原標題：《周受資的危急時刻》

要麼字節跳動剝離TikTok，要麼美國下架TikTok。

文|《中國企業家》記者趙東山

編輯|李薇

圖片來源|視覺中國

TikTok在美國陷入空前危機。

北京時間3月13日晚間，美國國會衆議院通過了一項法案——要求字節跳動在165天內剝離TikTok，否則TikTok將在美國境內被封禁。投票結果顯示，352票贊成、65票反對、1票棄權、14人缺席。

不同於以往TikTok在美國遭遇的困難，這次反對TikTok是美國國會層面發起的一項具體法案，形式是聯邦立法，完全高於之前特朗普時期針對TikTok的總統行政令、州政府的立法或行政舉措。

美國國會的目標極爲明確，就是擺明了要TikTok“二選一”：要麼字節跳動剝離TikTok，要麼美國下架TikTok。所以，字節跳動和TikTok此次面臨的情況也更危急。

根據美國立法程序，在衆議院投票通過後，如果參議院也投票通過且最終總統簽署了該法案，最終法案就會生效。而此前拜登總統已明確表示：如果國會通過該法案他就會簽署支持。這使得這項法案最終被立法推行具備了一定的可行性。

在衆議院法案通過數小時後，TikTok首席執行官周受資緊急在X平臺（原推特）發佈了一則視頻，敦促用戶“保護自己的憲法權利”。

“衆所周知TikTok對大家有多麼重要，有1.7億人可以在這個平臺上暢所欲言，它還賦能了美國超過700萬筆的商業合作。”周受資呼籲，“它還將從創作者和小企業主的口袋中奪走數十億美元，使超過30萬個美國工作崗位面臨風險，並奪走你們的TikTok。”

來源：視覺中國

TikTok也在其官方賬號回應稱：“儘管我們預料到了結果，但我們想再次強調，衆議院能源和商務委員會以及衆議院的投票只是一個漫長過程的開始，而不是結束。”

TikTok在週三向員工發送的一份備忘錄顯示，公司將繼續遊說參議院不要通過這一法案，目前支持法案的參議員人數多於反對人數。據媒體報道，爲了應對持續不斷的禁令，TikTok近年來花費了數千萬美元在華盛頓遊說。

針對美國國會衆議院能源和商務委員會近日表決通過的一項針對TikTok的法案，商務部新聞發言人何亞東14日表示，美方應切實尊重市場經濟和公平競爭原則，停止無理打壓別國企業，爲各國企業在美投資經營提供開放、公平、公正和非歧視的環境。相關方應嚴格遵守中國法律法規。中方將採取一切必要措施，堅決維護自身正當權益。

自2017年5月上線，無數的創作者、電商創業者們湧入TikTok的生態中進行創業。TikTok的命運走向也牽連着衆多的創業者。

把TikTok作爲重要渠道的Newme創始人顧俊告訴《中國企業家》：“我對未來在TikTok上做電商這件事兒保持樂觀，但對於是否最終一定是字節跳動控制（TikTok）不那麼樂觀。”

Newme在美國已經本土化經營2年多時間，顧俊表示，如果有必要，他和美國公司的員工也會提出抗議和訴訟，表達自己的立場和權利，捍衛合法權益。

對於在美國有1.7億用戶和數百萬合作企業的TikTok來說，顯然不願意接受出售和剝離的結果，但危難卻又近在咫尺。

不剝離，就封禁

之所以說TikTok此次面臨的情況更爲危急，是因爲除了此次發起者除了是美國國會外，更重要的是，此次美國當局的首要訴求並不是封禁TikTok，而是要求TikTok從字節跳動剝離。

如果字節跳動不出售TikTok，蘋果、谷歌等應用商店將被強制停止對TikTok的網絡託管服務，TikTok也無法與其他美國企業進行業務往來。

如果說以往TikTok還可以拿違反美國第一修正案（即國會不得制定剝奪言論自由或出版自由的法律）辯護，此次美國國會提出的“二選一”導致的最終結果就是把TikTok往“火坑”裏推。

國會和白宮反覆強調，法案的目的不是封禁TikTok，而是把TikTok的控制權轉移到美國公司手中。

“考慮到拜登大概率會簽署（法案），所以關鍵節點是後面的參議院辯論、修改、審議、表決環節。從目前進展來看，所謂剝離前或封禁前窗口期的結束時間點，可能會搶在2024年11月前，也就是美國大選前。”北京市盈科律師事務所曲虹潭律師告訴《中國企業家》。

TikTok也確實被逼急了。

3月7日，在衆議院能源和商務委員會對法案進行投票的幾個小時前，TikTok給用戶發出一則彈窗通知，試圖告訴1.7億美國用戶事件的嚴重性。

TikTok將該法案稱爲“全面禁令”，稱將“剝奪1.7億美國人憲法規定的言論自由權”，並“損害數以百萬計的企業，摧毀全國無數創作者的生計，並使藝術家失去觀衆”。

與此同時，TikTok還在通知下方設置了“撥打”按鈕，提示用戶致電所在選區的國會議員，“讓國會知道TikTok對你意味着什麼，並告訴他們投反對票”。

對此，曲虹潭表示：“雖然美國政府這種‘非賣則禁’的做法顯然是不尊重市場經濟、不遵守公平競爭原則的體現，但TikTok採取彈窗的做法，也可能會被美國政府扣上濫用APP影響力的帽子。”

諷刺的是，拜登的競選對手特朗普的發聲反倒成了TikTok的有利因素。而就在4年前，特朗普在任時也曾強烈反對TikTok在美國的發展，甚至要求TikTok必須在2020年9月15日之前賣給美國，否則必須關門。

不過，特朗普對此次事件的評價是：“如果你除掉TikTok，那麼Facebook和扎克伯格的生意會翻倍。我不希望Facebook的生意變得更好。他們在上次大選作弊。他們是美國人民真正的敵人！”

但顯然特朗普也是爲了爭取自己的選票而選擇這樣發言。他在接受媒體訪談時說：“TikTok上有很多用戶很喜歡它，如果沒了TikTok很多年輕人會瘋掉！”但另一邊他又說：“TikTok這個平臺有很多好的地方，也有很多不好的地方。”

來源：視覺中國

與此同時，TikTok雖然在年輕人羣體中受歡迎，但是在美國全社會人羣中，用戶基礎仍不牢固。根據皮尤研究中心在2023年3月進行的一項民調，有50%的受訪者支持美國政府封禁TikTok，僅20%受訪者反對（封禁），其中，18~29歲羣體中反對者居多，但在50~64歲羣體及65歲以上羣體中大多支持封禁。

此外，TikTok的增長神話已結束。2023年，Instagram全球下載量超過了TikTok。根據市場情報公司Sensor Tower的數據，Instagram總下載量在2023年同比增長20%，達到7.68億次，成爲全球下載量最多的應用程序。而TikTok同期下載量僅增長4%，至7.33億次。

創業者的心態

作爲一名在TikTok美國生態的創業者，顧俊3月7日接到TikTok的彈窗時心情異常複雜：“平臺（TikTok）一定經過極大的糾結和猶豫後才做出這樣（彈窗）的選擇和決定。”

從2018年開始，顧俊每年都會在美國待一段時間，他見證了TikTok在海外的快速崛起，也看到這裏隱藏的商業潛力。過去2年，他依靠TikTok在美國創辦了電商公司Newme，品類覆蓋美妝、3C數碼等類目，美國團隊超過20人。目前，TikTok是該公司非常重要的渠道。在電商業務之外，顧俊憑藉自己對TikTok的理解還拓展了新的營銷服務業務。

顧俊密切關注着TikTok的每一步走勢。他很理解和贊同TikTok發送彈窗的行爲：“在美國市場，立場和觀點的表達非常重要，尤其涉及到自己的利益。你不說就代表你默認可以接受這樣的控訴。這個時候應該要去激進地表達自己的權利。”

針對Newme自身的業務，顧俊目前並沒有因爲TikTok平臺可能存在的風險而採取太大的備份措施和業務調整。只是，對於美國本地的直播團隊建設，顧俊已經暫停了大規模擴張動作。但在貨品和內容等各方面的儲備上，他依然保持着現有的狀態。

過去一年，Newme也開始探索TikTok之外的電商渠道。雖然他對TikTok最終是否會保留在字節跳動手中沒那麼樂觀，但他認爲在TikTok做電商生意未來依然非常有前景。

“即便最終剝離，並不會改變TikTok的商業模式，說白了它在誰手裏都會是一個主要以電商、廣告、娛樂直播爲主要變現方式的平臺。無論股東變成誰，他們都希望TikTok是一個更賺錢的公司，況且已然有一個典型的畫像擺在這兒的時候，股東層面並不會希望它最終變得不賺錢了。我相信平臺在這樣已有正反饋的市場下，不會有過多的結構化上的調整。”顧俊向《中國企業家》分析道。

不過，顧俊也對未來表達了一定的擔憂。在他看來，如果TikTok最終真的必須剝離和易主，換成美國團隊來主導，一定不會利好TikTok上中國人主導的創業團隊，尤其是對於直播電商等新興商業模式的理解上。

“更願意與中國背景團隊的人對話，因爲在很多事情上不需要太多教育成本，因爲中國背景團隊都看到過抖音電商所爆發的勢能，我們‘因爲看見，所以相信’。而美國團隊可能需要，‘因爲相信，所以看見’。”顧俊表示。過去的數年裏，他深刻感受到中國的直播電商，已經在全球範圍有最大的優勢和先進性。

顧俊表示，目前在美國TikTok上的創業者持這樣觀點的並非少數，他認爲在TikTok的終局很難精準判斷和描述的當下，起碼商業模式的確定性仍然存在。

無論如何，對於TikTok、字節跳動以及TikTok上的創業者而言，考驗纔剛剛開始。