本文轉自：半島都市報 半島全媒體記者王一婷韓博玲

近日,山東首家巧克巧蔻·巧克力博物館(青島館)火熱“出圈”,試營業僅一週,便預售超過13000張門票,銷售額高達40餘萬元,充分彰顯出首店經濟的強大吸引力和無限“含金量”。隨着今年衆多首店接連落戶市南,首店經濟的熱度持續升溫,已成爲青島商業發展的閃亮標籤,爲消費者帶來了個性化、多元化、國際化的特色消費體驗。

首店品牌與城市更新深度契合

中山路商業街,每一步都寫滿了這座城市的多元和獨特,記錄着青島的時尚與創新。作爲全省唯一一家巧克力海洋世界主題樂園,“上新”的巧克巧蔻·巧克力博物館(青島館),無疑爲這條島城商業母脈增加一處全新的甜蜜探索地。

“可以喫”的門票設計,手工DIY體驗區,爲青島“定製”的巧克力建築雕塑……這裏集體驗、互動、觀賞、科普、零售於一體,將美食藝術與城市底蘊相結合,遊逛間滿是新業態與老城區的契合感,已成爲打卡中山路的新地標。

老城業態更新、更潮、更耐逛。一批餐飲美食、精品住宿、文化體驗、創意零售、休閒娛樂等業態首店紛紛湧入,尤其是中山路商圈的銀魚巷、三江裏片區,原創品牌、網紅首店集聚。4月4日,山東首店萌物合輯藝術商店在四方路開業運營,“開業前店裏還在布陳,已經有很多人進店詢問,清明小長假開業後人流很旺,許多商品都供不應求,營業額持續攀升。”店長連萌對未來發展滿是期待。

首店經濟的加持下,市南西部正展現出勃勃生機與無限潛力。巧克力博物館、城市旅拍等沉浸式體驗項目的正式運營,以及四方路片區、太興裏片區等創意消費項目的集中上線,爲西部的發展增添了濃墨重彩的一筆。金庫文博館、瀚納影業喜劇嘉年華等文旅項目、時尚消費項目陸續開業,促進首店經濟向跨界新業態迭代。與此同時,充分整合區域商文旅資源,正在進行的“擁抱春天健康生活”花海市南賞花季活動等,爲市民遊客帶來更加多元、豐富的文旅體驗。

首店匯聚,激活商圈消費活力

蕉內作爲國內服飾頭部品牌,其山東首店落戶於萬象城,開業半年來深受消費者歡迎。線下零售負責人徐曉桐表示:“市南區的消費潛力和營商環境讓我們對品牌未來的發展充滿信心。我們會將線下業務作爲公司的第二增長曲線,繼續加大在山東市場的投入,爲消費者帶來更多優質的產品和服務。”

“首店”並非一個新概念,相較於普通門店,其在消費場景、商業模式、產品服務上更注重創新,利於形成商場與商場、商圈與商圈之間的差異化競爭。浮山灣商圈作爲全省首店最集中的區域,各類首店數量已達260家。

萬象城近500家店鋪中,首進山東或青島的品牌約佔五分之一。繼引進蕉內、CGV影城、方所書店等首店之後,今年一季度,“節氣輕養茶開創者”燉物24章、“愛豆經濟專門店”一直娛POP研究所等多家山東首店也密集落戶萬象城,還有主打“軌道送餐”概念的失重餐廳、C3文創產品藝術集合店、全齡書店品牌句象書店、肉問屋·元氣一番燒肉等多家山東首店正在籌備開業事宜。一直娛POP研究所作爲明星類泛娛樂平臺,將山東首店佈局在青島市南,基於獨特的明星IP和粉絲效應,店長辛瑋透露,“二月份和三月份的營業額都將近100萬元。”同樣,入駐萬象城的燉物24章,以17年堅持“順時而飲”的養生理念,受到島城年輕人的追捧,在店長傅曉燕看來,市南區不只有優越的地理位置,濃厚的商圈文化和消費體驗,能讓更多消費者瞭解品牌價值。

此外,海信廣場又陸續引進修麗可、BOGNER等高端時尚品牌首店,而正在建設中的深藍中心商業廣場項目招商已過半,涉及多家山東首店。

首店經濟與區域發展雙向奔赴

今年,青島深化國際消費中心城市創建,辦好“青島消費促進年”,大力培育數字消費、綠色消費、健康消費、國貨“潮品”等新的消費增長點,新引進知名品牌首店、體驗店等30家以上,推動消費擴容提質。

在市南,首店經濟正成爲推動商業發展的新引擎。2023年市南區實現社會消費品零售總額780.3億元,同比增長8.3%,首店經濟催生實體經濟新的消費增長點。

市南區不斷提供消費新供給,培育首店經濟發展。對於符合條件的首店,不僅可獲得最高30萬元的獎勵,還優先享受融資、配套等便利服務。扶持供給端的同時,市南區開展惠民消費月、消費劵發放等活動,發動家電、汽車、餐飲、零售等需求端消費,帶動傳統消費升級和新質生產力形成。

同時,支持時尚消費產業發展,對建設改造或運營購物中心及商業街區、新引進時尚品牌旗艦店或專賣店或區域首店、發展網絡直播和銷售業務、獲評米其林餐廳及國家五鑽酒家等榮譽、新開設總部直屬直營店等時尚商業活動的企業給予相應獎勵扶持。

未來,市南區將繼續發揮首店經濟的引領作用,推動區域經濟的持續健康發展。通過引進更多優質項目、豐富消費業態、提升服務質量等方式,持續挖掘消費潛力、激發消費活力,推動“爆紅”首店變“長紅”。