本文轉自：解放日報

“五五購物節”正當時，各區開展特色主題活動，亮眼的不僅是數量，更是能級

商旅文體融合，衍生豐富消費新場景

沈思怡

昨天，市民遊客在思南美好書店節上挑選書籍，樂享“五一”假期。 視覺中國 本報見習記者 沈思怡

第五屆上海“五五購物節”已啓幕。近期，聚焦首發經濟、品牌經濟、夜間經濟、直播經濟，以及新型消費、服務消費、汽車消費、綠色消費，上海各區開展豐富多樣的商旅文體融合活動，不斷豐富市民遊客的消費體驗。

“首”字經濟發力

在“首發上海”全新IP的體系中，新品首發是關鍵一環。

本次購物節期間，2024上海全球新品首發季也如約而至。浦東、靜安、徐匯、黃浦、長寧、虹口、奉賢等全球新品首發地示範區，將聚焦時尚美妝、國潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，陸續開展7場集中快閃活動。

比如，2024全球新品首發季上海時尚定製周即將在長寧尚嘉中心拉開帷幕，聚焦時尚美妝、服裝服飾、鐘錶珠寶等領域，市民遊客可體驗更多樣化的“定製生活方式”。啦啦寶都上海金橋將舉辦“探祕高達 煥新首秀”主題活動。在1個月的限時快閃活動期間，來到啦啦寶都的消費者，有機會在18米高空，近距離觀賞實物高達立像。華爲PURA70系列快閃全國首站、路易威登2024早秋男士系列限時空間將亮相浦東前灘太古裏。此外，奉賢區將舉辦“賢韻國潮之美”新品發佈會，推動形成東方美谷“美妝”品牌矩陣。

首發經濟向來是靜安商業的一張王牌，亮眼的不僅是數量，更是能級。在日前舉辦的“首發上海全球推介啓動儀式”上，靜安首店指南發佈，集中展示區內全球首店、亞洲首店和全國首店。在購物節期間，勃肯鞋Birkenstock將在張園舉辦爲期2個月的250週年慶快閃活動，首次將品牌高端線1774系列引入中國；恆隆廣場舉辦大型標誌性首發首展首秀活動“Spring Wonderland”；蘇河灣萬象天地攜手四川省大熊貓國家公園等，特別策劃推出大熊貓主題全球巡遊中國首站活動。

咖啡+體育+夜經濟

“五一”假期首日，“五五購物節”標杆活動之一的2024上海國際咖啡文化節在徐匯濱江開幕，當天也是第二屆西岸國際咖啡生活節的第二日。作爲全市最大規模的咖啡生活嘉年華，徐匯濱江斜土段1.7萬平方米的濱江空間內集結了超180個咖啡市集攤位，將咖啡與文旅、運動、表演、商業品牌等元素巧妙融合。活動當天，西岸咖啡飄香，遊客人頭攢動，氣氛很是火熱。

作爲全國“咖啡濃度最高”的城市之一，今年“五五購物節”與上海國際咖啡文化節的奇妙聯動，更讓這縷咖啡香瀰漫在上海各區大街小巷，衍生出新的消費場景。

今年西岸國際咖啡生活節期間，徐匯的咖啡地圖將繼續南拓，以“咖啡”爲主題，串聯徐匯濱江20餘處商業和文體地標，推出市集、廟會、展覽、促銷等特色商業活動。 下轉 4版

（上接第1版）日前，長寧咖啡文化節啓動，將舉辦咖啡品鑑、戲劇分享會、生活市集、咖啡拉花互動等內容。青浦、嘉定、虹口、金山等區也相繼推出咖啡文化節，旨在以咖啡爲媒，衍生出更具潛力的消費場景。

咖啡飄香提神，上海“夜經濟”同樣令人期待。結合上海夜生活節，黃浦區將加強外灘楓徑、思南公館、外灘源、新天地等載體地標深度聯動，呈現“外灘精釀啤酒節”“思南夜派對”“FOUND158夜生活節”等活動。浦東也將繼續打造夜濱江系列活動，長寧區將推出“天山yeah市”“天山臺北市集”“仙霞路美食節”等“夜間生活好去處”。

購物節期間，一系列文體賽事的加入，也將在激發市民運動熱情的同時，爲區域消費注入新活力。眼下，徐匯體育消費嘉年華正火熱進行，王者榮耀電競賽、FISE極限運動街舞表演、滑板小輪車現場體驗等體育活動將陸續登陸徐匯濱江；浦東新區將舉辦射箭世界盃、馬術冠軍賽和“玩HIGH浦東”等活動；環上海新城自行車賽也陸續登陸五個新城……豐富多彩的體育賽事和活動開拓“體育+消費”新模式。

引流量，變增量

在本次購物節期間，各區獨特的產業稟賦也爲豐富消費產品供給、服務新客羣、營造新場景開闢了新賽道。

日前，超級國際巨輪“海洋光譜號”滿載4000多名國際遊客靠泊上海吳淞口國際郵輪港，刷新開港以來國際遊客單船入境中國旅遊的最高人數紀錄。

爲抓住百萬客流，將郵輪流量變爲消費增量。“五一”假期，寶山區開展首屆“樂郵寶山”港口音樂會，邀請“力量之聲”、羅威等藝術名家，上海音樂學院交響樂團、上海愛樂樂團等知名樂隊來到濱江帶沿線的區域進行路演。同時還將舉辦“郵點集市——度假區生活節”，通過郵輪船模羣展示，組織駐場彈唱、藝術表演、文創手作等，引入更具煙火氣的美食節，豐富夜間主題活動，進而更好地導入客流，以此帶動全要素文旅消費，打響寶山郵輪產業的知名度。

本屆購物節期間，匯聚各大汽車品牌的普陀區也將突出產業特色，放出促消費的“大招”。眼下，爲期8天的汽車品質消費嘉年華專場已拉開帷幕，參與購車優惠活動的品牌近40個，涵蓋了各類高端品牌、潮流品牌、經濟型品牌、新勢力品牌。除了車型多、優惠力度大、促銷活動豐富等特點，爲提升市民的購車意願，還增加了試乘試駕贈禮的活動。

青浦區作爲進博會永久舉辦地，區內相關企業商戶也將在本次購物節期間舉辦一系列重點活動，推動進博紅利惠及市民。比如，綠地全球商品貿易港將組織開展“多彩絲路·匯聚萬國”主題集市，主打進博同款商品、海外爆款商品，推出國別福袋限量禮盒。同時，結合國別文化，還將開展馬耳他商貿對接、阿根廷馬爾貝克世界日、加拿大斑彩螺鑑賞、斯洛文尼亞國別主題日、敘利亞精油DIY、波斯藝術品鑑賞、尼泊爾頌鉢音療、紅酒品鑑等豐富的國別活動，讓消費者不出國門，一站式打卡全球文化。