紅豆集團創始人周耀庭正式退休。

2月3日，本土服裝企業江蘇紅豆實業股份有限公司（下稱“紅豆股份”）公告，公司控股股東紅豆集團有限公司（下稱“紅豆集團”）發生股權結構調整，周耀庭因年事已高，將其持有的紅豆集團37.40%股權轉讓給周海江、周海燕和劉連紅三人，退出股東行列。

公開資料顯示，周耀庭出生於1943年，1980年代曾領導江蘇無錫一家內衣針織廠轉型，在此基礎上於1990年代創辦了紅豆集團和紅豆股份。2001年1月，紅豆股份上市。除服裝外，如今的紅豆集團旗下還有輪胎、製藥和房地產業務。

此前，紅豆集團實控人爲周耀庭與其子女周海江、周海燕，以及劉連紅（周海江配偶）和顧萃（周海燕配偶），五人合計持有紅豆集團83.51%股權。

轉讓完成後，紅豆集團實控人爲周海江、周海燕、劉連紅和顧萃，四人合計持有紅豆集團股權比例仍爲83.51%，其中周海江持股比例從40.63%增至58.49%，仍掌握紅豆集團控制權。

紅豆股份表示，此次股權調整不影響紅豆集團對紅豆股份的持股比例及股東地位，也不會對公司經營戰略、業務模式、財務狀況和償債能力產生影響。

目前，紅豆股份雖仍由周氏家族控制，但管理層中已引入職業經理人。

紅豆股份總經理一職此前由周海江的堂弟周宏江擔任，2020年6月起由王昌輝出任。董事長一職在2019年12月以前由周海江的妻子劉連紅擔任，2019年12月由葉薇接棒，2021年4月又換成現任董事長戴敏君。

在王昌輝和戴敏君接手以前，紅豆股份在2017年剝離了房地產業務，從2018年起專注於服裝主業，包括紅豆男裝品牌和紅豆職業裝定製兩大主營業務。

2017年，紅豆股份剔除房地產銷售後營收爲19.47億元；2018年和2019年，其年營收分別爲24.83億元和25.40億元，歸母淨利潤分別爲2.07億元和1.70億元。

彼時，紅豆股份還談不上陷入困境，但和不少本土傳統男裝品牌一樣，已表現出增速放緩和利潤下滑的勢頭。王昌輝和戴敏君相繼上任後便採取行動，首先是對紅豆品牌的重新定位。

新定位不是一步找準的。紅豆股份曾在2020年財報中明確了“三十而立，穿紅豆男裝”的品牌新定位，瞄準成熟型男性消費者，強調產品的舒適感和性價比。但在2021年財報中，紅豆股份將品牌新定位變爲“經典舒適男裝”，改走高端化路線。

某種程度上，紅豆股份選擇了一條更難走的路。紅豆男裝在過去很長時間裏都以平價形象示人，其價格帶主要在500元以內，線下門店多分佈在二三線城市，且以加盟聯營爲主。在不受疫情影響的2019年，紅豆股份的服裝毛利率爲30.95%，1376家實體門店中直營店僅有52家。

紅豆男裝的高端化升級舉措主要在產品、營銷、渠道等方面。

2021年，紅豆男裝開始主推“0感舒適襯衫”，同時圍繞“舒適”這一差異點與高端供應商合作研發推出不同品類服裝。

營銷上增加了更多的廣告投放、明星代言和社交媒體推廣，包括在2022年請來女演員戚薇擔任品牌代言人。

渠道也有明顯調整。2021年，紅豆男裝在無錫開設了一家1000平米的超級體驗店，還將353家加盟聯營店轉爲直營，直營門店數量由上年的60家陡升至406家。到2023年上半年，其線下922家門店中有414家爲直營店。

直營店有助於建設品牌形象和抬高溢價——2023上半年，紅豆男裝直營店和加盟聯營店的毛利率分別爲60.33%和25.14%。

但上述舉措暫時沒能帶來營收增長，當然這其中也有疫情的影響。2020年至2022年，紅豆股份的營收連續下滑，但一直保持在23億元到24億元間，波動幅度不大。2023年前三季度，紅豆股份營收同比下滑6.66%至15.56億元。

升級舉措的成本倒是立刻反映在財報上。2020年至2022年，紅豆股份的銷售費用率分別爲11.8%、18.5%和26.5%，歸母淨利潤也一路下滑，分別爲1.45億元、7697萬元和1504萬元。

從已披露的業績來看，2023年也沒有明顯好轉。2023年前三季度，紅豆股份營收同比下滑6.66%至15.56億元，而銷售費用率仍保持在26.5%，歸母淨利潤下滑15.31%至3920萬元。

據紅豆股份此前發佈的業績預增公告，其預計2023年歸母淨利潤超2900萬元，在2022年低基數上同比增加超93%，但仍未恢復至2021年水平。

紅豆股份的增長難題並不是孤例。在國內男裝上市企業中，營收規模在20億元至30億元一檔的還有九牧王。從2017年到2022年，九牧王僅在2021年實現了30.50億元營收，其他年度均在25億元至30億元內，陷入瓶頸，歸母淨利潤也從5億元左右一路下滑，2022年還錄得上市以來首次虧損。

產品及品牌形象老化是這類傳統男裝品牌普遍的問題，提升品牌的時尚感、通過主打單品（如九牧王的男褲、七匹狼的夾克）來強調專業性，以及借渠道革新和營銷活動來打造高端形象，都是這類品牌常用的轉型舉措。

值得提到的是，紅豆股份在2017年剝離房地產業務後，仍未放棄涉足其他領域。2019年，紅豆股份出資1億元，持股5%，投資了由其母公司紅豆集團牽頭成立的無錫錫商銀行。2022年，紅豆股份控股子公司出資2.7億元，持股90%，與成都一新能源公司“超壹動力”投資設立項目公司，在內蒙古烏蘭察布建設3GW大功率固態鋰電池智能製造項目。