預計今年全年虧損收窄的目標能夠實現，且明年盈虧平衡的目標也能實現。

8月17日晚，嗶哩嗶哩（NASDAQ：BILI，HKEX：9626；以下簡稱“B站”）公佈了2023年第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站第二季度營收爲53億元，同比增加8%，淨虧損15億元，同比收窄23%。2023上半年B站總營收爲103.7億元，淨虧損爲21.7億元。

在用戶數據方面，第二季度 B站月均活躍用戶數爲3.24億，較2022年同期增加近6%；日均活躍用戶爲9650萬，較2022年同期增加15%。B站正式會員數達2.14億，同比增長26%。用戶日均使用時長爲94分鐘，帶動總使用時長同比增長22%。

在本季度電話會議中，B站董事長兼首席執行官陳睿表示，預計第三季度日均活躍用戶將首次突破1億大關。同時他還提到，基於毛利率連續四個季度環比提升這樣的趨勢，預計今年全年虧損收窄的目標能夠實現，且明年盈虧平衡的目標也能實現。

“增毛利、減虧損”

在財報中，B站預期2023年全年淨營業總額將在225億元至235億元之間。相比之下，B站此前所預期的淨營業總額爲240億元至260億元。2022年B站的營收爲219億元，按此估計，其今年預期的增長爲2.7%-7.3%，將會創下營收增速的新低，來到個位數增長。

在財報電話會上，有分析師問到這一指標，陳睿解釋，2023年收入指引下調的原因主要是兩個，一是個別遊戲的發行時間延期，二是部分非核心業務如漫畫會員購現在處於調整期，收入不及年初。他表示，下調預期主要是階段性或者是局部的原因，並不是基本面的改變。

陳睿進一步表示，在年初時就已經明確B站的財務目標首先是增毛利、減虧損，所以今年對於所有的業務是優先保證毛利的增長，“今年我們在策略上減少了部分低毛利或者虧損的產品和業務的投入，所以這部分的業務收入受到了影響，但是毛利實現了更快的增長。”

“第二季度，我們實現了毛利潤的大幅增長和虧損的顯著收窄。”在財報中，陳睿表示，在努力構建充滿活力的社區同時，B站持續提升商業化效率。“展望2023年下半年及未來，我們的首要任務仍然是實現收入和社區的高質量增長。我們始終致力於向達至盈虧平衡的目標邁進。”

在2021年年報電話會議上，B站首席財務官樊欣首度提到，預計將在2024年實現Non-GAAP盈虧平衡。他表示，2022年B站毛利率會逐漸改善，預計將在3年內提升至30%左右。

來到2023年第二季度，B站的確在收窄虧損和毛利率提升上有所進展。二季度B站淨虧損15億元，較2022年同期減少23%。經調整淨虧損爲9.64億元，較2022年同期減少51%。B站二季度毛利潤爲12億元，毛利率爲23.1%，2022年同期這個數字是15%。

在成本開銷上，B站二季度營業成本爲41億元，較2022年同期減少2%，主要是由於服務器及帶寬成本及其他成本下跌。收入分成成本是營業成本的重要組成不分，此項支出爲22億元，同比增加8%。

在UP主數據方面，第二季度，B站日均活躍UP主數量同比增長19%；月均視頻投稿量1889萬，同比增長43%。B站在本季度並未披露具體的UP主月活、日活數據。此前2022年財報的數據顯示，B站擁有370萬月活躍UP主。

據悉，第二季度超過158 萬UP主在B站上獲得收入，同比增長40%。除了創作激勵，越來越多UP主通過廣告、直播等方式獲得收入。第二季度，通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數同比增長超220%。

樊欣表示，第二季度B站通過提升經營效率獲得了更高的槓桿效應，總運營費用和銷售及營銷費用分別同比下降14%和22%，致使經調整淨虧損同比收窄51%，“接下來，我們將繼續專注於推進這些舉措，以提高我們的毛利潤，並朝着實現盈利的方向邁進。”

廣告支撐增長

在具體業務上，二季度B站的增值服務仍然貢獻了最大的營收，營業額爲23億元，同比增加9%。但本季度最大的增長則由B站的廣告業務貢獻，其營業額爲16億元，較2022年同期增加了36%。

B站廣告佔總收入的比例已從去年同期的24%左右提升到現在的30%。財報顯示，廣告業務的提升主要是提供的廣告產品優化及廣告效率提升所致。二季度，B站效果廣告收入同比增長超60%，品牌廣告及花火廣告收入實現了兩位數百分比的同比增長。

目前B站前五大廣告主行業分別是遊戲、電商、數碼家電、美妝以及食品飲料。在電話會上，B站副董事長兼COO李旎表示，第二季度B站電商類廣告收入同比增長超140%，遊戲類廣告收入同比增長40%。此外，通過各類帶貨類廣告產品獲得收入的UP主數量同比增長220%。

在第二季度，B站成立了交易生態中心，即帶貨相關業務，“我們把交易作爲一種基礎能力，將交易場景融入了廣告的產品，進一步促進了收入的增長，”李旎提到，“在未來幾個月計劃將首頁的會員購Tab進行升級改版，形成逛的場景入口，有信心未來在交易生態做更大的突破。”

李旎還透露，通過與電商平臺進行深度的數據合作、戰略合作，B站618期間電商行業交易收入同比增長超過200%，預計今年雙11來自電商行業的廣告收入能實現同比50%-60%的增長，“對今年全年廣告收入實現同比25%~30%增長特別有信心”。

B站的遊戲業務與IP衍生品及其他業務在本季度繼續下滑。移動遊戲營業額爲8.9億元，同比減少15%，主要是由於二季度缺少新遊戲推出以及個別遊戲的收入下降所致。IP衍生品及其他爲5.4億元，同比減少10%，主要是由於轉授電競賽事版權的收入減少所致。

B站計劃下半年在國內外市場推出7款新遊戲，其中包括備受期待的《閃耀！優俊少女》，目前定檔8月30日正式公測。截至目前，已經有超過200萬名玩家預約加入遊戲公測。陳睿表示，B站的團隊應該是在國內發行二次元遊戲方面最有經驗的，他預計《閃耀！優俊少女》能成爲叫好又叫座的二次元頭部產品。

陳睿還提到，今年遊戲市場的競爭越來越激烈，所以B站的自研遊戲會聚焦優勢品類，成功率是現在團隊非常關注和重視的指標，“我們並不是一個在自研遊戲方面以前就做得非常好的公司，擺正心態，一步一個腳印，首先要保障我們的遊戲成功。”

陳睿對於遊戲第二個關注點是長線運營，“未來的遊戲一定得做到長期運營，否則它就不能掙錢，所以我看B站自研遊戲的項目，如果不能做到長線運營我們就不會去立項。如果不能做到長線運營的遊戲，我們也不會去籤代理。”

在電話會最後，陳睿重點提到了AIGC對於B站的賦能。“雖然我們沒有對外公佈我們的大語言模型，沒有參與‘百模大戰’，但是我們的大語言模型實實在在已經在我們的業務裏面有用處了。”陳睿舉例表示，B站已經開始用 AIGC技術來提高用戶體驗和業務能力，比如在內容安全審覈上，大語言模型可以代替過去大量的人力投入，極大程度提高審覈的效率。

陳睿表示，內部非常重視AIGC，“這是B站這樣的內容平臺的一個重大機遇，如果我們能夠有效去運用這個技術，它能很好提高用戶和UP主的體驗，提升商業轉化的效率。”

截至2023年6月30日，B站現金及現金等價物、定期存款及短期投資爲人民幣143億元（20億美元）。財報發佈後，截至發稿B站美股漲2.56%，報15.63美元/股，總市值爲64.23億美元。