文/樂居財經 楊凱越

3月的最後兩天是週末，但汪林朋卻異常忙碌。

3月30日上午，位於柬埔寨首都金邊的居然之家金邊門店盛大開業，居然之家董事長兼CEO汪林朋出席並表示，金邊店是居然之家跨出國門的第一站。

同日下午，汪林朋閃現馬來西亞，與當地知名品牌開發商柏威年集團正式簽署《戰略合作框架協議》，雙方約定將在家居產業園區開發運營、貿易物流、新零售場景、跨界電商等方面全面協同創新，共謀發展。

作爲家居行業的龍頭，居然之家能夠持續保持行走在前列，離不開汪林朋對形勢的敏銳洞察，以及對發展風向的精準踩點。今年2月，汪林朋曾強調“出海”戰略，僅一個月後，居然之家的海外佈局就呈現出“多地開花”的可喜局面。

居然之家第一站瞄準的就是，保持着經濟穩定增長的東南亞地區。居然之家帶着一衆高品質產品走出國門，彰顯民族品牌的匠心力量，集聚國貨精品合力謀求全球化發展。

無論從鋪排速度還是企業創新，居然之家始終是家居行業的領路人。此次走出國門，居然之家充分利用稅收和優惠條件，把握東盟市場特點，投放差異化優勢產品，使東盟市場未來成爲居然之家海外板塊的營收支點，帶領國內衆多優秀品牌一同出海，爲家居行業整體發展提供更新的思路。

彰顯民族品牌優勢，“出海”排頭兵花落金邊

居然之家金邊門店的盛大開業，是居然之家跨出國門的重要一步。這是居然之家首家境外落地的家居門店，也是我國第一家踏出國門發展的大型家居線下零售企業。

居然之家金邊店建築面積近4萬平方米，招商率接近100%，是居然之家國際化的第一站。據悉，居然之家金邊店位於金邊市森速區河內路，該區域是金邊市政府重點規劃的新興開發區，周邊高端消費人羣聚集，公共設施配套完善，具有較大的市場空間。

此次居然之家金邊店的開業，不僅是居然之家海外戰略的重要一環，對於當地的經濟發展而言，也是備受重視的一次產業升級。據悉，開業現場，柬埔寨王國泰科萊斯·薩姆拉克部長、尊那林局長、鐵弓副部長、柬華理事總會方燦成將軍、董丁成公爵、江蘇總商會吳金艮會長、居然之家董事長汪林朋以及中國家居行業的相關廠商老闆等多位重要嘉賓出席開業典禮。

居然之家的到來，也帶動朗斯衛浴、浪鯨衛浴、芝華仕、左右、夢百合、索菲亞-米蘭納、火星人等近百家知名傢俱品牌入駐，並與當地知名品牌和主力經銷商建立起了良好的合作意向，爲當地經濟注入全新活力。

據悉，居然之家多年積累的數字化發展成果，也將在金邊店起到重要作用。居然之家金邊店採用跨境電商的模式，在工廠、經銷商配合下，將合作廠家的所有產品上傳到海外版“洞窩”APP，採用Facebook、TikTok、Twitter、Telegram等多渠道，對“洞窩”APP進行傳播普及，通過線上的便捷服務爲線下實體體驗店進行引流，通過線下優質的服務和產品體驗，實現交易的達成。通過統一管理的倉儲配送安裝及售後一體的後端服務，保障消費體驗，塑造品牌形象。

汪林朋在開業現場表示，在未來3-5年內，居然之家將完成對東盟各國的戰略佈局。金邊店的開業，標誌着居然之家響應中國政府“一帶一路”發展戰略的落地，也爲中柬之間的經濟交流合作架設了友誼的橋樑。

“2024年是柬埔寨王國和中國的文化交流年，居然之家金邊店將成爲中國和柬埔寨家居文化交流的窗口，成爲中國家居企業投資海外，發展海外市場的可靠平臺”汪林朋說道。

把握“出海”機遇，海外版圖加速延伸

今年2月，汪林朋就表示居然之家要把握的一大機會是“出海”。他認爲，現在正是中國企

業國際化佈局的好機會。2024年，居然之家將把主要精力聚焦在出海業務上，將通過電商平臺和實體門店的方式走向東南亞。

根據申萬宏源證券2023年3月發佈的研報，東南亞正處於經濟高速發展階段，人口基數龐大，但在家居家裝產業方面，東南亞很多國家還十分欠缺。以柬埔寨爲例，首都金邊作爲柬埔寨的政治、經濟、文化中心，市中心房價最高達3000美元/平，但目前家居消費和服務水平相對落後，市場巨大卻尚處於空白階段，家居海外市場正處於一片藍海之中。居然之家則再次以極具前瞻性的戰略目光，搶佔了先機。

在居然之家一貫的高效率下，還不到4月，首家海外家居門店就已正式面世開業，不得不感嘆一句居然之家團隊的整體執行力。而另有消息顯示，居然之家海外戰略的下一步，同樣也在加速進行中。

就在金邊店開業的同日下午，汪林朋自柬埔寨趕往馬來西亞，與當地知名的優質品牌開發商柏威年集團正式簽署《戰略合作框架協議》。

柏威年集團(PavilionGroup)業務範圍涵蓋房產、投資、資產管理、開發管理、設計與規劃、項目租賃與市場營銷等多個項目。經過數十載的深耕發力，柏威年集團持續穩健增長及擴展其多元化發展領域包括購物商場，酒店，商業及住宅項目，並長期聚焦打造國際頂級的房產項目，成爲了馬來西亞口碑極好的房產集團。據悉，馬來西亞購物商場的旗艦之首柏威年商場正是柏威年集團精心打造。

自成立以來，柏威年集團開發了多個頂級項目。其開發實力及商場管理的豐富實踐經驗也獲得了國際及行業的認可。同時，近幾年，柏威年集團正積極探索資本與產業融合發展的新模式，實現促進區域經濟穩定發展的長期戰略目標。這與居然之家的海外戰略不謀而合，雙方強勢互補，計劃在馬來西亞發展家居建材產業、新零售、及貿易物流方面展開全面合作。

從合作詳情來看，柏威年集團將充分發揮在馬來西亞的政商資源優勢，爲“居然之家”品牌進入馬來西亞市場提供助力，協助完成居然之家“國際家居建材產業和物流園區”等海外佈局。同時，居然之家則計劃憑藉與產業上下游企業的良好戰略合作關係，聯合投資建設線下商業體、跨境貿易平臺、倉儲物流基地等項目。此外，居然之家還將充分調動自身豐富的家居建材廠商資源，引入家居建材廠家進入“國際家居建材產業及物流園區”，開設海外生產基地。

可以預見，在自身實力雄厚，準備充分的前提下，引入了在地資源豐富的合作伙伴之後，屬於居然之家更大的海外業務版圖，很快就將到來。準備充分的居然之家，不僅抓住了拓展海外市場的先機，更以自己的國際化眼光和國際化的洞窩一起，連接客戶、鏈接商品、價值共生、奔向未來。