來源：北京商報

見微知著，百大UP主是B站發展的風向標之一。1月6日晚間，B站頒發了百大UP主年度最佳作品、年度最高人氣等獎項，其中“年度商業影響力”和“年度商業新勢力”獎是新設立的獎項，由“Mr迷瞪”“小潮院長”等16位UP主獲得。2023年三季度，B站日均活躍用戶1.03億，168萬UP主在B站獲得收入，同比增長34%，通過視頻及直播帶貨獲得收入的UP主數量同比增長超160%。當季，B站跟UP相關的廣告和增值服務營收同比分別增長21%和17%。整體來看，B站營收同比持平，經調整淨虧損收窄51%，UP主的商業化路徑或許會成爲B站增收扭虧的鑰匙。

新設獎項與變現相關

一年一度，百大UP主盛典連續舉辦六年。根據最新獲獎名單，UP主“影視颶風”獲得“年度最高人氣”，UP主“棋手戰鷹”獲得“直播年度黑馬”，UP主“火柴人AlanBecker”的作品《火柴人VS數學（Math）》獲得“年度最佳作品”，“Mr迷瞪”“小潮院長”等16位UP主獲頒“年度商業影響力”和“年度商業新勢力”獎。

B站百大UP主盛典是面向視頻創作者的年度活動。2023年三季度，B站日均活躍用戶1.03億，月均活躍用戶數增至3.41億。B站日均活躍UP主數量同比增長21%，萬粉以上UP主數量同比增長36%；月均視頻投稿量同比增長37%至2100萬。

“年度商業新勢力”的八位UP主之一的“小潮院長”，在2023年“雙11”期間與阿里合作的視頻登上B站排行總榜第一；“年度商業影響力”八位獲獎者之一的“Mr迷瞪”，在2023年“雙11”期間直播帶貨全渠道累計支付金額16.8億元，同比增長超400%。

之所以強調這兩個獎項，是因爲這是B站百大UP主新設立的獎項，且均與變現有關。一般來說，平臺激勵與商業合作是B站UP主的兩種主要內容變現渠道，反映到營收上，與增值服務和廣告業務相關。

目前B站的營收分爲增值服務、廣告、移動遊戲、IP衍生品及其他四部分。2023年三季度，B站增值服務和廣告業務的營收佔比分列第一、第二，也是B站實現營收同比增長的兩個業務板塊。

在比達分析師李錦清看來，虧損是視頻類網站的行業問題，需要區分虧損是痼疾還是陣痛。“近年，B站商業化加快，這是UP主樂見的。只有當創作者和平臺形成利益綁定，且正向發展，才能促進內容持續保質地輸出。”他向北京商報記者表示，“目前來看，B站希望啃下的直播市場，競爭激烈但天花板夠高。”

以“雙11”爲例，B站與淘天集團、京東、拼多多合作，來自頭部電商平臺的廣告流水同比增長超80%，UP主視頻及直播帶貨GMV（交易總額）同比高速增長超250%。

2024年盈虧平衡未卜

2022年3月B站CEO陳睿首次提出，公司要在2024年實現盈虧平衡，而這需要B站三大創收業務，遊戲、直播和廣告齊頭並進。但現在的情況是，前路未卜。

公開資料顯示，在過去一年多時間當中，B站將商業化提升到了一個新的優先級，將發展戰略從“生態驅動”改爲“生態、商業雙驅動”，這讓B站商業化取得了意想不到的成就。

據B站財報顯示，2023年三季度營收58.1億元，同比持平，經調整淨虧損8.6億元，同比收窄51%。尤其在增值服務和廣告業務當中表現出色。

2023年第三季度B站營收58.1億元人民幣，與2022年同期持平；毛利潤爲人民幣15億元，較2022年同期增長38%。毛利率爲25%，而2022年同期則爲18.2%。調整後的淨虧損約爲8.64億元，同比收窄51%。

從業務來看，2023年三季度，B站兩大業務支柱——增值服務和廣告均實現兩位數百分比的同比增長。廣告收入16億元，同比增21%；增值服務收入26億元，同比增17%。

B站曾經的支柱業務——遊戲在2023年三季度實現收入9.9億元，較2022年同期減少33%。IP衍生品及其他業務收入580百萬元，同比減少23%，主要是由於IP衍生品銷售的收入減少。

在創作者生態方面，B站也是持續增長，其日均活躍UP主數量同比增長21%，月均視頻投稿量達2100萬。

與此同時，B站的商業化則讓這些UP主的營收實現持續增長，二者形成了良性發展——據B站2023年三季報顯示，第三季度有168萬UP主在B站的收入同比增長34%，而通過視頻和直播帶貨的UP主數量則同比增長160%。

由此可見，伴隨着UP主內容及收入的持續增長，這讓B站的商業化備受市場認可——這跟B站的商業模式有關，在B站的商業化過程當中，B站不僅爲品牌提供展示平臺，更憑藉大量的基石用戶，通過優質的內容和用戶互動，爲品牌帶來口碑與銷量的雙向提升。

伴隨着B站的商業化逐漸靠岸，這讓B站2024年的表現令人期待，對此，各大投行預計B站2024財年營收將持續增長，並實現盈虧平衡。

北京商報記者 魏蔚