文：秉文

如今，一提起家電品牌，想必大家最先想到的就是格力、海爾等家電巨頭。但在它們成爲家喻戶曉的品牌之前，有一個家電品牌比它們更有名。然而，由於各種原因，這家家電品牌後來逐漸沒落，一度深陷經營危機，最終以4.55億的低價被康佳收歸麾下。這個沒落的家電巨頭就是河南省著名家電企業——新飛電器。

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新飛最初是一家小型無線電設備廠，1958年成爲一家小型軍工企業。進入80年代後，新飛在新領導劉炳銀的帶領下得到了前所未有的大發展。當時，劉炳銀對新飛進行了突破性的改革，開始接手一些電冰箱的訂單。1985年，新飛從飛利浦引進了一條國內領先的冰箱生產線，新飛由此開始從無線電設備轉向以冰箱生產爲主導的家電行業。後來，新飛製造的產品出現了嚴重的質量問題,劉炳銀就毫不猶豫地把所有劣質的電器統統砸毀。這一事件不僅是對新飛的警醒,也使新飛對產品質量開始高度重視，併爲新飛在日後的發展壯大奠定了良好的口碑和信譽基礎。

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劉炳銀對家電市場的發展有着非常獨到的眼光，他深知家電行業競爭激烈，產品更新換代也非常快速，因而一直密切關注國際前沿技術。隨着冰箱“無氟時代”的到來，劉炳銀敏銳地察覺到冰箱行業的發展趨勢，於是力排衆議，花費巨資引進了無氟冰箱生產線。而這一佈局，也讓新飛天冰箱實現了突破，一舉打入市場前三名。

在劉炳銀的領導下，新飛逐步發展成爲冰箱行業的領導者，產品深受消費者的喜愛。2001年，新飛冰箱被國家質量技術監督局認定爲首批國家免檢產品。此後，新飛先後榮獲冰箱品質信譽第一品牌、冷櫃最具競爭力第一品牌、中國名牌產品等多項榮譽。

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2005年前後，新飛冰箱達到發展的鼎盛期，並連續六年位居行業第一，打敗了海爾。然而，在劉炳銀因病去世後，新飛冰箱落入了新加坡豐隆電器的手中。隨後，新飛冰箱的管理層出現大幅度調動，再加上行業競爭越發激烈，新飛漸漸失去競爭力，不再引領行業，並最終掉隊。

疲態盡顯的新飛從2012年開始出現停產的情況。更加糟糕的是，同年十月份，河南新飛電器集團總部及其下屬企業的數千名員工聚集在總部樓下開始罷工。當時，新飛的員工說，他們已經有十年沒有加薪了。其實，除了對薪酬待遇的不滿，新飛員工對企業的發展也充滿了擔憂。當時，新飛電器的銷量遠低於以往，且仍處於嚴重的虧損狀態，部分生產基地的生產線大部分已停產，企業運營陷入困境。

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據悉，新飛當時在海爾、容聲等品牌的夾擊下，市場佔有率已經跌至不到1%。2017年，新飛電器徹底停產。去年，新飛電器出現破產危機，據悉，新飛的債務累計達25億元。

與此同時，新飛的許多合作伙伴和供應商也紛紛前來討債，據瞭解，其債權人多達800多家。面對如此嚴峻的形勢，新飛開始對其擁有的產業進行破產清算。到去年六月，新飛電器以4.5億元的價格被公開拍賣。最終，康佳以4.55億元的“白菜價”收購了新飛電器。

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在收購新飛之後，康佳制定了一個重振新飛的三年計劃。但事實上，不到兩個月後，新飛電器就恢復了百分之三十的產能，不到半年就扭虧爲盈。恢復生產大約一年左右的時間，其2019年第一季度的營業收入就超過一億元。

與此同時，當地政府也爲振興新飛做出了努力。到上個月月底，新飛投資的所有“新飛”商標已全部轉讓給新飛電器。這一轉讓也解決了新飛電器的後顧之憂，對品牌未來的發展和維護起到至關重要的作用。

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目前，新飛電器的主打產品是冰箱和冷櫃。雖然其業績已經開始回升，但它所面臨的挑戰依舊很大。現在的冰箱市場中，海爾、美的、容聲這三個品牌可以說是“三足鼎立”，佔據着大部分的市場份額，而TCL、美菱等品牌也不甘示弱。想要從如此激烈的市場競爭中廝殺出屬於自己的一片天地，新飛還要攻克很多難關。未來，新飛究竟能否重回王者之位，就讓我們拭目以待吧。

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