在不少80後、90後的學生時代，能穿上一件由周杰倫代言的“不走尋常路”的美特斯邦威，可以說是件倍有面子的事。不過，近些年，昔日“步行街之王”美邦服飾風光不再，不僅賣房求生，比如早在2021年就關閉了杭州延安路上最大的美特斯邦威門店。2023年三季度，美邦主營收入下降13.49%。截至1月5日收盤，美邦每股報1.65元，下跌1.2%。

1月5日晚，美邦再次憑一紙公告迎來市場關注。當晚，美邦服飾公告稱，收到董事長鬍佳佳的書面辭職報告，其因個人原因辭去公司第六屆董事會董事長、董事等一系列職務。辭職後，胡佳佳仍將繼續擔任公司總裁。

值得注意的是，同一日發佈的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會第八次會議上，審議通過提名公司創始人周成建爲公司第六屆董事會非獨立董事候選人。

這是否意味着，美邦正迎來二代讓位、創始人迴歸的人事換防呢？

二代接手7年，累計虧損超31億元

還曾因未付租金被限制消費

作爲美邦服飾創始人周成建的長女，胡佳佳從2011到2016年，在美邦服飾先後任職於總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。

2016年11月，美邦服飾發佈公告稱，公司董事會選舉周成建之女胡佳佳出任上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長，企業創始人原董事長周成建不再擔任公司職務。根據美邦服飾財報發佈的胡佳佳履歷顯示，她生於1986年，中國國籍，研究生學歷。2010年畢業於阿斯頓大學市場營銷專業，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。

回溯胡佳佳接手美邦七年來，美邦服飾不斷強調品牌的年輕化調性，比如推出了包括ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在內的幾大系列品牌、升級線下渠道、佈局購物中心、利用智慧零售進行供應鏈端變革等舉措。但因美邦公司和產品的定位並不清晰，即使頻繁邀請如關曉彤、黃明昊、宋威龍等人氣流量明星代言，胡佳佳還是沒有徹底改變美邦服飾虧損的局面。

2017年-2022年，公司營收從64.72億元下降到14.39億元，2023年前三季度營收爲8.37億元；公司淨利潤則在2019-2022年持續4年虧損。胡佳佳接手後，公司財報顯示，累計虧損金額超過31億元。

被認爲接下了“一個爛攤子”的胡佳佳，近幾年也頻繁登上微博熱搜。

2020年6月28日，美特斯邦威因未付租金，胡佳佳被限制消費。根據上海市黃浦區人民法院發佈的限制消費令稱，該院於2019年9月10日立案執行申請人林華康、毛衛紅申請執行美邦服飾房屋租賃合同糾紛一案。因美邦服飾未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，依據相關法律規定，對美邦服飾採取限制消費措施，限制美邦服飾及（法定代表人、主要負責人、影響債務履行的直接責任人員、實際控制人）胡佳佳不得實施高消費及非生活和工作必需的消費行爲。

不久前，即 2023年12月26日晚間，美邦服飾公司及董事長、總裁胡佳佳還收到了上海證監局下發的行政監管措施決定書。原因是美邦服飾於2018年5月起至2019年12月爲資金壓力較大的新加盟商提供財務資助，用於支付其店鋪租金和裝修投入，日最高餘額爲2.28億元，佔發生時公司最近一期經審計淨資產的8.14%，截至2023年9月30日未收回餘額爲4399.85萬元，美邦服飾未及時披露此財務資助行爲。

創始人周成建

16年前曾是中國服裝界首富

其實，回溯美邦服飾一路發展以來的歷史，可以看到，早在胡佳佳上任的前三年（2013年），美邦服飾就已經開始走下坡路了。

自2013年起，美邦服飾的歸母利潤出現大幅下滑。財務數據顯示，2013年，美邦服飾的淨利潤從上年的8.50億銳減至4.05億元。

但在此前，創立於上世紀90年代溫州的美特斯邦威，卻有一段輝煌的企業歷史。美邦曾經邀請過郭富城、周杰倫、林志玲等大牌作爲明星代言人，創始人周成建的輕資產運營模式一度被商學院視爲經典的運營案例。

2008年，美邦服飾在深交所掛牌上市，周成建也以擁有170億元財富成爲中國服裝界首富。在上市儀式上，周成建送了一臺鍍金小縫紉機給深交所，他說“我最早是一個村莊的裁縫，現在有幸成爲中國的裁縫，希望以後還能成爲全球的裁縫” 。周成建還把國外快時尚品牌ZARA作爲榜樣，希望未來美邦可以超越它。

這一年，美邦還花費500萬元邀請《越獄》男主溫特沃什·米勒做旗下全新時尚品牌ME&CITY的代言人。

從2008年到2010年，周成建連續3年成爲胡潤服裝富豪榜首富，2010年的財富值更是高達216億元。但很快，美邦就遭到來自海外快時尚服裝品牌巨頭的強烈夾擊。以ZARA、優衣庫、H&M爲代表的國外快時尚品牌紛紛入駐中國，在電商平臺上，也出現瞭如茵曼、韓都衣舍等一批由淘寶孵化出來的淘品牌。美邦在設計的款式、衣服的品質以及價格上都沒有太多的優勢，再加上美邦服飾的高庫存，這都給美邦後來的發展危機埋上了伏筆。

其實，早在2010年，美邦服飾的存貨餘額已經高達25.48億元，佔總資產的30%。但這一問題，沒有引起周成建的重視。2014年，他還說：“今天任何一家企業靜態有多少庫存並非是企業致命的挑戰，再多30億，中國市場巨大，也很容易一年馬上就可以消化掉。”

美特斯邦威店鋪

此外，邀請超模劉雯做代言人的美邦高端系列ME&CITY推出後，也未能實現預期的收支平衡，虧損反而拖累了美邦服飾的業績。再加上美邦2015年推出的有範App（曾連續三季冠名《奇葩說》）市場關注度不強，兩年後就下線了，也宣佈美邦觸網並未成功。

2016年，周成建突然離開一手創立的公司，由其女胡佳佳出任董事長，這一舉動震動了整個服裝行業。

“賣樓回血”、“賣股回血”

長女胡佳佳接手美邦服飾後，周成建沉寂了很長一段時間，直到2018年纔開始逐步迴歸。

然而，美邦服飾的虧損仍在繼續。2019年，美邦服飾虧損8.25億元。2020年，美邦服飾虧損8.59億元。周成建開始不斷出售資產，以扭轉困局。

2021年3月，美邦服飾賣掉了上海模共實業有限公司。這家公司的主要資產，是位於上海市浦東新區的一處房產，總建築面積3.8萬平方米，美邦服飾博物館和設計中心正位於此。

2021年6月，美邦服飾又賣掉了美邦服飾持有的上海華瑞銀行10.1%的股份，作價4.24億元。

2022年12月，美邦服飾賣掉貴陽市一個商鋪。此前，美邦服飾已經賣掉武漢市一處商鋪。2023年6月，美邦服飾又賣掉瀋陽市的兩處商鋪，售價3億元。這些商鋪的買家，都是浙江老牌服裝企業雅戈爾。

2023年三季報顯示，美邦服飾淨利潤爲4164萬元，終於扭虧爲盈。

但“賣樓回血”並非長久之計，這家曾經的浙江服飾巨頭得找到一些可以長期經營，並和自己的主業相結合的業務，直播帶貨成爲了一條出路。

2022年8月，美特斯邦威就發出公開信，指出2023年公司重點佈局線上直營渠道、加盟渠道，爲實現企業早日扭虧爲盈的財務損益目標做營運執行。圍繞這一目標，美特斯邦威一方面通過出售旗下資產“回血”，一方面積極佈局直播帶貨業務。

企查查信息顯示，2023年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯數字產業有限公司、浙江美特斯數字產業有限公司兩家主體，前者註冊地址位於杭州，後者註冊地址位於麗水。      

據瞭解，美特斯邦威杭州總部位於濱江區江南大道與建業路交叉口的華業大廈內。美特斯邦威在這裏租下了五層樓。距華業大廈不遠，約1.3公里就是直播電商謙尋總部。除此之外，濱江區還雲集了宸帆、交個朋友、辛選等衆多頭部MCN，並形成顯著的產業集聚效應。

電商運作僅五個月後，2023年的雙十一當天，美邦服飾內部的公衆號以“周成建”的口吻發佈了一則推文。上述文章中多次提及周成建，除了向外界說明“今年創始人周成建重新迴歸業務，作爲學習者與實踐者深入內容電商領域”外，文章還向外界釋放出訊號——創始人周成建表示會持續做“好產品”“好內容”“好體驗”，不斷學習持續成長，以匠心爲基礎，帶着全面升級的美邦，重新回到消費者面前。

今年59歲的周成建如果重新掌舵美邦後，能否帶領這個有着29年發展歷史的國民服裝品牌重回昔日輝煌？電商直播又能否幫助美邦服飾實現自救？或許，還需要時間的檢驗。

美邦路在何方？

對於公司的發展前景，成都春熙路美邦店員一位店員表示“這麼大的公司肯定有辦法的，你看那邊不是在直播嘛！”一個燈光閃耀的直播團隊在店中央工作，主播大聲嘶吼着雙11新品打折。

時光倒回，2008年上市的美邦服飾，發展勢頭強勁，是家喻戶曉的國民服裝品牌，高峯時門店超過5000家。上市初期，美邦服飾業績也不負衆望一路走高，短短三年營收由44.74億元飆升到2011年的99.45億元。而公司股價也一路走高，市值一度高達390億。

但2012年開始公司進入瓶頸期，淨利潤時好時壞。2018年至2022年，美邦服飾營收從77億元一路下跌至14億元，並在過去四年連續虧損，扣非淨利潤累虧達到33億元。變賣資產的消息隨之頻頻傳出，美邦服飾也多次設法調整經營策略來自救，包括大量關閉虧損店鋪以降低成本等，目前並未看到成效。

“但從目前的情況看，美邦服飾的自救之路顯然還任重道遠。公司最新淨資產已經只有2億多，如果再發生大額虧損，一不小心就可能掉入負資產境地，有披星戴帽風險。”北京社科院研究員王鵬表示，爲應對外部變化，企業應該對供應鏈、品類和加盟模式進行調整，來實現企業轉型，重新迎合市場需求。

以李寧爲例，李寧沒有盲目迎合短期市場口味。將發展重心集中在品牌戰略上，推出了中國李寧與原有的李寧進行了一定的品牌分割。這一轉型爲李寧這家企業帶來了良好的市場需求和企業盈利，是國產快時尚品牌轉型的一個模範代表。

封面新聞記者 姚瑞鵬 綜合每日經濟新聞、橙柿互動