本文轉自：中國新聞出版廣電報

甘肅天水市融媒體中心以專業的新聞敏銳性進行網絡引流——

一碗麻辣燙，“撈起”流量與留量

人間煙火氣，最撫凡人心。繼山東淄博的“淄博燒烤”、黑龍江哈爾濱的“冰雪奇緣”後，最近，甘肅天水麻辣燙“出圈”了，不僅當地餐飲市場持續火熱，也帶動了周邊的零售、服務、文旅等消費市場升溫。這除了與相關自媒體短視頻平臺的迅速發展緊密相關，更受益於媒體深度融合取得的顯著成效。

天水“熱辣滾燙”的背後，究竟蘊藏着怎樣的“流量密碼”？對進一步把握好市級媒體深度融合的“時”與“勢”有何啓示？帶着這些問題，《中國新聞出版廣電報》記者近日赴天水市調研採訪。

精心熬製出“熱辣滾燙”

一碗麻辣燙，帶火一座城。自3月以來，中央新聞單位所屬各媒體平臺刊（播）發相關稿件400餘篇（條）；天水市融媒體中心在各平臺推出有關“天水麻辣燙”話題新聞7200多條。截至4月15日17時，全網涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅天水文化旅遊”的相關短視頻和信息總播放量達252億次。

龐大數據的背後離不開各新聞媒體、各大平臺的強力推動。天水市委宣傳部相關負責人表示，是他們用生動的畫面、精美的圖片、鮮活的文字，全方位、多角度展示了天水“熱辣滾燙”的火爆場面，講述了天水熱情好客的暖心故事，呈現了天水悠久燦爛的歷史文化，描繪了天水文旅融合的嶄新圖景，爲天水匯聚了熱騰騰的“流量”和“留量”。

市級融媒體中心作爲中央、省、市、縣四級媒體框架中承上啓下的“腰部”，如何以專業的新聞敏銳性進行網絡引流，凸顯新聞媒體輿論宣傳聚合效應？記者在採訪中發現，天水市融媒體中心在這波“熱辣滾燙”中進行了大膽嘗試。自3月1日起，天水市融媒體中心以“一碗麻辣燙，帶火一座城”爲主題，每天推出精心策劃製作的短視頻，通過一場場長時段推薦天水景區景點、特色農產品的直播，聚焦“天水麻辣燙好喫不貴、天水農特產品名揚天下、天水人熱情好客”這一主線，以期藉助“天水麻辣燙”的流量積極展示天水深厚的歷史文化底蘊和城市形象。

截至目前，“天水麻辣燙”“天水麻辣燙爲何火了”“天水麻辣燙給甘肅上分了”這3個和天水最直接的話題在相關短視頻平臺的關注度，從3月15日流量首次拉高後的9.9億、1.1億、2.5億，分別增長到了21.4億、1.6億、4.6億。

系統思維助爆款“出圈”

在圍繞“天水麻辣燙”宣傳的過程中，天水市融媒體中心利用廣播電視、端網、新媒體平臺，及時推出廣播電視新聞、短視頻、長圖、現場直播等系列產品。先後發佈相關融媒體短視頻產品300餘條，並推出了天水麻辣燙主題歌曲《在天水等你》，以及短視頻《一碗麻辣燙帶火一座城之我來說天水》《喊話全國網友》《天水文旅推介官》《麻辣有約 行走天水間》系列，啓動了“熱辣滾燙 秀我天水”全國短視頻大賽、《H5｜天水麻辣燙逛喫逛喫全域攻略》。

天水市融媒體中心近期平均每天推出的“天水麻辣燙”標籤融媒體產品多達240多條，市級融媒體中心聚合效應明顯。例如，短視頻《天水機場接住空中流量》成爆款，“TSTV直播天水”抖音號點擊量達1300餘萬，“天水融媒”微信視頻號點擊量達189.1萬，“天水融媒”快手號點擊量達269.3萬。

在此基礎上，天水市融媒體中心大屏小屏協同發力也得到了進一步檢驗。先後播出廣播電視新聞50餘條，其電視文旅頻道結合當前熱點，及時調整節目選題方向和內容表現形式，通過《文旅天水》《神奇天水遊》兩檔自辦欄目，以獨特視角和主持人體驗的方式，深挖天水蘊藏的各類特色資源，講述天水故事。天水市融媒體中心相關負責人說，通過大小屏聯動，不僅將天水的美食、美景帶到了觀衆眼前，更是將天水人民的熱情、質樸展現得淋漓盡致，也把天水市做好“一碗麻辣燙 推動天水大發展”文章的用心、用情、用力展現在全社會面前。