大腕雲集，網紅主播“砸錢”辦演唱會，圖啥？

潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、沙寶亮、吳宣儀、“世界鋼琴教父”喬瓦尼·馬拉蒂……匯聚了國內老牌歌星、年輕藝人、乃至國際音樂大佬的不一定是新年晚會，也可能是電商主播的演唱會。

在直播帶貨風潮中“離場”的藝人明星們，似乎再次在帶貨界找到了新活計，那就是迴歸老本行，爲頂流主播的演唱會加油助力。

小楊哥、辛巴“砸錢”辦羣星演唱會

去年11月底，粉絲破億的“抖音一哥”小楊哥花費3000萬，在合肥舉辦了一場羣星演唱會，並邀請了朴樹、張信哲、黃貫中、Twins、汪蘇瀧、筷子兄弟、維塔斯等一衆明星。

1月5日，粉絲超9999萬的“快手一哥”辛巴也在杭州舉行了一場羣星演唱會，陣容包括潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、二手玫瑰、單依純、蘇見信、戴佩妮、溫嵐、沙寶亮、吳宣儀等11組明星。

據悉，小楊哥曾表示其演唱會共花費3000萬元；而辛巴則透露演唱會每張門票的成本爲1500-2000元，根據其發放的5萬張票數估算，其演唱會的總成本約在7500萬元-1億元之間。值得一提的是，兩場演唱會門票均爲免費送出。

一個多月內，小楊哥、辛巴相繼斥資千萬開辦羣星演唱會。截圖自“三隻羊網絡”官方微博和辛巴快手直播間。

一個多月內，兩大平臺的超頭主播相繼斥資千萬開辦演唱會，仿若在不同時空上演了一場“肉搏”，很難不讓人放在一起比較。總體來看，明星陣容網友各有所好，小楊哥勝在了話題出圈，多次登榜熱搜，而規模和嘉賓總量上則是辛巴略勝一籌。

對於明星參加知名電商主播演唱會，有網友認爲是“自降身份”，也有網友認爲“賺錢不寒磣”；而對於帶貨主播舉辦演唱會，有網友將其視爲一場營銷，也有網友覺得“有錢任性，免費就行”。

演唱會成頂流主播標配？

實際上，頭部主播舉辦演唱會並非第一次，無論是辛巴還是小楊哥，都不是第一個喫螃蟹的人。

前淘寶“一姐”薇婭此前每年都會舉辦“521晚會”。2020年的“5.21感恩節”，周深、李榮浩、周筆暢、大張偉、蘇打綠、包貝爾等均亮相其直播間，全網在線觀看直播的人數突破一個億；2021年的晚會上，薇婭更是請到韓紅、林俊杰、薛之謙、黃子韜、汪蘇瀧等明星，陣容可謂豪華。

辛巴則早在2018年就開始舉辦年度演唱會，其2019年羣星演唱會更是邀請了成龍、鄧紫棋、張柏芝、光良、周傳雄、迪克牛仔等老牌名星齊聚“鳥巢”。

網紅二驢在2020年舉辦的演唱會，則請到了汪峯、吉克雋逸、張柏芝等明星。

舉辦羣星演唱會，儼然正在成爲頭部主播彰顯實力的“標配”。

斥資千萬的主播演唱會不是隻圖“樂”

對於舉辦演唱會的目的，無論是小楊哥還是辛巴，都稱是爲了“回饋粉絲”。然而斥資千萬的演唱會，還不要門票錢，真的只爲圖一“樂”嗎？

“回饋”的背後必是可以得到更多。2019年的演唱會辛巴共花費7000萬元，但他在演唱會結束後的90分鐘內帶貨1.3億元，銷量高達2800萬，另外，辛巴還捎帶在演唱會上給自己補辦了一場婚禮；而2020年、2024年的演唱會雖然沒有了帶貨環節，但演唱會結束後分別緊接着“辛選雙十一”和“超級年貨節”，毫無疑問，演唱會是在爲接下來的集中帶貨造勢。