從3月中旬開始，美國多項賽事因爲新冠疫情停擺或者被取消，目前所有賽事都處於停擺狀態。根據全球領先的賽事和體育研究機構Performance Research的分析，到4月份，賽事停擺給美國帶來的直接經濟損失高達60億美元，其中NBA產生的損失爲10億美元，高居各項賽事之首。

目前新冠疫情在美國尚未有被控制住的跡象，各項賽事恢復正常遙遙無期。如果疫情延續到夏天，賽事停擺造成的經濟損失每個月都將達到60億美元。賽事復播後，還有一系列問題等着組織者和贊助商們去解決。

新冠疫情，給美國體育及經濟帶來的絕不是陣痛，而是長期錐心刺骨之痛。

截止4月，經濟損失將達60億美元

北京時間3月12日，爵士隊中鋒戈貝爾確診患上新型冠狀病毒肺炎，NBA當即宣佈賽季停擺。與NBA同命相連的賽事還包括：NCAA Final Four、NCAA大學橄欖球世界系列賽、邁阿密大師賽、印第安維爾斯大師賽、NASCAR、IndyCar等賽事。

賽事取消或者延期，意味着組織方將損失門票、轉播權以及贊助收入。這些賽事還爲當地經濟提供了衆多的就業機會，以及吸引了數千甚至數十萬觀衆。賽事取消或延期將導致大量失業，對當地經濟帶來毀滅性打擊。

“球迷們最喜歡的賽事被取消了，當然會令他們失望。球迷們失望的情緒可以理解，但實際上這裏面給經濟帶來的打擊更大：酒吧裏的飲料越來越少，酒店將有大量客房被取消，當地企業不可避免會受到影響。這將在今後很長一段時間內對社區經濟產生連鎖反應。”Performance Research的副總裁比爾-道爾如此分析稱。

在所有賽事引發的經濟震盪中，NBA所造成的經濟損失最大，高達10億美元；NASCAR緊隨其後，將帶來6.8億美元的經濟損失；印第安維爾斯大師賽所帶來的經濟打擊爲4.06億美元，位居第三。即便像NFL選秀、MLB春訓這些活動被取消也分別帶來了2.24億和2億美元的經濟損失。

這一統計僅涉及被叫停的全國性、主流賽事。比爾-道爾指出，如果把區域性職業賽事、大學賽事以及社區賽事統計在內，“所產生的經濟影響將輕鬆翻兩倍，甚至翻三倍。”

當被問及賽事停擺給美國經濟帶來的持續影響時，比爾-道爾直言前景並不樂觀，“假如我們還是隻考慮公認的國家級賽事，我預計整個夏天每個月都可能會導致60億美元的經濟損失。”

疫後組織者萬萬不能犯得錯

疫情早晚會結束，而賽事一定會重新開啓。不過，在Performance Research總裁傑德-皮爾薩爾看來，如果賽事組織方在新冠疫情後延續之前的營銷策略，那將犯下“一個錯誤”。

NBA正遭受這重創，其總裁亞當-蕭華卻是一個樂天派。就在Performance Research的相關研究發表前幾天，亞當-蕭華就表示，希望NBA能在疫情過後爲推動美國經濟發揮作用。

“我們可以循序漸進地實現這一目標，第一步或許並不是讓成千上萬的球迷回到賽場，也許只是讓比賽回來。99%的球迷都是通過媒體觀看我們的賽事，能來到現場的球迷畢竟是少數。那些在電視機或者其他設備看比賽的人們，也是我們的球迷。”亞當-蕭華如此表示。

閉門辦賽對於NBA而言，能夠挽回轉播權損失以及贊助損失。等到疫情徹底過去，賽事再敞開門迎客，將迎來大量球迷的迴歸。

不過，傑德-皮爾薩爾認爲，賽事組織者不能指望球迷在疫情過後將會直接回歸。“球迷們一開始一定是試探性的，需要有說服力的理由才能將他拉回球場。爲了迎回球迷們，組織者不能再像以往那樣做生意。他們如果以爲，等到安全了之後敞開場館的大門，球迷們就會蜂擁而至，這是錯誤的。”

傑德-皮爾薩爾介紹說，以往賽事組織者掌握門票定價權，球迷們雖然忍無可忍，卻無可奈何，因爲門票總是稀缺緊俏。“我想現在球迷們可能會有了這樣的感覺，’讓我來決定我到底有多想去看這場比賽’。”傑德-皮爾薩爾說，“我看過一些報道，很多賽事組織者都認爲球迷們會形成報復性消費。但我覺得，組織者需要加大在投入，而不是簡單的開門迎客。”

比爾-道爾則指出，賽事組織者們現在最關心的是賽事何時重啓，以及如何重新安排賽程，但他們的重心很快將回到球迷們的安全及保障問題上，需要想盡辦法確保說服球迷重返球館。安全衛生問題無小事，球迷們如果對任何一個細節感到擔憂，他們都有可能選擇留在家裏看電視。

這需要賽事組織方對未來門票銷售額的下滑有充分預期，同時在安全衛生等領域加大投入。疫情過後，賽事組織者們無法做到高枕無憂，將繼續吞嚥新冠疫情所留下的“苦果”。

贊助商要躲開這個坑

對於像NBA這樣的全球性賽事來說，贊助費在營收貢獻上所佔比的比例不及轉播權收入。但是，賽事的很多贊助商本身就是當地企業，與當地經濟有着直接關聯。賽事早日重啓，贊助商儘快迴歸公衆視野，對贊助商、賽事以及當地經濟都有積極的意義。

但是，公衆的神經已經被疫情折磨得非常敏感，贊助商稍有不慎，都有可能栽進坑裏。“那些一味宣傳自己品牌的贊助商將面臨着被拋棄的風險。現在人們非常情緒化。我認爲這種情緒將會持續很長一段時間，贊助商瞬間迴歸正常狀態太尷尬了，令人厭惡。”比爾-道爾說。

“所以，我認爲贊助商們將掀起一波關注社區和做善事的贊助浪潮，並將更多公民的倡議納入到他們的營銷計劃中。這能夠表明，它們做這一切並不僅僅是爲了錢，而是爲了讓這個社會變得更好。無論如何，這是一個正在發生的轉變。而且，我認爲這個改變將會加劇進行。”比爾-道爾這樣預測疫後的營銷趨勢。

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