周杰倫一開唱，徐匯夜宵外賣暴漲44%：“演唱會經濟”有多賺？

轉自：上觀新聞

一場演唱會能給一座城市帶來什麼？周杰倫演唱會期間，上海夜宵外賣量上漲24%，呼和浩特等城市更是帶來了數十億元的綜合收入。除了實打實的“變現”能力，線下演出市場的復甦，拉動當地文旅發展，也給產業鏈帶來機遇。

周杰倫“吸金”能力亮眼

10月12日，爲期四天的周杰倫世界巡迴演唱會在上海正式開唱。首日當天，除了7.2萬名場內觀衆外，還有不少粉絲們在場外“旁聽”。餓了麼數據顯示，10月12日當天，上海夜宵外賣量日環比增長24%，其中徐彙區環比增長44%，長寧區增長56%。上海體育場周邊小區、天橋等都成了“野生看臺”，不少消費者直接外賣下單摺疊馬紮、一次性雨衣、啤酒飲料和夜宵等與場內“同樂”，甚至有市民將自家陽臺以300元對外出租“小賺一筆”。

周杰倫演唱會門口，外賣小哥正在送單。

類似的盛況在周杰倫巡迴演唱的各地接連上演。演唱會期間，海口遊客外賣量環比前一週增長83%，呼和浩特、太原和天津也分別增長80%、60%和30%。舉辦城市的本地特色美食也因爲遊客的到來顯著增長，海口的清補涼、海鮮和米粉等外賣量均環比增長一倍及以上，太原的羊肉湯遊客外賣量則環比增長216%。在上海，本幫菜、鍋貼等均環比增長超過四成。除了美食之外，周杰倫演唱會期間，海口和太原眼鏡店外賣環比增幅均超過三倍，充電器等3C電器增長超過2.5倍，美妝個護、日用百貨品訂單量環比增幅也均超過兩倍。更重要的是，一場演唱會對城市文旅消費有明顯的拉動作用。以周杰倫爲例，海口連開四場演唱會共吸引15.46萬人次觀衆入場，其中省外觀衆9.51萬人次，佔觀衆總數的61.5%，同一時間內，海口全市共實現旅遊收入9.76億元，是端午假期旅遊收入的3倍。呼和浩特也複製了“海口神話”，四天迎來126.17萬遊客，旅遊收入躍升高達28.8億元。天津和太原亦是如此，一場演唱會帶來的綜合消費數十億元。

演出產業鏈仍有潛力

不僅是周杰倫，五月天、TFBOYS等明星大腕在今年密集演出，也都引爆了當地的文旅市場。美團數據顯示，五月天北京演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，其中“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量暴增2400%。攜程數據顯示，TFBOYS十週年演唱會的週末，西安出行總訂單量同比增長738%，環比上週末增長199%。即便是非一二線城市的演唱會，也能帶來豐厚的回報。薛之謙衢州演唱會期間，當地共接待遊客約10.72萬人次，其中過夜遊客6.48萬人次，受此影響，衢州兩天累計實現旅遊收入1.24億元，帶動相關行業消費達6.9億元。中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》數據顯示，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀衆人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。

場外粉絲高舉“杰倫”，努力收音感受氣氛。

值得注意的是，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀衆中，跨城觀演比例均超40%，周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀衆比例超70%。演唱會經濟的火熱，也爲演出相關產業鏈帶來了機遇。以五月天爲例，演唱會推出一款官方應援棒，售價高達140元且不包郵，一個月銷量超5萬份，加上現場等其它渠道，銷售額預計可達千萬元。淘寶數據也顯示，今年3月份，熒光棒淘寶搜索量同比上漲169%，應援手牌、熒光髮箍等演唱會氣氛道具亦出現大幅度增長，淘寶多家店鋪相關產品銷量已破萬。“觀衆對於觀演的體驗感和沉浸感的需求，以及社交需求的滿足，確實給周邊消費提供了規模化、形成產業鏈的機會。”盤古智庫高級研究員江翰認爲，開發與演唱會相關的周邊產品，可提供個性化的消費選擇，還能增強觀衆的參與感和歸屬感，在此基礎上，形成良好的品牌形象和穩定的供應鏈，可以將周邊消費產業鏈化，實現長期的商業價值和可持續發展。嚐到演唱會的“甜頭”，不少城市還想在今年再衝一波。據媒體不完全統計，從已公開演唱會信息來看，今年四季度，廣州、上海繼續領跑，舉辦演唱會的藝人數量均爲24人。從演出場次來看，上海排名第一，共43場。

演唱會不可一哄而上

如何抓住演唱會的風口，反哺城市長期文旅發展，並藉此提升城市形象，多地政府拿出了滿滿的招商誠意。

海口文旅局專門召開周杰倫演唱會酒店服務保障座談會，推出延遲退房、延長餐時、提供免費水果、免費接送等措施，海口“12345熱線”甚至設立了周杰倫演唱會諮詢專席，景區、餐飲企業推出門票變消費券優惠政策。

衡陽在薛之謙演唱會期間，提供連續三天的免費公交車，凡持有演唱會實名制門票的遊客，還可憑票享受南嶽衡山中心景區、南嶽大廟景區門票半價優惠。山東在“文化旅遊融合發展規劃”中明確，要將音樂節作爲繁榮發展夜間旅遊的主打文化產品。廈門爲演唱會活動減免30%場地租金，南寧則是推出了“一次性審批通過”政策……