界面新聞記者 | 程璐

盒馬變革的衝擊波仍在持續。

3月6日，“盒馬被曝清貨關門”的消息衝上熱搜。有媒體報道稱，多地盒馬撤櫃關門，其中武漢本月還要再關3家門店。還有用戶貼出盒馬貨架被清空，既沒人補貨，店內也少見顧客的照片。

對此，盒馬回應界面新聞稱，由於物業合同到期和個別商場不景氣等原因，今年上半年盒馬鮮生正常進行尾部門店淘汰替換，在全國範圍內關閉6到7家門店，並在附近尋找更優秀的物業，承接消費需求。該公司強調，超過360家門店仍在正常運行中。

另據盒馬方面披露，今年盒馬鮮生還計劃新開70家門店，年內盒馬鮮生門店數有望突破400家。去年盒馬開店的速度並未減緩，反而大大擴展了盒區房範圍。

近期有關盒馬各項變動的消息頻頻，多是源於該公司去年推行“折扣化變革”所帶來的影響。

繼對外送訂單收取一元包裝費後，盒馬上月對試點城市商品全線降價，並提高訂單免配送費的門檻，此舉引發了消費者的注意和廣泛討論。

2月18日，這家靠生鮮食品打開市場的公司，在北京、南京、長沙三個試點城市下調所售商品價格，覆蓋生鮮蔬果、烘焙食品、酒類等幾乎所有品類。與此同時，三地的免運費門檻調整至99元，不足則需收取6元運費。

從線下到線下，在逐漸完成全面折扣化轉型的同時，盒馬也在精打細算過日子，從包裝配、運費、門店調整等各方面細摳成本，降本增效，試圖實現更強的盈利能力，跑通更健康的商業模式。

據界面新聞從華東某門店處瞭解到，當前部分盒馬鮮生的門店倉庫小二從正式工轉編成臨時工，按計件工資計，人力成本相應下調。

另據媒體報道，多個城市的盒馬分揀員統一降薪，各個城市薪資不同，比如武漢後場是從一件0.26元，降到0.17元。有廣東員工表示，前場揀貨工從一件0.4元降到一件0.3元，後場揀貨工從一件0.25元降到一件0.2元。

作爲阿里內部創業而生的新零售“排頭兵”，自去年底到現在，盒馬被多次傳出將被阿里出售，此外高鑫零售、銀泰的零售業態也先後曝出出售傳聞。

2023年5月，阿里還曾啓動盒馬的上市計劃，外界傳聞其估值達到60億至100億美元。但僅僅半年之後，該計劃即擱淺。業內認爲原因在於市場對消費類企業普遍給的估值較低，不符合預期。

據晚點報道，目前盒馬仍在積極尋求引入新的戰略投資方，接觸了包括上海地方引導基金、泰國正大集團、華潤集團、中糧集團等多個潛在投資方，目前估值約37億美元。這一數字距離當初的估值目標也已相差甚遠。

對於盒馬IPO被按下暫停鍵，阿里巴巴集團主席蔡崇信曾表示：“當前的市場條件無法反映出這些業務真正的內在價值。”他稱，公司還會繼續探索通過不同業務單元單獨融資來創造價值，但是鑑於市場形勢存在挑戰，並不會操之過急。”

盒馬自身也試圖通過變革提升競爭力，並推出了轟轟烈烈的“移山價”活動。在線下門店，該公司將5000多款商品的價格直接砍掉20%，SKU由原來的5000多個縮減至2000多個，同時引入800多個新品。

盒馬CEO侯毅曾強調，折扣化變革是盒馬的生死問題，長痛不如短痛，困難時期沒有退路，盒馬只能走出自己的一條路來。

變革的核心，一方面在於如何從供應鏈端實現商品價格力，另一方面則是解決門店、人力等零售業成本居高不下的問題，以應對外部愈發激烈的競爭，這也是盒馬精打細算的原因所在。