文｜佘牟

圖｜網絡

經歷了一系列營銷端的預熱、劇情反轉和網絡熱議之後，歐尚7座中大型SUV COS1°在9月10日凌晨以網絡上市的形式投放市場，新車帶來了5款自動擋和2款手動擋車型，售價區間爲9.38-14.58萬元。與此同時，首批10家歐尚汽車體驗中心正式開業，展現出歐尚汽車全新的品牌形象和以客戶爲主導的品牌理念。

實際上，早在歐尚COS1°上市的預熱過程當中，“5000萬上市發佈會”就是一個吸引眼球的字眼，而歐尚汽車最終決定將原本用於上市的5000萬預算轉化爲5000萬的用戶福利：當消費者入手購買歐尚COS1°新車後將享受到衆多用戶權益，如免費車輛基礎保養（單次價格200—300元）、終身免基礎流量、置換補貼、金融政策、超長質保等，大大降低了用戶購車、用車成本。除此以外，消費者還可以享受到騰訊視頻VIP月卡/年卡、《影》電影票免費贈送和《影》觀影禮機會等。

不過，最終令消費者下定決心買單的根本還是來自車型本身的實力。從賣相上看，歐尚COS1°依託長安意大利設計中心強大的研發力量，由國際知名設計師Zapatinas領銜設計，採用了時尚律動的設計語言與前瞻性智能科技，同時擁有6種車身顏色可選。從整個感官上來講，這種簡約中帶有動感的流線型車身造型，以及內部大面積使用皮質包裹的視覺、觸覺營造，十分匹配當前10-15萬元級消費者的審美要求。

而且歐尚COS1°的三圍（4830*1868*1775mm）和軸距長度（2800mm）和同價位熱門車型博越、哈弗H6對比的話，建立起來的尺寸優勢和空間優勢均非常明顯，同時歐尚COS1°是提供同價位罕有的“2+2+3”7座佈局形式，此外也支持5座、6座、7座（2+2+3&2+3+2）等多達4種座椅佈局方式，以滿足不同消費羣體的空間需求。

歐尚COS1°配置方面保持了本土車型的一貫厚道，新車提供了歐尚精靈語音控制、T-BOX遠程控制系統、一鍵啓動&智能鑰匙、10英寸中控顯示屏、電動全景天窗、智能空氣淨化系統等智能操控配置。在高配序列車款上，ACC全速自適應巡航、感應式後備廂、360°全景影像、併線輔助、車道偏離預警、自動大燈、陡坡緩降等多項在20萬元級的配置，也都出現在了歐尚COS1°的配置清單當中。

在常規的舒適、安全性配置之外，歐尚COS1°通過車信系統進一步拓展了車輛的社交屬性，這套車信系統具備發現、會話、排行榜、通訊錄等四個板塊的內容，可以實現實時位置共享、尋找附近的車友及羣聊、語音消息、語音紅包、地圖紅包、語音創建羣聊、添加個人標籤、實時排行打賞、快捷查找好友等社交功能。

比如，用戶在此應用上可選擇點擊屏幕上的說話按鈕或長按方向盤上的語音按鍵與其他歐尚車主進行交流、分享，可以通過車牌號等信息精確搜索發現附近的車、附近的羣等，也可以對駕駛行爲評分、駕駛時長、駕駛里程等榜單進行打賞或分享。同時歐尚Style 手機APP也將集成車信功能，兩端信息互通，下車後仍可正常接收消息。作爲歐尚style生活服務平臺的第一入口，歐尚車信系統將打造一個屬於歐尚COS1°（科賽）的社交圈層，通過一輛車，認識一羣人。

動力總成方面，歐尚COS1°搭載的是一臺全新開發的1.5T發動機，最大功率達到178馬力，峯值扭矩爲265牛米，匹配愛信最新一代6AT變速箱，這套動力組合在多種路況下已經證明過自己的動力輸出平順性和加速性能，同時百公里綜合油耗僅爲6.8L，實現了動力性與燃油經濟性的平衡。

小結：

作爲歐尚汽車旗下首款中大型SUV，刷屏朋友圈的上市活動只是歐尚COS1°打開市場的第一步，其背後體現的是歐尚在營銷思維上不斷升級，彰顯客戶位主導的品牌理念。事實上自北京車展亮相以來，歐尚COS1°一系列營銷活動都是圍繞着以客戶爲主導的而展開，通過各種新潮的形式持續與客戶展開互動並不斷升級，而回歸產品本身而言，歐尚COS1°又擁有符合消費者需求的時尚外觀、質感內飾、靈活座椅佈局、超強動力組合和豐富智能安全配置，當新穎的營銷形式配合優秀產品力之後，歐尚COS1°後續的市場反響頗爲值得期待。