*本文爲《半月談》2023年第22期內容

“明成祖後人授課”“升職加薪課程9900元”……近期，互聯網上出現一批打着“國學培訓”幌子，聲稱可以“調理身體”“改名旺運”的培訓機構，利用“易經大師”“發揚優秀傳統文化”等虛假宣傳圈錢斂財。

披着“國學培訓”馬甲圈錢斂財

“他自稱是尚德機構易樸國學院院長，明成祖的後人，明代欽天監的傳人，畢業於中國人民大學與倫敦帝國理工學院，在他吹噓下，我花了9888元報名。”在新浪消費者服務平臺“黑貓投訴”上，“國學”“易經”等相關投訴詞條超過4500條，其中多以“虛假宣傳”“欺詐消費”“退款”等投訴內容爲主，“交費後找不到人，退款沒有答覆”等也較常見。

半月談記者調查發現，一些培訓機構利用“國學光環”和“大師名號”來招攬學員。

一些所謂“國學培訓”機構隨意編造頭銜，利用虛假身份將授課老師包裝成“國學文化高級傳承師”“數字心理學高級導師”等，聲稱擁有獨家祕籍和高深教學經驗。然而在觀看直播課後，半月談記者發現，所謂“國學大師”的講課內容，卻多以占卜、風水、算命爲主，如“如何改善地理環境能量”“如何拜財神纔有效”等。

一些機構則打着“免費課程”的幌子讓學員“高價”購課。

半月談記者通過一則“國學培訓公益直播課”的廣告，進入一個85人的微信羣，該羣由一名“班主任”管理，組織羣員參與“易軒老師”爲期4天的“免費課程”，首日直播顯示在線人數15萬人，評論區也十分活躍。

一國學培訓羣裏的“班主任”公佈的課程價目表，把“購課”稱爲“結緣” 

直播課上“易軒老師”聲稱：“我有一位學員，她的孩子頑皮吵鬧，靜不下心學習，她找我爲她指點迷津，給孩子改名。改名後，孩子的成績在班級中前進了20名。”

課程結束後，“班主任”發了一張價目表，將購課稱爲“結緣”，顯示“學業有成，金榜題名”的課程費用爲9986元，“正財局”“旺運局”“桃花局”等費用從6888元到9900元不等。

視頻平臺成爲虛假廣告“溫牀”

半月談記者調查發現，此類“國學培訓”的虛假宣傳廣告頻繁在各大短視頻平臺中出現，並呈現一些新特點。

——特效剪輯“套路深”。半月談記者觀看部分“國學培訓”招攬廣告發現，這些視頻廣告大多利用特效技術剪輯合成，有的配音與口型完全不符；有的利用拼接手法，嫁接處理權威視頻；有的利用AI換臉和擬聲技術模仿知名人士發聲……這些經過處理的虛假短視頻廣告，容易矇蔽部分受衆。

在愛奇藝視頻平臺的一條插播廣告中，長達一分鐘的“國學培訓”宣傳廣告裏，出現多名“國學大師”，有的是在認真講解“易經”，卻被剪輯嫁接進課程推薦中，有的是後期配音，口型與聲音不符。

——多重分身“易藏匿”。在某視頻平臺的首頁，滾動推薦的大圖之一便是“騏驥——易經大講堂”的廣告，廣告將一位“仙風道骨”的老人作爲封面圖，赫然標着“易經七天六夜課程，360個知識點……”

然而，關閉重啓該視頻平臺後，首頁推薦的廣告變成“漢菱國學-易經講堂”，其封面圖和廣告語卻與此前一模一樣。半月談記者通過鏈接分別進入這兩個小程序發現，他們同屬於一家培訓機構——“尚德機構”。

半月談記者查詢後發現，“尚德機構”旗下注冊多家在線教育科技公司，有的雖然在“黑貓投訴”上已有記錄，但由於其“分身”衆多，一家被投訴，也不影響另一家招募學員。

——大數據畫像“精準投放”。隨着大數據時代到來，精準投放廣告的算法模式也被運用在“國學培訓”的招攬廣告上。只要點擊一次廣告，多個平臺都會出現相關廣告推薦。

一“國學培訓”機構公佈的招攬廣告 

半月談記者在採訪中瞭解到，此類廣告能通過大數據“標記”，“精準投放”在中老年用戶手機上，老年人極易收到此類推薦並被邀請入羣。

今年71歲的南昌市民蔡玉珍，被拉入3個“易經培訓”學員羣，她表示“羣組會越來越多，每個羣裏都有班主任，每天按時提醒我上課”。半月談記者進入直播課程後發現，大部分學員都是中老年人，希望爲子女“算命”“改運”。

標本兼治，構建聯動監測體系

教育部2019年印發的《禁止妨礙義務教育實施的若干規定》中指出，校外培訓機構不得以“國學”爲名，傳授占卜、風水、算命等封建糟粕。

專家表示，“僞國學”培訓不僅造成消費者財產損失，還向社會大衆傳播扭曲、錯誤的價值觀。

一些受訪者表示，線上培訓沒有特定的地域範圍，“國學培訓”也缺乏相應的認定標準，監管部門執法尺度不明晰，因而監管難度大。

江西師範大學政法學院副院長顏三忠表示，相關主管部門應建立明確的標準規範。對“國學培訓”的機構資質審覈、課程內容、培訓方式、教師資質認定、學費等進行明確界定，讓僞國學無處藏身。

同時，各大運營平臺需升級監管，構建聯動監測體系。南昌大學教授朱小剛表示，主要視頻平臺應把控宣傳內容，禁止爲占卜、算卦、風水等內容引流。

受訪專家表示，“國學培訓”亂象需要標本兼治，建議有關部門加強社會主義核心價值觀的引導和宣傳；對於培訓機構和消費者之間的民事糾紛，要切實保護消費者權益；加大對“僞國學”培訓的懲治力度，對因算卦、占卜構成違法犯罪的行爲，要給予嚴懲。

半月談記者：彭菁 / 編輯：蘇婭

責編：褚孝鵬 / 校對：秦黛新