任何商業回報，沒有讓自己的企業logo出現在女足各級贊助商的序列當中。

成績誠可貴精神價更高

可以預見，隨着越來越多企業意識到中國女足乃至女子運動的影響力，未來女足的商業價值將進一步提升。而另一個不得不提的趨勢是，隨着全民對於體育精神理解的升級，球迷和品牌也不再追求"唯金牌論"。作爲國人的驕傲，一直以來都擁有永不言棄，堅韌不拔精神的中國女足就成了體育營銷最好的載體之一。

仍然以本次女足世界盃爲例，中國女足小組賽的三個對手，一個是身體強壯的丹麥女足，一個是風格另類的海地女足，最後一個對手更是貴爲新科歐洲冠軍的英格蘭女足，都不是能夠輕易拿下的對手。這也反映在最新的世界排名中：中國女足位列第14，在小組中屈居第三。