“千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服。”22日，“國產羽絨服賣到7000元”登上熱搜，羽絨服越來越貴等話題引發網友熱議。

進入冬季，隨着氣溫的逐漸降低，羽絨服作爲一種保暖禦寒效果較佳的服飾，成爲消費者爭相購買的產品，商超、電商平臺、直播間等也開始主推羽絨服。不過，在羽絨服熱銷之際，很多消費者也紛紛吐槽，認爲市場上的羽絨服價格太高，一些款式的國產羽絨服動輒數千元，一個月的工資竟然買不起一件羽絨服，甚至有的品牌賣到上萬元，與國際一線品牌接近，超出消費者的心理預期。

表面上看，消費者的吐槽可以理解，畢竟動輒數千元、上萬元一件的羽絨服，的確不便宜，所以上網發發牢騷，亦在情理之中。更何況，消費者有“吐槽”的權利，可以自由發表對商品質量、價格、品牌的觀點，但是不能有辱罵、誹謗、抹黑等過激言論，以免觸犯相關法律。同時，消費者也要認識到，羽絨服屬於市場自由競爭行業，企業擁有自由定價權，如果買不起，可以選擇不買，但不能因此剝奪企業的定價權。

自由定價權是經營者參與市場競爭的必要手段，也是核心競爭力之一。市場經濟環境下，受到供需變化、原材料供應、運輸成本等多種因素的影響，商品價格瞬息萬變，企業需要隨行就市，及時變更價格。而且，市場要面對各種層次的消費者，不同企業遵循差異化的市場定位，有做高端市場的，也有做中低端市場的，各取所需，消費者也能按照個人消費能力，購買相應價位的商品。

由此可見，在市場環境裏，商家可以自由決定羽絨服的貴賤，當然同時也要承擔相應的市場風險，如果消費者不接受，那麼就要面臨滯銷、虧損的可能性。可見，自由定價並不意味着漫天要價，商家定價實際上也受到諸多外界條件的制約，諸如市場消費力、競品價格、產品供需指數等，需要參考這些因素，制定一個相對合理、具有一定浮動標準的價格體系，以儘量達到利潤最大化的市場目標。

產品多元化競爭，豐儉由人，乃是消費市場的規律。除了這些千元以上的羽絨服，市場上也還有很多幾百元的低價羽絨服，在商超、電商平臺上都能見到，款式也很多，消費者完全可以自由選購，不必非得盯着高價羽絨服。

近年來，部分國貨品牌爲了提高品牌力，走向國際市場，紛紛推出高端產品，打造高端形象，比如羽絨服、智能手機、新能源汽車等。這也表明國貨的市場競爭力在逐漸提升，並在努力打造強勢品牌，這對於塑造中國品牌新形象，也有很大益處。至於能否成功，最終還是要看產品質量和市場接受力。對於國貨打造高端品牌形象，我們也應理性對待，希望品牌能夠成功，但最終買不買，選擇權還在消費者手裏。

江德斌