文：秉文

如今，一提起家电品牌，想必大家最先想到的就是格力、海尔等家电巨头。但在它们成为家喻户晓的品牌之前，有一个家电品牌比它们更有名。然而，由于各种原因，这家家电品牌后来逐渐没落，一度深陷经营危机，最终以4.55亿的低价被康佳收归麾下。这个没落的家电巨头就是河南省著名家电企业——新飞电器。

​

新飞最初是一家小型无线电设备厂，1958年成为一家小型军工企业。进入80年代后，新飞在新领导刘炳银的带领下得到了前所未有的大发展。当时，刘炳银对新飞进行了突破性的改革，开始接手一些电冰箱的订单。1985年，新飞从飞利浦引进了一条国内领先的冰箱生产线，新飞由此开始从无线电设备转向以冰箱生产为主导的家电行业。后来，新飞制造的产品出现了严重的质量问题,刘炳银就毫不犹豫地把所有劣质的电器统统砸毁。这一事件不仅是对新飞的警醒,也使新飞对产品质量开始高度重视，并为新飞在日后的发展壮大奠定了良好的口碑和信誉基础。

​

刘炳银对家电市场的发展有着非常独到的眼光，他深知家电行业竞争激烈，产品更新换代也非常快速，因而一直密切关注国际前沿技术。随着冰箱“无氟时代”的到来，刘炳银敏锐地察觉到冰箱行业的发展趋势，于是力排众议，花费巨资引进了无氟冰箱生产线。而这一布局，也让新飞天冰箱实现了突破，一举打入市场前三名。

在刘炳银的领导下，新飞逐步发展成为冰箱行业的领导者，产品深受消费者的喜爱。2001年，新飞冰箱被国家质量技术监督局认定为首批国家免检产品。此后，新飞先后荣获冰箱品质信誉第一品牌、冷柜最具竞争力第一品牌、中国名牌产品等多项荣誉。

​

2005年前后，新飞冰箱达到发展的鼎盛期，并连续六年位居行业第一，打败了海尔。然而，在刘炳银因病去世后，新飞冰箱落入了新加坡丰隆电器的手中。随后，新飞冰箱的管理层出现大幅度调动，再加上行业竞争越发激烈，新飞渐渐失去竞争力，不再引领行业，并最终掉队。

疲态尽显的新飞从2012年开始出现停产的情况。更加糟糕的是，同年十月份，河南新飞电器集团总部及其下属企业的数千名员工聚集在总部楼下开始罢工。当时，新飞的员工说，他们已经有十年没有加薪了。其实，除了对薪酬待遇的不满，新飞员工对企业的发展也充满了担忧。当时，新飞电器的销量远低于以往，且仍处于严重的亏损状态，部分生产基地的生产线大部分已停产，企业运营陷入困境。

​

据悉，新飞当时在海尔、容声等品牌的夹击下，市场占有率已经跌至不到1%。2017年，新飞电器彻底停产。去年，新飞电器出现破产危机，据悉，新飞的债务累计达25亿元。

与此同时，新飞的许多合作伙伴和供应商也纷纷前来讨债，据了解，其债权人多达800多家。面对如此严峻的形势，新飞开始对其拥有的产业进行破产清算。到去年六月，新飞电器以4.5亿元的价格被公开拍卖。最终，康佳以4.55亿元的“白菜价”收购了新飞电器。

​

在收购新飞之后，康佳制定了一个重振新飞的三年计划。但事实上，不到两个月后，新飞电器就恢复了百分之三十的产能，不到半年就扭亏为盈。恢复生产大约一年左右的时间，其2019年第一季度的营业收入就超过一亿元。

与此同时，当地政府也为振兴新飞做出了努力。到上个月月底，新飞投资的所有“新飞”商标已全部转让给新飞电器。这一转让也解决了新飞电器的后顾之忧，对品牌未来的发展和维护起到至关重要的作用。

​

目前，新飞电器的主打产品是冰箱和冷柜。虽然其业绩已经开始回升，但它所面临的挑战依旧很大。现在的冰箱市场中，海尔、美的、容声这三个品牌可以说是“三足鼎立”，占据着大部分的市场份额，而TCL、美菱等品牌也不甘示弱。想要从如此激烈的市场竞争中厮杀出属于自己的一片天地，新飞还要攻克很多难关。未来，新飞究竟能否重回王者之位，就让我们拭目以待吧。

本文由大话企业原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

相关文章