根據QuestMobile發佈的《Z世代洞察報告》顯示，Z世代在美容美妝用戶羣中佔比爲54.2%，遠超其他年齡層分佈。在他們看來，消費品是他們融入和維護社交圈的個性名片。因此隨着他們的消費力釋放，有價值主張、有專屬標識的小衆品牌逐漸成爲新興潮流。面對這樣的零售環境變化，珀萊雅適時求變，迴歸品牌起源：“海洋”，通過全力聚焦海洋科研領域，來持續強化品牌海洋基因，打造獨具辨識度的“蔚藍”特色。

科技加持產品創新 實力種草海洋護膚

3月7日，在珀萊雅精華家族法國發佈會上，兩款主打精華新品驚豔亮相：煙酰胺雪肌精華和4D膠原蛋白雕塑精華。這次的新品研發，從功效成分到包裝設計，都應用到創新的海洋生物科技。比如，在粉液分離設計上應用“深潛艙保鮮科技”，以達到產品真正的新鮮開啓；並以純天然的海洋成分加乘產品，使功效最大化。

與以往所主張簡單的純天然不同，珀萊雅進一步升級了海洋護膚概念。一方面，將專屬成分與特殊功效掛鉤，更有針對性地解決消費者美白和緊緻肌膚的需求；另一方面，通過改進封存技術、使用方式等，增加動手DIY的過程，爲消費者帶來更多驚喜的產品體驗。以海洋生物科技爲背靠，強有力地彰顯出了海洋護膚“安全、高效、親膚”的特色，從而在日益激烈的同質化競爭中，形成品牌差異化優勢，吸引消費者持續復購。

攜手尖端科研力量 前瞻佈局品牌未來

憑藉發佈會的契機，珀萊雅還正式宣佈與兩家尖端海洋生物技術研究院：“法國海洋生物技術專家”CODIF和“法國國家海藻研究機構”CEVA的戰略合作關係，並掛牌成立海洋護膚研究中心，以消費者需求爲核心，全面加大在海洋科研上的投入。

同時，珀萊雅將在2019年深化與法國科研機構的合作內容。其中包括，與CEVA共同開發護膚原料，目前正嘗試從無污染海域的海藻中提取抗皺原料；與CODIF聯合研製海藻護膚成分，目前針對不同護膚功效點，正合作生產多種核心成分原料。而在發佈會現場，珀萊雅還分享了目前聯合法國科研機構合作伙伴CODIF和CEVA共同研發的科研成果。

無論是跨國研發還是全方位的資源支持，我們能看到，珀萊雅已開始實施其在科研層面的戰略佈局。隨着“理性護膚”、“科學護膚”、“成分黨”等的興起，美妝行業與新科技的結合預計未來會更密切更高頻。所以在海洋護膚這一細分領域裏，珀萊雅先行一步，以世界尖端海洋科研力量，持續充實品牌DNA，不斷強化“海洋護膚專家”的身份標籤，最終在消費者心中形成海洋與珀萊雅的強關聯。

新晉精華代言人 助力推廣品牌文化

除了有科研專家到場做權威解讀外，珀萊雅精華代言人Justin黃明昊，也現身出席了發佈會，分享了他對海洋科研魅力的親身體會。另外，Justin黃明昊還與法國科研專家互動探討，深入瞭解珀萊雅產品背後的海洋科技創新，並通過直播的形式，召集nana們同步學習、交流。

對於珀萊雅來說，明星發聲所帶來的，不僅僅是產品的曝光及其形象質感的提升；更重要的是藉助其社會影響力，將海洋科研知識滲透到年輕圈層，也把品牌所蘊含的探索精神和海洋文化，傳遞給更多人並與他們產生共鳴。而正是如此，才能讓品牌和明星代言人之間有了更深刻的價值關聯。

縱觀全局，從產品創新到專研科技再到明星號召，珀萊雅在強化品牌基因上所做的，不僅是豐富其自身的個性和記憶點，還是從消費者的視角去進行文化輸出。蔚藍啓航，從第一步到下一步，相信經過時間的沉澱，我們即將能見證，珀萊雅以革新者的姿態，引領行業變化並點亮世界！