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11月28日晚間，古越龍山（600059）發佈公告，決定自2023年12月10日起對部分五年陳及以下普通產品價格進行調整，提價幅度爲2%-5%，該次涉及提價產品2022年銷售額合計爲24396.56萬元，平均毛利率爲20.24%。

“本次部分產品調價由於酒類市場競爭激烈及成本上漲因素，因此產品調價不一定使公司利潤實現增長，敬請廣大投資者注意投資風險。”古越龍山表示。

公開信息顯示，古越龍山是中國黃酒行業第一家上市公司，主要產品古越龍山、女兒紅、狀元紅、沈永和、鑑湖牌等紹興黃酒是中國首批國家地理標誌產品。今年三季報顯示，公司前三季度實現營業收入11.6億元，同比增長3.43%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.33億元，同比增加2.11%。其中，公司第三季度營業收入爲3.71億元，同比增長10.2%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲4326.5萬元，同比增長6.59%。

證券時報記者留意到，此前國內已有白酒企業陸續宣佈提價。其中，10月31日晚間，貴州茅臺時隔六年再度宣佈提價，公司公告稱，自2023年11月1日起上調公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約爲20%。該次調整不涉及公司產品的市場指導價格。

11月1日，繼貴州茅臺提高出廠價後，瀘州老窖旗下瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司也發佈提價通知，三款不同度數的500ml“60版特曲”經銷商結算價均上調20元左右，上調幅度在4%-5%。

酒類分析師肖竹青認爲，酒企在旺季到來之前漲價，是爭奪渠道資金的一種手段。但酒企要通過旺季前漲價的形式順利搶佔市場，至少需要達成三點要素。第一是品牌足夠強勢；第二是品牌社會庫存能得到有效的管控；第三是擁有強有力的銷售管理體系。

2023年以來酒企高庫存、渠道積壓等問題較爲普遍，給酒企順利漲價帶來了壓力。在他看來，強勢品牌利用自身的品牌心理價位預期，能夠在調價後實時漲價，而那些社會庫存太大、品牌影響力缺乏的區域酒企難以做到“說漲就漲”。

資本市場方面，伴隨頭部酒企提價及旺季來臨，機構對於板塊基本面趨向樂觀。開源證券11月27日發佈研報表示，10月底隨着萬億特別國債增發以及中央金融工作會議召開，政策託底有望拉動經濟增長和提升消費需求，食品飲料有望持續受益。細分板塊看，白酒板塊經營韌性較強，頭部酒企業績確定性較高，目前估值處於較低水平，推薦關注高端白酒與頭部地產酒企。

事實上，白酒和黃酒接連調價的一幕在兩年前亦曾發生。2021年12月，第八代五糧液平均出廠價提升爲969元，增幅近9%。12月13日，四川沱牌捨得營銷有限公司發佈通知顯示，對藏品捨得系列產品價格體系進行調整，38/42/52%vol品味·捨得（藏品），出廠價上調30元/瓶，動銷保證金維持不變，終端建議零售價調整爲819元/瓶；52%vol智慧·捨得（藏品）出廠價上調50元/瓶，動銷保證金維持不變，終端建議零售價調整爲1199元/瓶。

2021年12月23日晚間，古越龍山發佈公告稱，鑑於當前原材料價格及人工成本大幅上漲，企業生產經營成本不斷上升，公司決定對部分產品價格進行調整。其中，青花醉系列，提價幅度爲10%-20%；清純（醇）系列，提價幅度爲4.65%-12%；庫藏系列，提價幅度爲 5%-15%；上述產品2020年銷售額合計爲33388.54萬元，平均毛利率爲44.37%。果酒、浮雕、花色品種、狀元紅等其他產品，提價幅度爲5%-20%；上述產品2020年銷售額合計爲35909.88萬元，平均毛利率爲29.88%。

“本次部分產品調價可能對公司產品市場佔有率有一定的影響，加上成本上漲因素，因此產品調價不一定使公司利潤實現增長。”古越龍山在2021年的調價公告中表示。

責任編輯：梁斌 SF055